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　　3月25日，北京市商務局發布關于促進北京市直播電商高質量發展的若干措施(2024—2025)。其中提出，到2025年，累計指導認定約30個北京市特色直播電商基地，打造約50個直播電商示范案例或場景，培育約100家直播銷售額1000萬元以上的在京品牌商家，力爭2025年本市納統直播電商交易額達1.5萬億元。

　　文件提到，鼓勵直播電商企業積極探索運用5G+VR/AR、云計算、元宇宙、人工智能、虛擬主播、高清影像等技術，提升消費者消費體驗。支持企業創新直播新業態和運營模式，借助大數據開展需求分析、內容審核和營銷推廣等工作，提高制播效率和直播效果。借助直播電商的數字化升級，推動商貿主體向數字化、網絡化、智能化、服務化方向發展。對于直播電商有模式創新、技術突破、引領推廣作用的企業，給予政策扶持。

　　關于促進北京市直播電商高質量發展的若干措施(2024—2025)

　　為深入貫徹落實《北京培育建設國際消費中心城市2024年工作要點》，充分發揮直播電商在賦能實體經濟、助推企業數字化轉型、促進新型消費提質擴容中的積極作用，助力北京加快建設全球數字經濟標桿城市和國際消費中心城市，促進本市直播電商高質量發展，制定本措施。

　　一、總體要求

　　以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，以“培育人、整合貨、鏈接場”為思路，堅持市場主導、政府促進、創新驅動、融合發展，強化統籌協調，促進符合首都城市戰略定位的直播電商規范健康發展，推動北京成為國內領先、具有國際影響力的直播電商高地。

　　二、工作目標

　　到2025年，累計指導認定約30個北京市特色直播電商基地，打造約50個直播電商示范案例或場景，培育約100家直播銷售額1000萬元以上的在京品牌商家，力爭2025年本市納統直播電商交易額達1.5萬億元。

　　三、重點任務

　　(一)培育直播電商市場主體。支持本市品牌商家充分發揮直播深互動、強社交優勢，做大做強直播電商業務，打造有影響力、高成長性的直播品牌。加大對頭部直播電商企業孵化招引力度，鼓勵品牌商家在京落地直播電商業務。積極推薦本市優質直播電商市場主體參與國家電子商務示范企業、國家電子商務示范基地、商業科技創新應用優秀案例評選和認定。充分發揮首店首發經濟、總部經濟、網絡零售等政策支持作用，對符合條件的直播電商企業在人才引進、證照辦理、資金獎勵等方面給予支持。

　　(二)發揮電商平臺集聚帶動作用。支持電商平臺做大做強直播業務，推出高品質直播內容。支持平臺企業策劃北京直播電商專項行動，通過直播流量扶持、專題直播促銷、直播運營輔導等方式強化服務賦能，助力本市品牌商家開展直播業務、提升運營技能、擴大品牌知名度和銷售規模。鼓勵電商平臺探索開展跨境電商國際直播業務，助力北京品牌出海。

　　(三)培育引進優質直播服務機構。培育壯大文化名人直播服務機構，加大優質直播服務機構引進力度。支持本市文化媒體拓展直播業務，打造“媒體傳播+直播帶貨”新模式。鼓勵直播服務機構強化與在京院校的對接合作，培養一批精通多語種、了解產品和國外消費習慣的主播，開展跨境電商直播服務。集聚一批數據營銷服務商、綜合技術解決方案供應商等，提升內容策劃、廣告營銷、技術應用等直播全產業鏈服務水平。引導直播服務機構之間加強資源整合、提升服務能力，優化直播電商專業服務生態。

　　(四)打造北京直播電商品牌IP。聚焦老字號新國潮、潮玩新時尚、餐飲新零售、智能新家居、美妝新國貨等北京優勢產業和特色領域，支持推出一批有特色、有亮點、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜單”，提升對本地品牌商家和產品的輻射帶動作用，助力打造有影響力的“北京品牌商家”IP。結合北京文化內容、文旅藝術資源富集優勢，支持企業深入挖掘直播與歷史、藝術、知識等結合點，帶動本市直播電商向高品質、特色化方向發展，通過直播更好地推介城市、擦亮品牌、打開銷路。

　　(五)創建北京特色直播電商基地。鼓勵集直播場景、品牌培育、主播培訓、直播帶貨、供應鏈管理等多功能于一體的直播基地建設，助推本市直播電商產業集聚升級。按照緊扣產業優勢、突出產品特色、實現差異化發展的原則，持續支持“北京市特色直播電商基地”建設。鼓勵東西城老字號、海淀科技創新、順義跨境醫藥、昌平美麗健康等特色領域發展直播電商，重點支持平谷建設直播電商產業功能區;鼓勵傳統特色市場、物流基地與直播融合發展，引導文化園區利用直播手段實現產業數字化升級。

