4月末，有多家企業(yè)發(fā)布2020年報以及一季度業(yè)績快報。有不少企業(yè)如格力、海信等一季度利潤相比同期有了大幅增長。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2021年中國家電行業(yè)的景氣度將會提升。

　　然而，對于中國家電行業(yè)來說，疫情這一打擊并不是結(jié)束，真正的艱難考驗(yàn)才剛剛開始。

　　人口紅利消失利潤已難回歸疫情前

　　實(shí)際上，如果人們對比從2018年到2021年的家電企業(yè)一季度業(yè)績快報就可得知，雖然相比2020年有了大幅的利潤增長，但是家電企業(yè)所獲得的利潤金額卻遠(yuǎn)未恢復(fù)疫情前的水準(zhǔn)。

　　以格力的一季度業(yè)績快報為例，數(shù)據(jù)顯示，2018年格力一季度取得約63億利潤;2019年格力一季度取得約66億利潤;2020年一季度取得約18.9億利潤(疫情中);2021年一季度取得約32億利潤。

　　要知道，作為疫情中最快得到控制國家，中國為拉動家電市場出臺一系列政策提振經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)再增長，比如工信部發(fā)文拉動家電等大宗消費(fèi)，廣東省啟動新一輪家電下鄉(xiāng)政策等。從一季度的家電企業(yè)成果來看，只能說是收效甚微。

　　雖然面臨著原材料價格上漲、技術(shù)瓶頸難以突破等困境，但擺在家電行業(yè)面前真正的難關(guān)是市場規(guī)模增長的停滯。

　　去年7月，美國華盛頓大學(xué)的研究人員在國際頂尖醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》(Lancet)上發(fā)表了題為“2017年至2100年195個國家和地區(qū)的生育率、死亡率、移民和人口情景的預(yù)測”，他們分析稱到2100年，全球人口將達(dá)88億，這比聯(lián)合國目前的預(yù)測少了20億，而生育率的下降和人口老齡化會重新塑造人類社會和全球格局。

　　越來越多的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)家認(rèn)為，地球的人口將在2040-2060年之間的某個時間點(diǎn)達(dá)到90億上下的峰值，接著便開始減少。到21世紀(jì)末，全球人口或?qū)⒒氐浆F(xiàn)在的人口數(shù)量，并穩(wěn)步走低。

　　上述《柳葉刀》報告對中國的分析和預(yù)測稱，中國的人口將在四年內(nèi)達(dá)到14億的峰值，然后開始下降，到2100年將減至7.32億。而在2020年12月，中國民政部部長李紀(jì)恒就撰文表示，中國總和生育率已破警戒線，人口發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。盡管疫情對中國經(jīng)濟(jì)生活的影響遠(yuǎn)弱于其他國家，但這仍未改變中國出生率不足的問題。

　　雖然國家統(tǒng)計(jì)局表示，中國的第七次人口將于5月中旬公布，但是此前公安部發(fā)布的《二〇二〇年全國姓名報告》顯示，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人。

　　而根據(jù)公安部《二〇一九年全國姓名報告》，截至2019年12月31日，2019年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1179萬。同口徑下，2020年比2019年減少了175.5萬人，下降幅度約為14.9%。

　　目前不少地方已發(fā)布2020年出生人口數(shù)據(jù)，降幅多在1~2成之間。比如，2020年銀川出生人口下滑了11.89%，粵東潮州2020年活產(chǎn)兒數(shù)量同比下降了14.57%，粵西陽江2020年出生人口降幅為14.46%。浙江溫州同比減少19.01%，縣級市慈溪下滑約12.27%。

　　人口出生率的下滑極大影響到中國的房地產(chǎn)市場，《2020年全國房地產(chǎn)市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2020年的1月到11月監(jiān)測的60城新建商品住宅成交均價為16304元/㎡，雖然比起上年同期有所上漲，但上漲的幅度只有6.55%。對房地產(chǎn)、基建依賴性較大的家電行業(yè)來說，房地產(chǎn)業(yè)增長放緩、甚至未來出現(xiàn)回落的話，會大大抑制家電業(yè)的更新迭代需求。

