每一種經濟模式興起的同時，往往伴隨著監管缺位下的亂象頻發，近來日益盛行的直播帶貨也不例外。

　　作為數字經濟新業態，最近一年多以來在疫情的影響下，直播帶貨風頭正勁。中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規模達到3.88億人，預計2021年底將達到6億人左右。從成交額上看，另有統計顯示，2019年直播電商的總規模為4338億元，2020年突破萬億元，預計2021年規模將擴大至2萬億元，滲透率將達到14.3%。

　　規模如此之大且呈高速增長態勢，讓不少人認為這一業態大有可為，企業、人員等各類資源也紛紛參與其中。然而，這一過程中種種問題也隨之而來，假冒偽劣產品盛行，“帶假貨”“割韭菜”現象頻發，損害消費者權益。就算是帶貨量居于頭部的“主播”，最近也不斷暴露假貨問題。

　　近日，被稱為“超級主播”的薇婭直播間賣貨出現問題，該商品是一款聯名掛脖風扇，事實上該品牌從未和國內任何品牌做過聯名，實際價格也遠高于直播售價;去年另一知名主播辛巴將普通糖水當燕窩賣，被舉報后還遭到相關部門處罰;此外，羅永浩承認因疏忽賣了假羊毛衫并致歉，潘長江、謝孟偉等帶貨劣質酒等問題早已是公開的秘密。

　　眾所周知，近年來國內消費對中國經濟的作用日益重要，疫情之后內需有所萎縮，相關部門一再出臺政策進行刺激。直播帶貨作為民眾樂于接受的新興零售模式，對刺激內需有著正面作用，值得提倡，此前薇婭、李佳琦等主播也成為了各地的座上賓。

　　不過，提倡這一業態并不意味著可以容忍其間發生的種種亂象，且亂象頻發將明顯損害直播帶貨的聲譽，對未來健康發展十分不利。此時，監管層務必及時出手，通過建制度、嚴執法等舉措，肅清直播帶貨亂象，確保相關業態可持續、健康發展。

　　從這幾年對移動互聯時代新業態的監管經驗來看，因為互聯網時代的商業模式與過去區別巨大，故原有的制度法規往往具有滯后性，針對新興業態監管往往無從著手。

　　因此，首先需要針對與傳統業態有較大差異之處，完善監管制度。比如在消費者維權難過程中，最典型的問題就是因網絡平臺、商家和直播者三方的責任義務和定位劃分不清，引發的各種消費糾紛讓消費者面臨投訴無門的窘境。今年4月底，國家網信辦、公安部、商務部等七部門聯合出臺《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，明晰了直播行業的責任清單，為依法有效治理提供了有力武器。未來，針對直播電商平臺維權渠道不明晰、售后體系不完善等問題，都需要通過建制度一一明晰。

　　同樣重要的是，對于直播行業的違法違規行為等亂象需要依法重拳出擊。此前知名的辛巴“假燕窩事件”，涉及成交金額高達1549萬余元，不過最終只罰款90萬元和封號60天，有沒有對消費者賠償到位，尚不得而知。類似這種“罰酒三杯”的做法明顯不具備多少威懾力，未來應抓好制度落實，對那些劣跡斑斑的問題主播，必須依法予以懲處，對他人造成損害的，要依法追究民事責任;構成犯罪的，要依法追究刑事責任。

　　可以說，直播帶貨雖然有利于提振內需，但只有肅清亂象，倒逼相關商家企業依法依規運營、健康有序發展，才能行穩致遠。對于直播從業人員，則應該強化法律意識，守住道德底線，不然將面臨法律的制裁。

免責聲明： 家電資訊網站對《別讓直播賣貨成為假冒偽劣溫床》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。