經(jīng)過幾十年的積累，我國(guó)科技創(chuàng)新進(jìn)入跟跑、并跑、領(lǐng)跑“三跑并存”新階段。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從量的積累向質(zhì)的飛躍、從點(diǎn)的突破向系統(tǒng)能力提升轉(zhuǎn)變：從CRT顯像管時(shí)代的跟跑，平板電視時(shí)代的并跑，到如今激光電視時(shí)代的領(lǐng)跑，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展見證了大國(guó)科創(chuàng)的蝶變歷程。

　　靈魂之問：中國(guó)彩電企業(yè)的方向在哪里?

　　電視是20世紀(jì)偉大的發(fā)明之一。1958年3月17日天津712廠研制出我國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)——北京牌14英寸電子管黑白電視機(jī)，拉開了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展序幕。

　　自我國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)研制成功后，幾十年來歷經(jīng)電視黑白顯示技術(shù)、彩色CRT顯示技術(shù)和液晶平板顯示技術(shù)，中國(guó)上百家電視企業(yè)飽受缺乏核心技術(shù)困擾。在CRT時(shí)代，中國(guó)品牌只能做整機(jī)生產(chǎn)，由于不掌握核心技術(shù)，只有連年價(jià)格戰(zhàn)，連年在虧損的邊緣掙扎，絕大多數(shù)利潤(rùn)被外資品牌搶走。在平板電視時(shí)代，中國(guó)品牌的處境有了很大改觀，但還是跟著歐美日韓在走。

　　中國(guó)作為全球最大的彩電市場(chǎng)，中國(guó)彩電企業(yè)必須思考方向在哪里?隨著液晶顯示市場(chǎng)的逐漸飽和，顯示技術(shù)已經(jīng)走到了分岔口，全球顯示市場(chǎng)也將迎來“大洗牌”。在中國(guó)工程院院士許祖彥看來，激光顯示為我國(guó)在顯示領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新的跨越式發(fā)展提供了機(jī)遇。

　　許祖彥院士認(rèn)為，激光具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點(diǎn)，以激光為光源的激光顯示代表了顯示技術(shù)的發(fā)展方向——走向人眼視覺分辨極限，實(shí)現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，是唯一全面滿足超高清顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)，下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流就是激光顯示。

　　手握科技：激光電視中國(guó)領(lǐng)先

　　在經(jīng)歷了“合資辦廠”和“引進(jìn)生產(chǎn)線”的努力和嘗試之后，中國(guó)電視企業(yè)終于明白，真正的核心技術(shù)靠化緣是要不來的，自主創(chuàng)新在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮重要作用成為業(yè)內(nèi)的廣泛共識(shí)。

　　2007年，海信開始著手布局激光電視。沒有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，更沒有產(chǎn)品可以參照，在激光電視這條賽道上，所有關(guān)鍵技術(shù)都需要自己摸索。經(jīng)過4年試錯(cuò)之后，海信找到并確定了“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視技術(shù)路線。整整7年，只有投入沒有產(chǎn)出，海信終于實(shí)現(xiàn)了激光電視“從0到1”的突破。2014年，海信推出了全球首臺(tái)100英寸激光電視，開啟了中國(guó)超大尺寸電視和激光電視的時(shí)代。

　　近年來，海信將激光電視從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)。在以海信為代表的國(guó)內(nèi)企業(yè)的努力下，包括芯片、光源、鏡頭、膜片在內(nèi)的核心器件，都在加快國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。激光電視這一新興電視品類，逐步走向成熟，成為電視行業(yè)突破增長(zhǎng)天花板的機(jī)會(huì)，以及中國(guó)電視品牌全面超越日韓的機(jī)遇。

　　2020年中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，全球激光顯示技術(shù)原創(chuàng)國(guó)分布呈現(xiàn)高度集中的狀態(tài)，中、日、美、韓占據(jù)全球該技術(shù)產(chǎn)出量的約90%，構(gòu)成激光顯示領(lǐng)域的主要專利產(chǎn)出國(guó)。其中，中國(guó)的專利布局最為充分，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出。

　　如今，中國(guó)在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)完成了彎道超車，實(shí)現(xiàn)對(duì)全球激光顯示創(chuàng)新的技術(shù)引領(lǐng)。截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)。值得一提的是，以海信為代表的中國(guó)電視企業(yè)不僅在激光顯示技術(shù)上全球領(lǐng)先，也成為整個(gè)激光電視行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則制定者。

　　腳下有路：體育營(yíng)銷助力激光電視全球化

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年至2020年，激光電視的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)213.8%。2020年以來，除海信、光峰、小米、極米、長(zhǎng)虹等本土企業(yè)積極布局外，三星、索尼、LG等企業(yè)也先后加碼激光顯示，一個(gè)由中外企業(yè)共推共建的激光顯示新陣營(yíng)已經(jīng)全面形成。

　　據(jù)悉，從2020年開始海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、澳洲、南非、迪拜、法國(guó)等重點(diǎn)市場(chǎng)。“在海外市場(chǎng)，激光電視自2020年6月份以來呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止2020年底累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)326%。”日前，海信視像科技副總裁王偉接受媒體采訪時(shí)透露，2021年1-5月，海信激光電視再次迎來高速增長(zhǎng)，海外銷量同比漲幅超10倍，激光電視正在成為海外大屏消費(fèi)新寵。

　　“2021年是激光電視的全球化元年，正式進(jìn)入全球普及的新階段。”日前，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)高玉嶺在合肥世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示。

　　體育營(yíng)銷縮短了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受一個(gè)品牌的過程，在海信不斷摸索建設(shè)品牌的路徑中，體育營(yíng)銷是一項(xiàng)寶貴的經(jīng)驗(yàn)。如今海信再次出現(xiàn)在歐洲杯賽場(chǎng)，用核心廣告權(quán)益為中國(guó)激光電視代言。今年歐洲杯期間，西班牙足協(xié)也成為了海信激光電視的“超級(jí)用戶”，日前，西班牙足協(xié)一次購(gòu)入8臺(tái)100英寸海信激光電視，并把其中6臺(tái)直接送給了球員。

　　對(duì)于激光電視的全球化發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏認(rèn)為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢(shì)密不可分。“發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案。”他強(qiáng)調(diào)，激光電視的這些差異化特點(diǎn)不僅為中國(guó)消費(fèi)者接受，同時(shí)也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，激光電視的國(guó)際化發(fā)展前景廣闊。

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