如果說2020年電商“雙11”開始“深藏功與名”，在2021年，上半年的“618”就已經給了外界“淡出視野”的感覺。這并不是說促銷力度不再可觀、玩法不再豐富，更不是說各大平臺在這樣的階段不像往年那樣關注自己的成績，只是因為電商行業近年有些明顯變化，而包括“雙11”“618”在內的大促節點，卻基本保持原樣。

　　判斷保持原樣的依據，是“低價”信息的千篇一律。這樣的背景下，之所以說大促節點“在消失”，是因為，“低價”本身，正在被有用戶作為一種日常，舉釘科技剛看到不久的兩條信息作為例子：

　　一條是，在一款濾水壺的評論中，有用戶評價稱，“最近看到超市里賣地更便宜，感覺被坑了”。

　　另外一條是，釘科技注意到，空調線上市場有兩個新變化，一是，線上銷量下滑，這比較讓人意外，二是，頭部品牌線上市場份額下滑，二線品牌幾乎集體崛起，這同樣讓人意外。這兩點意外的背后，都有一個共同原因，空調漲價，而頭部品牌的產品價格漲幅多在500元以上，高于二線品牌的300元左右。

　　“管中窺豹，可見一斑”，大促與日常的差異，難免走向消解。

　　就競爭而言，如果大促節點僅有“低價”，在不考慮其它條件的情況下，京東與套系電商，恐怕并不足以與試圖實現“天天雙11”的拼多多搏殺。

　　延長時間成為了共同的策略，回看2020“雙11”，它在比以往更早的10月中旬便開啟征程，既然如此，也就無所謂“雙11”，因為11月11日的符號意義在消失;至于2021“618”，在5月下旬就已經拉開帷幕，幾乎在6月18日之后的一周才會劃上句號，既然如此，也就無所謂“618”，因為6月18日的符號意義也在消失。

　　除非，在“低價”之外，還有新意。可惜，在釘科技看來，并沒有什么。

　　2020年的“雙11”階段，網易嚴選和拼多多帶來了新意，前者宣布“退出雙11大戰”，雖然后期在外界評價中多被描述為“另類營銷”，倒也引起了一些共鳴;至于后者，更早時候已經喊出“天天雙11”的口號，從真實情況看，僅就價格優勢論，這正是拼多多日常運營中突出的特點，吸引用戶的同時，其實也在持續降低單純作為大促節點的“雙11”的預期。

　　2021年的6月檔，蘇寧可以算是那個帶來新意者，形式是“六一寶寶節”，在“誰還不是個寶寶”的年齡梗中，關照大朋友們對快樂購物的童心需求，同樣是引發共鳴，而不僅僅是憑“618”獲得年中熱度。看起來，蘇寧在為自身尋找溝通用戶的更好方式，而不單純是突出一年幾次的“超低價格”與“高額補貼”，頗有些要突破發展次元壁的意思。

　　至于京東和淘系電商，將“618”從一個時間點變成一個時間段，再將這段時間持續拉長，數據的成長可以預期，但除了又一次拿出一個看起來龐大的數字之外，還會剩下些什么呢?

　　什么是“雙11”，什么又是“618”，對于現在的一些電商平臺而言，這個問題恐怕會像“什么是快樂星球”一樣難以回答。難以回答，不是因為沒有答案，而是，他們給的答案，用戶未必想要。

免責聲明： 家電資訊網站對《釘科技觀察：2020沒有“雙11”，2021沒有“618”》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。