去年底以來，原材料上漲給家電市場帶來了漲價壓力。其中，在面板、銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲的情況下，我國彩電線下銷售均價同比增幅接近30%。值得注意的是，在家電多品類實現量價同升的情況下，彩電銷量卻呈現出逆勢下滑的趨勢。

　　記者了解到，為促進銷量，各大廠商紛紛布局“大尺寸”、新技術賽道，但有業內人士指出，目前很多新技術尚面臨技術不成熟、成本過高的問題。

　　上游原材料上漲 彩電漲價潮或至年底

　　“近期彩電價格是有所上漲。” 4月25日，記者在走訪海珠區一家電賣場時獲悉，今年以來，隨著原材料價格的上漲，各種家電品類的價格均有所上浮，彩電也不例外。奧維云數據顯示，截至4月中旬，今年我國彩電線下銷售均價同比增長了1053元，增幅接近30%，線上銷售均價增幅甚至接近39%。業內人士認為，彩電均價的上漲，與面板等上游材料和零部件供不應求等現實情況密不可分。

　　從面板市場來看，自2020年5月起至今年3月，彩電上游的液晶面板已經連續上漲11個月，成為史上歷時最長、幅度最大的漲價周期。據記者了解，市場分析普遍認為這一趨勢短期內不會出現明顯調整。

　　除了電視面板，銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料價格的上漲，帶動PCBA模組成本上漲。此外，聯電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風雪停電停工等意外事件頻發加劇芯片供應短缺，內存、閃存供應也告急。“這些產業鏈材料普漲的情況的確給零售端帶來了很大的成本壓力。” 業內人士張良均表示。

　　面對成本上漲情況，各大彩電品牌當前已做出不同的戰略調整。記者了解到，很多電視廠商于近期宣布漲價。4月8日，已獲得連續八個季度中國市場彩電出貨量第一的小米發布調價說明。記者了解到，距離首發僅僅過去兩個月，Redmi MAX 86英寸目前價格已漲至9999元，相較7999元的發售價上漲了2000元。據了解，TCL也在3月宣布上調電視產品價格并表示整體漲幅在5%~8%之間。此外，索尼、三星等國外品牌也加入了漲價大軍。今年3月，創維電視推出88英寸的高端OLED電視W92首發售價高達199999元。4月25日，記者瀏覽某電商平臺的品牌官方自營店發現，該產品價格已上調至218888元。行業專家指出，彩電漲價潮至少將延續至2021年年底。

　　值得注意的是，彩電市場目前面臨價漲量不增的尷尬處境。數據顯示，2021年第一季度我國彩電銷量990萬臺，較之去年同期下滑0.6%，對比2019第一季度下滑幅度高達20.5%。彩電成為大家電中唯一一個銷量同比下滑的品類。

　　張良均分析主要有以下影響因素：疫情對行業的影響延續;手機、平板電腦等產品進入消費者生活，對彩電需求下降。

　　品牌以大尺寸、新技術等布局調整求發展

　　為刺激銷量，記者注意到，當前，各大彩電廠家正調整經營戰略，由“價格戰”轉向“結構戰”，在產品結構和技術結構等方面做出反應。

　　首先，彩電的尺寸朝大尺寸方向發展。數據顯示，2021年第一季度55英寸以下的中小尺寸彩電銷量較之2020年同比下滑8.6%，在各尺寸彩電產品中下滑幅度最大，而65英寸以上的彩電銷量同比增長了11.1%。

　　面對這種情況，各廠商積極布局“大尺寸”賽道。市場預計，未來五年中大尺寸彩電需求將持續增長，產品結構也將朝著“75 +”的大尺寸方向升級。

　　此外，業內人士告訴記者，目前LCD(液晶)面板產品價格上漲，給價格出現逆勢下行的OLED、激光、QLED、8K等技術產品帶來了更大空間。4月14日，京東方披露了年度業績網上說明會問答清單。對于新產線的規劃，京東方稱目前沒有LCD面板的新建計劃。而就在前一日，TCL科技方面表示，“整體行業供給側增速大幅放緩，供需結構保持穩定”，對新增LCD投資已經有了非常嚴格的限制。

　　記者了解到，目前市面上的彩電面板主要分為LCD面板和OLED面板。奧維睿沃預測，2021年OLED電視出貨規模將會迎來大幅增長，達到600萬臺，滲透率也將提升至2.6%，而具體到中國市場可能會達到30萬臺左右。

　　但在市場調研過程中，業內人士滕鋼告訴記者，目前LCD技術成熟、成本低而且更適應大屏化的發展趨勢，以OLED面板當前的價格水平，短期內較難打開市場。“就目前來看，性價比更高的還是液晶屏產品。” 滕鋼表示。

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