中秋國(guó)慶假期結(jié)束，作為疫情后首個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，恰逢中秋節(jié)構(gòu)成了8天假期，為消費(fèi)進(jìn)一步復(fù)蘇吹起了暖風(fēng)。為了在假期促成更多消費(fèi)，從政府到商圈再到消費(fèi)品牌，在假期前使勁渾身解數(shù)。

　　多個(gè)地方政府啟動(dòng)“消費(fèi)券”支援，向市民發(fā)放消費(fèi)券，成為了帶動(dòng)國(guó)慶假期消費(fèi)拉升的一大動(dòng)力。與此同時(shí)，在國(guó)慶前，多家企業(yè)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，向市場(chǎng)推出了功能升級(jí)的新品，其中華為、蘋(píng)果發(fā)布新品引爆輿論，為國(guó)慶智能手機(jī)消費(fèi)回暖提供了前置條件。

　　國(guó)慶消費(fèi)升溫

　　今年國(guó)慶節(jié)，從線下文旅到商品消費(fèi)均出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。在疫情對(duì)消費(fèi)者生產(chǎn)、生活的影響逐漸消散的情況下，消費(fèi)者消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)。

　　美團(tuán)10月5日發(fā)布的黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)153%，迎五年來(lái)最旺“十一”。上海、北京、成都、重慶、深圳消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。其中，全國(guó)餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)254%。在北京，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲堂食訂單量較2019年增長(zhǎng)超300%。

　　據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2023中秋國(guó)慶“家消費(fèi)”趨勢(shì)觀察數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流和今年五一相比有所上漲，家電家裝局改煥新訂單量同比增長(zhǎng)122%。其中廚房、陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景煥新占比六成，帶動(dòng)集成灶、煙灶套裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%，洗烘套裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)85%。洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等智能清潔機(jī)器人訂單量同比增長(zhǎng)83%。假期置家消費(fèi)呈現(xiàn)整家定制、買(mǎi)大追新、綠色健康、送裝提速等趨勢(shì)，適老換新、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨(dú)居等生活場(chǎng)景功能延伸，也正催動(dòng)新需求增長(zhǎng)。

　　商務(wù)部消息顯示，2023年中秋國(guó)慶假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)人氣旺、活力足，銷(xiāo)售平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，綠色、健康、智能類(lèi)商品銷(xiāo)售明顯增長(zhǎng)，個(gè)性特色、互動(dòng)體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫，生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)充足、價(jià)格總體平穩(wěn)。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假期前七天，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9%。

　　拼價(jià)格、拼服務(wù)、拼品質(zhì)

　　隨著國(guó)慶假期的到來(lái)，一年中的最后一個(gè)季度也正式開(kāi)始。在今年低開(kāi)的局面下，政商企等各個(gè)領(lǐng)域都期望在今年國(guó)慶黃金周以及接下來(lái)的雙十一中獲得增長(zhǎng)。這讓今年的國(guó)慶假期的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。

　　從宏觀層面來(lái)看，今年作為“消費(fèi)提振年”，政府推出了多項(xiàng)促消費(fèi)措施，國(guó)家發(fā)展改革委和商務(wù)部先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》等一系列的政策。地方政府也通過(guò)消費(fèi)券，以真金白銀的方式支持居民消費(fèi)，為今年國(guó)慶黃金周的消費(fèi)增長(zhǎng)奠定了重要的政策基礎(chǔ)。

　　企業(yè)以及商超為了吸引消費(fèi)者消費(fèi)購(gòu)物，在線上、線下開(kāi)展了多個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)。其中電商主打“低價(jià)服務(wù)”，京東利用自身物流以及供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，匯集了大量?jī)?yōu)質(zhì)商品，并以“低價(jià)”為最優(yōu)先級(jí)，向消費(fèi)者供應(yīng)商品和服務(wù)。以“物流”和“服務(wù)”建立優(yōu)勢(shì)的京東，在國(guó)慶假期成本提升的情況下，依然采取“低價(jià)策略”吸引消費(fèi)者。

　　在線下賣(mài)場(chǎng)，蘇寧以“千城萬(wàn)店家年華”活動(dòng)及綠色節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等優(yōu)惠帶動(dòng)，帶動(dòng)了相應(yīng)商品的增長(zhǎng)。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，門(mén)店綠色低碳家電銷(xiāo)售火熱，一級(jí)能效新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)143%，節(jié)能熱水器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)128%。

　　據(jù)了解，在補(bǔ)貼政策下，蘇寧門(mén)店家電價(jià)格出現(xiàn)了幅度不小的降價(jià)。有媒體走訪發(fā)現(xiàn)，蘇寧某門(mén)店中，一款平時(shí)賣(mài)7999元的美的四開(kāi)門(mén)冰箱，現(xiàn)在的價(jià)格只要5899元，降價(jià)幅度達(dá)到2100元，另外一款標(biāo)價(jià)5499元的雙開(kāi)門(mén)冰箱，現(xiàn)在銷(xiāo)售價(jià)格只要4299元，比平時(shí)便宜1200元整。除此之外，康佳、創(chuàng)維的中高端彩電產(chǎn)品也出現(xiàn)了不同幅度的降價(jià)。

　　除了一線城市消費(fèi)復(fù)蘇外，下沉市場(chǎng)也成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的賽場(chǎng)。京東、蘇寧以及天貓等電商渠道在整合線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的分銷(xiāo)商資源。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)雙節(jié)期間在全國(guó)萬(wàn)店基礎(chǔ)上，新開(kāi)重裝392家門(mén)店，通過(guò)蘇寧易家、蘇寧易購(gòu)旗艦店、蘇寧易家甄選店及零售云店的綜合覆蓋，為金秋置家消費(fèi)提供便利化服務(wù)。

　　家電網(wǎng)主編李韜表示，國(guó)慶假期消費(fèi)的火熱將會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)信心的恢復(fù)有很大作用，接下來(lái)企業(yè)將會(huì)把精力放在雙十一活動(dòng)中，根據(jù)此前電商平臺(tái)的提前布局規(guī)劃來(lái)看，在雙節(jié)之后，雙十一也將成為一次“消費(fèi)狂歡”。