銅、鋼、塑料等原材料價(jià)格近期大漲，家電制造業(yè)倍感壓力。相關(guān)家電企業(yè)表示，正積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升效率應(yīng)對(duì)成本端壓力。業(yè)內(nèi)人士表示，家電行業(yè)短期承壓。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及成本壓力，有助于加速行業(yè)出清，提升行業(yè)集中度，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)智能化、高端化轉(zhuǎn)型。

　　部分家電企業(yè)提價(jià)

　　銅、鋁、鋼及塑料是生產(chǎn)家電產(chǎn)品的主要原材料，原料價(jià)格上漲導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)成本增加，并傳導(dǎo)到家電產(chǎn)品。美的集團(tuán)、海信家電等企業(yè)此前均對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。

　　格力電器表示，原材料漲價(jià)對(duì)公司的影響有一定滯后性。后續(xù)原料價(jià)格如果繼續(xù)上漲，將會(huì)帶來一定壓力。海爾智家則表示，大宗原材料與零部件價(jià)格全面上漲影響家電產(chǎn)業(yè)毛利率，公司通過調(diào)整終端價(jià)格等措施對(duì)沖部分原材料價(jià)格上漲的影響。

　　國(guó)海證券認(rèn)為，面對(duì)漲價(jià)潮、缺芯潮、用工荒等問題，龍頭企業(yè)有更好的應(yīng)對(duì)能力。

　　調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　家電企業(yè)則通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本管控等方式應(yīng)對(duì)成本增長(zhǎng)。

　　海爾智家表示，加速戰(zhàn)略優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)施超級(jí)工廠項(xiàng)目、精簡(jiǎn)SKU等措施降本增效。

　　海爾智家一季報(bào)顯示，卡薩帝業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)80%，收入占比提升超過1個(gè)百分點(diǎn)。其中，卡薩帝冰箱市場(chǎng)份額達(dá)到13.2%，同比提升3.2個(gè)百分點(diǎn)，在15000元以上高端市場(chǎng)份額達(dá)到43%。海爾智家稱，堅(jiān)持生態(tài)變革，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品溢價(jià)到體驗(yàn)溢價(jià)的轉(zhuǎn)型;通過數(shù)字化工具加速銷售模式升級(jí)，進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)效率。

　　5月12日，海信電視宣布，攜手京東聯(lián)合發(fā)布游戲電視E7G系列新品。E7G-PRO作為海信推出的第二代游戲電視，產(chǎn)品性能和游戲內(nèi)容都進(jìn)行了顯著升級(jí)。

　　5月11日，康佳發(fā)布新品APHAEAOLEDV5，全面進(jìn)攻高品質(zhì)彩電市場(chǎng)。據(jù)介紹，康佳APHAEAOLEDV5作為智慧家庭的控制中心，結(jié)合阿斐亞智家APP、智能手表、智能音箱實(shí)現(xiàn)家庭中控，構(gòu)建智能家居生態(tài)圈。

　　格力電器在智能制造方面不斷加大投入。5月10日，格力電器(臨沂)智能制造生產(chǎn)基地項(xiàng)目開工奠基儀式舉行。該基地項(xiàng)目規(guī)劃一期占地約912畝，總投資約30億元，全面投產(chǎn)后，預(yù)計(jì)年銷售收入可達(dá)60億-100億元。

　　海爾智家表示，將持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化變革，實(shí)現(xiàn)全流程提效。同時(shí)，綜合考量各方因素調(diào)整市場(chǎng)策略。

　　行業(yè)長(zhǎng)期向好

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管短期承壓，但家電行業(yè)長(zhǎng)期向好。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額為167億元，同比上漲55.7%，零售量為849萬臺(tái)，同比上漲40.7%。其中，線上、線下零售額同比分別上漲53.3%和58.2%。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，“618”購(gòu)物節(jié)全渠道銷量將同比上漲4.5%。

　　產(chǎn)業(yè)在線月度家用空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，5月份，家用空調(diào)排產(chǎn)持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)總排產(chǎn)量為1738萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.89%。其中，內(nèi)銷排產(chǎn)恢復(fù)顯著，預(yù)計(jì)產(chǎn)量為1044萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.8%;外銷排產(chǎn)為694萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.71%。

　　渤海證券表示，在原材料等綜合成本大幅上漲的情況下，海爾、美的、格力等頭部企業(yè)堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，捕捉用戶需求，探索空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新周期。

　　信達(dá)證券認(rèn)為，白電龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中議價(jià)能力強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)抵御能力更為突出。隨著疫情進(jìn)一步緩和，空調(diào)產(chǎn)業(yè)景氣度或持續(xù)向上。

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