　　(六)強化直播技術創新引領。鼓勵直播電商企業積極探索運用5G+VR/AR、云計算、元宇宙、人工智能、虛擬主播、高清影像等技術，提升消費者消費體驗。支持企業創新直播新業態和運營模式，借助大數據開展需求分析、內容審核和營銷推廣等工作，提高制播效率和直播效果。借助直播電商的數字化升級，推動商貿主體向數字化、網絡化、智能化、服務化方向發展。對于直播電商有模式創新、技術突破、引領推廣作用的企業，給予政策扶持。

　　(七)拓展直播電商應用場景。助推傳統商業轉型升級及業態融合發展，鼓勵北京特色餐飲、智慧商圈、會展等產業與直播深度融合，推動“直播+餐飲”“直播+商圈”“直播+會展”“直播+夜經濟”“直播+文化”“直播+跨境電商”等模式創新發展，營造多行業、多領域、多場景直播的商業氛圍。

　　(八)推出系列直播電商對接活動。繼續組織辦好北京特色直播電商促銷活動，倡導相關協會、直播電商服務機構、直播電商基地等積極組織舉辦直播電商主題沙龍、選品對接系列活動，密切市場產業聯動、聚合對接多方資源，搭建交流平臺，推動合作升級。

　　(九)建設直播電商實操型人才隊伍。打造由協會牽頭、政府支持、院校支撐、企業參與的直播電商多方聯動培訓機制，強化資源整合對接，通過開發主播培訓課程、開展直播電商講堂、組織直播電商人才技能競賽等方式，賽訓結合、線上線下結合，培育主播、投流、選品等實操型直播電商專業運營人才。

　　(十)推動直播電商規范發展。強化部門協調配合，創新服務管理模式，進一步加強直播電商領域法律法規及政策宣傳輔導力度，營造安全、誠信的直播電商發展環境。

　　四、保障措施

　　(十一)加強組織保障。市區商務主管部門要高度重視直播電商發展工作，堅持問題導向，加強工作研究，深入分析直播電商新業態發展趨勢，強化部門協同、市區聯動，統籌各類資源，合力推動直播電商高質量發展。

　　(十二)優化政策支持。結合本市產業優勢及結構特點，及時了解直播電商企業發展訴求，持續優化迭代促進直播電商發展的政策措施，強化精準服務支持;各區可結合區域產業特點及發展實際，制定直播電商配套的人才、用地等支持政策，為直播電商發展營造良好環境。

　　(十三)加大宣傳引導。創新宣傳方式，豐富宣傳手段，加強支持直播電商創新發展相關政策解讀和經驗推廣，挖掘直播電商領域示范企業典型，報道直播電商領域成果動態，打造良好直播電商發展氛圍。

　　《關于促進北京市直播電商高質量發展的若干措施2024-2025》政策解讀

　　一、制定背景

　　為深入貫徹落實《北京培育建設國際消費中心城市2024年工作要點》，充分發揮直播電商在賦能實體經濟、助推企業數字化轉型、促進新型消費提質擴容中的積極作用，制定《關于促進北京市直播電商高質量發展的若干措施(2024-2025)》(以下簡稱《若干措施》)，助力北京加快建設全球數字經濟標桿城市和國際消費中心城市，促進本市直播電商高質量發展。

　　二、主要框架及內容

　　《若干措施》以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，以“培育人、整合貨、鏈接場”為思路，明確到2025年的工作目標，并從培育市場主體、營造良好氛圍、推動規范發展、強化工作保障等4個方面提出13條具體措施，主要內容如下：

　　一是培育市場主體。具體包括通過孵化招引、示范引領、政策扶持等措施培育直播電商市場主體，發揮電商平臺集聚帶動作用，培育引進優質直播服務機構，打造北京直播電商品牌IP，創建北京特色直播電商基地。二是營造良好氛圍。具體包括強化直播技術創新引領，拓展直播電商應用場景，推出系列直播電商對接活動。三是推動規范發展。提出創新服務管理模式，進一步加強直播電商領域法律法規及政策宣傳輔導力度，營造安全、誠信的直播電商發展氛圍。四是強化工作保障。具體包括強化組織保障，優化政策支持，加大宣傳引導，通過部門協同、市區聯動，形成推動直播電商高質量發展合力。

　　三、亮點特色

　　一是強化頂層設計。在充分調查研究的基礎上，深入分析直播電商發展趨勢及本市直播電商發展特點，加強頂層設計和整體謀劃，明確促進本市直播電商高質量發展的總體要求及工作目標。

　　二是覆蓋直播電商產業生態全鏈路、全環節。目前直播電商圍繞“人、貨、場”形成了上游貨品供應、中游直播內容生產、下游平臺及消費者組成的直播電商生態系統。《若干措施》綜合考慮電商平臺、品牌商家、服務機構、電商人才等主體，全面、系統提出具體措施。

　　三是突出高質量發展主線。按照新時代首都高質量發展要求，立足首都城市戰略定位，結合首都直播電商頭部平臺聚集，MCN機構“量質”雙優，科技人才資源豐富，品牌直播特色鮮明，文化內容電商精彩紛呈等特點，發揮比較優勢，堅持創新化、特色化、國際化發展，打造符合首都城市戰略定位的直播電商新生態。

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