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　　電商平臺(tái)又卷起來(lái)了。這兩天，有消息稱，京東版“百億補(bǔ)貼”即將上線，直接對(duì)標(biāo)拼多多“百億補(bǔ)貼”，一時(shí)間引發(fā)熱議。不久前，劉強(qiáng)東回國(guó)現(xiàn)身首都機(jī)場(chǎng)一度登上熱搜第一，沒(méi)想到安心工作的強(qiáng)哥嫌國(guó)內(nèi)電商的風(fēng)浪不夠大，第一刀就砍向了自己。

　　京東再次開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)?

　　這些年，“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)成了電商平臺(tái)常用的一招。最早從拼多多開(kāi)始，后來(lái)天貓聚劃算、京東、蘇寧也都參與進(jìn)來(lái)，不過(guò)后來(lái)者大多“雷聲大雨點(diǎn)小”。以京東為例，“百億補(bǔ)貼”的頻道隱藏在京東秒殺里，多少有點(diǎn)“一般人我不告訴他”的勁頭。

　　但這次，京東似乎不想玩虛的了。“百億補(bǔ)貼”直接升級(jí)，在京東App內(nèi)擁有一級(jí)入口，而且此次“百億補(bǔ)貼”將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類，自營(yíng)和POP商家都將參與其中。

　　換句話說(shuō)，京東的百億補(bǔ)貼要向拼多多這個(gè)“老師傅”無(wú)限靠近。

　　另外，日前京東商家中心也宣布了一份《京東開(kāi)放平臺(tái)“買貴雙倍賠”服務(wù)規(guī)則》。這份“低價(jià)保障”明確規(guī)定：消費(fèi)者購(gòu)買標(biāo)有此服務(wù)標(biāo)識(shí)的商品后，若其訂單實(shí)付金額高于特定平臺(tái)上同款商品的價(jià)格，可在下單當(dāng)天23：59：59之前憑有效憑證申請(qǐng)與訂單實(shí)付金額雙倍差額的補(bǔ)償。

　　為什么是“百億補(bǔ)貼”?

　　2019年年中的“618大促”，拼多多首次啟動(dòng)了“百億補(bǔ)貼”，做法也很簡(jiǎn)單粗暴，商家做一部分讓利，平臺(tái)再補(bǔ)貼一部分。從那年開(kāi)始，大量一二線網(wǎng)友卸下矜持，投奔了拼多多的懷抱，買的還是像蘋果手機(jī)這樣的高端3C產(chǎn)品。

　　時(shí)至今日，你不妨問(wèn)問(wèn)身邊的“果粉”，他們中已有大量人選擇在拼多多百億補(bǔ)貼時(shí)升級(jí)換購(gòu)。當(dāng)然，買一臺(tái)蘋果的同時(shí)沒(méi)準(zhǔn)也順帶買一箱蘋果。一來(lái)二去，拼多多從五環(huán)外殺了回來(lái)。

　　這事對(duì)京東的影響不可謂不大。無(wú)論618還是3C，都是強(qiáng)哥的主場(chǎng)。一個(gè)后起之秀用這么“低級(jí)”的手段居然把江湖格局都給打破了。

　　數(shù)據(jù)的表現(xiàn)更加直白，2019年第三、第四季度，也就是百億補(bǔ)貼推出后的兩個(gè)季度，拼多多實(shí)現(xiàn)了活躍用戶凈增超1億的成績(jī)。而且這1億，大多數(shù)是一二線的高端用戶。可以說(shuō)借助這一手段，拼多多完成了兩件大事：GMV破萬(wàn)億，以及用戶數(shù)破6億。

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