與三季度智能手機(jī)不斷出新的市場(chǎng)情況來(lái)看，銷售量卻沒(méi)有好轉(zhuǎn)。

　　日前，國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“IDC報(bào)告”)顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。

　　不過(guò)，Counterpoint的手機(jī)銷量月度報(bào)告稍顯樂(lè)觀，其提出，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場(chǎng)可能已經(jīng)見(jiàn)底。

　　這其中OPPO、vivo和蘋(píng)果的銷量均出現(xiàn)兩位數(shù)的下降Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam解釋道：“iPhone銷量下滑的原因在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯(cuò)失時(shí)間窗口而未能及時(shí)挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。受二線及以下城市的低消費(fèi)力影響，加之在傳統(tǒng)線下渠道占據(jù)主導(dǎo)地位的OPPO和vivo在促銷力度上也略遜于榮耀和小米。”

　　不過(guò)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)則認(rèn)為，雖然從第三季度的數(shù)據(jù)上尚無(wú)法看到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的跡象，但隨著最近一個(gè)月市場(chǎng)熱度的提升，消費(fèi)者需求在明顯回暖。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)廠商都在積極準(zhǔn)備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升。

　　Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢補(bǔ)充道，隨著廠商堅(jiān)定投入并優(yōu)化渠道激勵(lì)政策，以及消費(fèi)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇的預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)逐漸釋放走出低谷的信號(hào)。市場(chǎng)表現(xiàn)證明，盡管換機(jī)周期延長(zhǎng)，消費(fèi)者仍愿意為其預(yù)算范圍內(nèi)，具備有吸引力和價(jià)值主張的產(chǎn)品買(mǎi)單。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)也支撐了以上判斷，據(jù)IDC中國(guó)手機(jī)月度sale out零售數(shù)據(jù)可知，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開(kāi)始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

　　Canalys研究分析師鐘曉磊提出：“品牌增長(zhǎng)的生命線回歸到了產(chǎn)品力，華為Mate 60系列新品引爆市場(chǎng)，如果新麒麟芯片未來(lái)拓展應(yīng)用到中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步攪動(dòng)頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí)，榮耀X50系列，瞄準(zhǔn)耐久性的提升開(kāi)辟新賣(mài)點(diǎn)，為第三季度出貨添柴加薪。”

　　值得一提的是，三季度智能手機(jī)銷售量折疊屏手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)異。據(jù)IDC報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。其中榮耀Magic V2憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品力成為當(dāng)季的折疊屏單品市場(chǎng)份額第一。

　　對(duì)此，榮耀相關(guān)人士接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，榮耀Magic V2、V Purse持續(xù)熱銷，首銷用戶大部分來(lái)自蘋(píng)果、華為Mate用戶：來(lái)自一線渠道商數(shù)據(jù)， Magic V2開(kāi)售兩個(gè)月蘋(píng)果用戶流入數(shù)是Magic Vs同期的三倍之多，增長(zhǎng)至300%，同時(shí)轉(zhuǎn)化了很多華為折疊屏、保時(shí)捷設(shè)計(jì)用戶。這種強(qiáng)大的吃新能力，充分展現(xiàn)出榮耀面向未來(lái)的快速增長(zhǎng)性和健康可持續(xù)發(fā)展的潛力，也令榮耀加速成長(zhǎng)為華為、蘋(píng)果的最強(qiáng)挑戰(zhàn)者，躋身行業(yè)第一陣營(yíng)。

　　與此同時(shí)，郭天翔認(rèn)為，未來(lái)，折疊屏手機(jī)依然會(huì)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而AI技術(shù)在端側(cè)的落地則會(huì)成為下一代智能手機(jī)最重要的創(chuàng)新和升級(jí)。