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　　2024年，商務部攜手各地區、各部門加力擴圍實施消費品以舊換新政策，家電市場補貼品類從8大類拓展至12大類，市場延續增長態勢。最新數據顯示，截至2月19日，超397萬名消費者購買了12大類家電以舊換新產品，數量超487萬臺。

　　在這場消費熱潮中，直播電商憑借其“內容+場景+即時轉化”的優勢，成為連接政策紅利、用戶需求與產業革新的重要橋梁。直播電商不僅讓“真金白銀”的補貼惠及更多消費者，還通過數字化手段撬動了家電消費的新增量。

　　“小屏幕”上的換新效應尤為明顯。許多消費者在觀看直播時，被主播的講解和互動所吸引，激發了購買欲望。像陸濤和李春蕾這樣的消費者，就是在直播電商平臺上了解到以舊換新政策，并順利下單購買了新家電。

　　快手電商的數據顯示，以舊換新政策有效激發了消費市場的活力。政策上線后，參與活動的商家銷售額大幅提升，參與活動的用戶數也顯著增長。同時，用戶購買力明顯提升，2000元以上家電商品銷售額增長68%，用戶單均價提升29%。綠色環保家電產品更是暢銷，一級能效產品銷售占比高達69%。

　　平臺主播對這些變化感受頗深。主播祝哥和徐小米都表示，以舊換新政策出臺后，消費者的購買欲和購買力都切實提高了。他們在直播間里，通過講解和互動，成功激發了消費者的潛在需求，實現了銷售額的突破。

　　直播電商不僅激發了消費需求，還推動了產業側的革新。青島作為家電產業重鎮，依托直播電商新業態，協同本土龍頭企業創新供給，推動綠色家電、智能家居等消費品加速迭代。海爾、海信等品牌通過直播電商平臺，深入了解用戶需求，優化產品和服務，實現了銷售規模的跨越式增長。

　　未來，直播電商將繼續發揮其在消費和產業方面的雙重作用，推動家電以舊換新需求的持續釋放。同時，政策層面也將進一步強化對產品創新的引導和支持，為消費增量創造更大的空間。

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