　　作為一個“發(fā)展中”國家，中國的家電企業(yè)正在面臨著其他發(fā)達(dá)國家家電企業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)：人們對家電的需求大幅下降。這一點(diǎn)并不是因?yàn)?a href=http://www.13269526841.cn/ target=_blank class=infotextkey>家電作為剛需品這一性質(zhì)發(fā)生了改變，而是中國人口的總體下滑導(dǎo)致中國家電企業(yè)生產(chǎn)力過剩無法被消化。

　　有專家分析，經(jīng)過5年的時間，二孩效應(yīng)已經(jīng)逐漸弱化。2016年我國出生人口數(shù)量回升到1786萬，是2000年以來出生人口數(shù)量最高的年份。但此后的2017年和2018年又出現(xiàn)了連續(xù)下降，分別為1723萬和1523萬。2019年我國出生人口1465萬人，2020年出生人口繼續(xù)下滑，也是二孩效應(yīng)逐漸弱化的體現(xiàn)。未來，中國的制造企業(yè)尤其是以家電為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)將不得不選擇出口作為保持公司利潤增長的手段。

　　名為開拓 實(shí)為逃離

　　近幾年來，家電企業(yè)引發(fā)熱議的話題，大多在家電行業(yè)之外。在龐大的家電企業(yè)架構(gòu)之下，巨頭們的桌面下，依然暗藏許多不為人知的布局。

　　4月27日，開沃新能源汽車集團(tuán)在北京正式發(fā)布“創(chuàng)維汽車”品牌，計(jì)劃明年上市，目標(biāo)是打入全球十強(qiáng)。

　　2020年3月，美的集團(tuán)通過下屬子公司美的暖通以7.43億元收購合康新能18.73%股份取得控股權(quán)，主要經(jīng)營新能源汽車及其充電樁產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2020年，格力董明珠又在直播中宣布，投資10億元進(jìn)軍醫(yī)療器械領(lǐng)域。10月份，天津格力新暉醫(yī)療設(shè)備有限公司正式成立。

　　其實(shí)，國外的家電巨頭也早就已經(jīng)將家電業(yè)務(wù)作為邊緣產(chǎn)業(yè)甚至將其賣出轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金資源進(jìn)行再投資。美國通用電氣(GE)集團(tuán)將家電部門賣給海爾后，專心投入到發(fā)電、可再生能源、航空、金融、醫(yī)療等高技術(shù)壁壘和高利潤率的行業(yè)上;索尼將家電合并到消費(fèi)電子部門后，專心發(fā)展以PlayStation游戲?yàn)楹诵牡膴蕵窐I(yè)務(wù)，在2020年疫情中依然保持利潤增速上漲;飛利浦則是在今年3月25日將家電業(yè)務(wù)出售給高瓴資本后輕裝上陣，大力發(fā)展醫(yī)療器械業(yè)務(wù)……

　　家電行業(yè)的衰落，作為頭部品牌的他們無疑能夠最先察覺。如今，中國一線家電品牌，只是在走著前人所走過的老路罷了。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年家電業(yè)毛利率為25.96%，其中白電毛利率為28.6%、黑電僅11%;而在銷售凈利率方面白電9.48%、黑電僅1.7%。相較于新能源汽車、醫(yī)療器械、可再生能源等凈利率能達(dá)到15.04%甚至更高的市場，家電市場早已經(jīng)成為一塊雞肋。

　　有行業(yè)人士表示，在當(dāng)下家電存量市場的競爭下，馬太效應(yīng)愈加明顯，對于家電一線品牌乃至家電巨頭，仍存留著轉(zhuǎn)身的余裕。但是對于二線、三線等中小家電品牌，他們注定是找不到未來的。

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