雞蛋從外面打破是食物，從里面打破是生命。

　　于熱水器行業而言，在家電業高端化轉型和物聯網向縱深發展的大背景下，在需求增加和消費升級的共同作用下，行業需要顛覆性的新物種來刺激煥新重生。

　　行業承壓 亟待破局

　　受房地產調控以及疫情影響，近幾年熱水器行業承壓前行，記者查詢奧維云網數據，自2017年熱水器市場規模增至670億元新高后，2018年起，受房地產市場調控加強、市場趨近飽和等因素影響，熱水器行業開始出現下滑趨勢，2018年、2019年熱水器市場零售額規模分別同比下滑2.0%、6.4%。2020年受疫情沖擊，熱水器市場繼續延續下滑態勢，具體2020年電儲水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%;燃氣熱水器零售額263億元，同比下降15.6%。

　　不難看出，熱水器行業正在從增量市場向存量市場過渡，更新換代需求成為當前消費者的主需求。同時，雖然市場整體增長趨緩，但消費者對于家中沐浴的高品質需求卻在不斷提高，除了長期以來對于水溫恒定、水量充足、操控便捷這些常規功能需求之外，更是衍生出來對于水質健康、靜音、智能、小集成化等更多樣化的細分需求，然而市場似乎還沒從價格戰的慣性中走出來，大多數品牌還是無暇顧及用戶的進階需求。

　　具體來看，領軍品牌早已圍繞零冷水、健康、安全等功能不斷進行創新，但整體市場仍陷于發展困局。一方面，雜牌林立，產品質量和安全性堪憂，影響了整個電熱市場的口碑;另一方面，品牌間價格戰陷入膠著，低價低配進一步拉低了用戶購買電熱的意愿，導致市場蛋糕越來越小，大家一起進了死胡同;除此之外，部分高端品牌因循守舊，產品創新乏力，也讓緊隨其后的從業者陷入了茫然狀態。改變現有發展思路，才能讓行業煥發新生，為此行業、企業寄希望于通過提升中端、高端產品的占比來提升整體的競爭力。而來自于奧維云網、中怡康以及京東家電等各方機構、渠道的數據也顯示，高端熱水器產品的比重提升明顯，受享受型消費態度影響，高端消費有增無減，高端化成為驅動熱水器市場增長的動力。

　　在此方面，作為高端家電品牌代表的卡薩帝無疑最具有發言權。根據奧維云網監測數據，今年以來截止第17周的周期內，卡薩帝品牌熱水器無論均價還是市場份額均持續提升，其中，卡薩帝燃氣熱水器線下市占率同比提升4.11個百分點;卡薩帝電熱水器線下市占率同比提升2.82個百分點，均價同比上升50元，在高端市場份額保持領先。

　　挑戰行業“硬骨頭” 卡薩帝的創新引領

　　留心觀察不難發現，卡薩帝始終走在高端市場的前列，其秘訣就在于不斷挑戰行業“硬骨頭”，持續不斷創新致力于以更高端的體驗滿足用戶需求。以卡薩帝新近推出的一款顛覆性產品「水晶膽」熱水器銀河PRO為例，不同于市面上大多數電熱水器都在金屬內膽中增加鎂棒以防止內膽腐蝕，卡薩帝這款熱水器從內膽的選材與工藝上都進行了顛覆，創新出不需要鎂棒、不結水垢的熱水器內膽，打造飲用級沐浴水質。具體而言，該熱水器內膽摒棄傳統鋼板材質，運用創新高分子聚合“黃金”層，更加耐熱耐壓，無毒無味不附垢、不生菌，無需涂層保護，長效耐腐蝕;外部高強附著水晶層，運用微米級水晶纖維多層致密纏繞，不生銹耐老化，無需鎂棒保護，可做到0金屬、0鎂垢 、0結垢、0細菌，真正為用戶帶來飲用級凈澈沐浴體驗。

　　除了滿足用戶對于“干凈水質”沐浴的基礎需求，針對他們更進一步的“希望獲得有益于皮膚健康和身心放松的高端體驗”的訴求，這款熱水器也加入了特殊功能。據了解，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO創新天然礦化科技、精選天然礦石，通過PCC巖石活化技術，實現水中鍶、鋅元素科學配比，這樣的水質可持續滋養肌膚，促進新陳代謝，同時舒緩敏感肌，為用戶帶來溫泉般的高端洗浴體驗。

　　含礦物質的水，產出過程繁瑣嗎?會不會不夠用?水量問題，其實也不必擔心，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO擁有70L大容積，還可實現13倍增容，輕松注滿浴缸，即使全家人都集中在同一時段洗浴，也隨時有足夠的熱水。而呈33°傾角設計的智能屏幕也讓水溫、剩余洗浴時長等沐浴信息盡收眼底，使洗浴更加從容。

　　除了產品本身功能強悍，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO還支持機身AI語音交互，可實現聽歌、查詢天氣等功能。用戶要洗浴時，只要說一句“小優小優，我要洗澡”，智慧浴室就能同步啟動浴霸、空調等，為用戶準備好理想沐浴空間。另外，這款熱水器還搭載智慧云節能功能，高效省電。她能懂你所需，智能定制洗浴模式。也就是說，用戶所有的用水信息都會被“記憶”，包括洗浴時間、洗浴時長、用水溫度、用水量等都會被存入AI云網大數據平臺。同時，系統會自動在線獲取水溫、天氣、城市電價等信息，結合用戶用水習慣，根據峰谷電價分時段加熱。通過精準定制水溫、水量、模式，卡薩帝實現了智慧節能，讓熱水器更加清潔環保。

　　產品之外，同樣值得關注的是，卡薩帝能夠為用戶提供一站式全屋用水場景解決方案，即通過打造智慧采暖、智慧用水、智慧浴室三大場景，串聯起整個家居用水系統，以滿足用戶品質生活所需，讓用戶真正實現放心買、安心用、省心裝。為此，目前卡薩帝已經與300余家衛浴、家裝公司達成生態合作，這也就意味著，從設計到施工，從家電到輔材，從軟裝到硬裝等，卡薩帝完全可以一站式、多樣化、專業化的滿足用戶的用水需求，讓用戶的生活用水更方便、更健康、更舒適。

　　據了解，這款集眾多黑科技于一體的卡薩帝「水晶膽」熱水器產品還未上市時，其全國全款預訂已超90臺。透過這組數據也能夠看出，在越來越理性的消費趨勢下，市場留給“偽創新”功能的空間將越來越窄，只有這樣從消費者真實痛點出發的創新和升級，才能成為引領行業向前的真實動力。

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