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　　2025年京東“618”于5月15日在占地7萬平方米的北京首家京東MALL啟動，京東外賣成為全場焦點。上線75天，京東外賣日訂單量突破2000萬單，從突破1000萬單到2000萬單僅用時22天，發展勢頭迅猛。

　　京東MALL是劉強東主抓的“零售創新業態”，主打全場景綜合類消費商業體。京東外賣3月正式上線，劉強東祭出“商家零傭金”“給騎手繳納‘五險一金’”“上線外賣百億補貼”三大舉措，攪動市場風云。此次“618”，京東外賣首次融合“國補”與外賣百億補貼，持續加碼補貼力度，還推出“京東超級外賣日”活動，每月18日可搶低價咖啡、奶茶。

　　外賣和即時零售成為京東核心零售業務的戰略外延，其訂單頻率和體量可觀。京東CEO許冉表示，外賣和即時零售是戰略決策，重在打造可持續的長期業務。與此同時，淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”升級為“淘寶閃購”，并在淘寶App首頁以一級流量入口展示;美團買藥也宣布參戰“618”。上海財經大學數字經濟研究院崔麗麗教授判斷，今年即時零售的“三國殺”將在“618”上演。

　　“國補”是今年“618”的另一大亮點。京東“國家補貼×百億補貼”頻道，購買手機數碼、家電家居等消費品至高可省2000元;天貓“618”多款手機旗艦新品全線降價，超2000款手機支持優惠與“國補”疊加。

　　不過，不少商家反饋今年“618”啟動過早，疲于應對。但平臺仍在大促周期內不斷豐富營銷活動，刺激消費。此外，淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作，京東也被傳與小紅書達成合作，雙方合作方式或類似，電商平臺與內容種草平臺打通成為趨勢。今年“618”，市場競爭將更加激烈。

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