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　　iPhone 15系列發(fā)布，“蘋果市值一夜蒸發(fā)約人民幣3400億元”。

　　在朋友圈里，iPhone 15系列“平平無奇”、“亮點(diǎn)寥寥”、“乏善可陳”、“不過如此”。

　　圖：Apple(中國)官網(wǎng)

　　也有更具體的吐槽，比如：“iPhone 15應(yīng)該叫iPhone 14 Pro青春版?”“幸好當(dāng)年沖了iPhone 12 Plus，讓我提前3年用到了iPhone 15.”

　　而在“Apple”公號(hào)相關(guān)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)出現(xiàn)的，則是“迫不及待”、“期待”等等。

　　與資本市場(chǎng)對(duì)蘋果的態(tài)度相反，與消費(fèi)者在私域的兩極反饋不同，公域的電商平臺(tái)將iPhone 15系列發(fā)布作為了一個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，算是延續(xù)著對(duì)蘋果產(chǎn)品發(fā)布反饋的慣性。雖未直白言明，但在事實(shí)上，一個(gè)“單一品牌單一品類”的零售戰(zhàn)早已開打。

　　就丁科技網(wǎng)觀察，很多平臺(tái)看起來都隱約有些借iPhone 15系列一較高下的意味：

　　在iPhone 15系列發(fā)布會(huì)的差不多一周前，就傳出消息：“近一周，iPhone 15在淘寶天貓熱度飆升389%。”同時(shí)出現(xiàn)的信息是：“天貓?zhí)O果官方旗艦店作為蘋果唯一官方旗艦店,已成為越來越多果粉了解和購買iPhone的重要渠道。”這算不算是在明示“買iPhone 15上天貓”，同時(shí)還有“認(rèn)準(zhǔn)蘋果官方”?

　　淘系的高德地圖，表示與全國4000多家Apple授權(quán)經(jīng)銷商達(dá)成合作，推出Apple產(chǎn)品“隨手買、順路取”服務(wù)。

　　不過，抖音電商相關(guān)消息露出更早。

　　不久前，抖音電商獲得Apple線上授權(quán)經(jīng)銷商的資格，成為蘋果的授權(quán)經(jīng)銷商之一，“Apple產(chǎn)品抖音自營旗艦店”已經(jīng)正式上線，首批開售的產(chǎn)品包含了iPhone、iPad及Apple Watch。

　　抖音電商是蘋果在中國大陸授權(quán)的第9家線上經(jīng)銷商，其最大的競(jìng)爭對(duì)手被認(rèn)為是京東。面對(duì)作為電商領(lǐng)域“變量”的新對(duì)手的出現(xiàn)，京東也有變化。

　　今年，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店針對(duì)新品推出一系列購機(jī)權(quán)益，包括部分產(chǎn)品支持同城速配，開售當(dāng)天最快1小時(shí)送達(dá)，以及一系列以舊換新補(bǔ)貼和免息等等。

　　不止自營，京東即時(shí)零售平臺(tái)業(yè)務(wù)京東到家也將同步開啟即時(shí)零售新機(jī)預(yù)售，聯(lián)合全國超4600家Apple授權(quán)專營店，據(jù)說會(huì)保障開售后現(xiàn)貨小時(shí)級(jí)最快分鐘級(jí)送達(dá)。

　　京東到家近來動(dòng)作頻頻，專注配送能力的美團(tuán)能坐得住?

　　iPhone 15系列發(fā)布不到半天，作為即時(shí)零售平臺(tái)的美團(tuán)閃購就宣布，持續(xù)與 Apple 授權(quán)店深化合作，推出線品牌直播、最高12期分期免息等舉措。今年，美團(tuán)閃購首次支持新品預(yù)售。據(jù)稱，在開售當(dāng)天，覆蓋全國2800市區(qū)旗縣，實(shí)現(xiàn)最快半小時(shí)到家。與淘系電商的相關(guān)消息類似，同時(shí)出現(xiàn)的也有明確平臺(tái)身份的消息，“美團(tuán)閃購是Apple授權(quán)店開啟即時(shí)零售模式時(shí)，最早入駐的平臺(tái)之一”，“Apple 已成為手機(jī)行業(yè)中，入駐美團(tuán)閃購門店數(shù)量最多的品牌”。

　　同樣不搞自營，但是平臺(tái)上有蘋果產(chǎn)品銷售的拼多多，應(yīng)該依舊是將iPhone 15系列納入百億補(bǔ)貼。

　　甚至，二手電商平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，也在乘iPhone 15系列的來勢(shì)，做“舊蘋果”一鍵預(yù)約回收。

　　官方自營、平臺(tái)自營、第三方銷售、即時(shí)配送、二手電商回收等等，都將自己裹挾到了iPhone 15系列發(fā)布的信息流里。

　　電商平臺(tái)今年以來相互角力明顯，誰應(yīng)該也不會(huì)放下一個(gè)“熱點(diǎn)”不用。

　　在丁科技網(wǎng)看來，電商平臺(tái)們是在借iPhone 15系列的發(fā)布，對(duì)自身的平臺(tái)影響、供應(yīng)鏈能力、配送服務(wù)能力甚至營銷能力等等做進(jìn)一步展示，重新爭奪流量和用戶。

　　在這里，最大的贏家，恐怕還是蘋果和iPhone。iPhone依舊自帶流量，也還是綜合體驗(yàn)出色的智能手機(jī)產(chǎn)品之一。在真正“超越”前，這是國產(chǎn)手機(jī)品牌和銷售渠道都不得不面對(duì)的事實(shí)。

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