作為國際貿(mào)易發(fā)展新業(yè)態(tài)，中國跨境電商發(fā)展速度快，市場潛力大，帶動作用強，日益成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跨境電商占中國貨物貿(mào)易進出口比重從2015年的1%增長到2022年的5%。今年前三季度跨境電商進出口額達1.7萬億元，同比增長14.4%，占同期貨物貿(mào)易進出口比重的5.5%。

　　跨境電商的加速成長，為企業(yè)開拓國際市場提供了更多機遇。業(yè)內(nèi)人士認為，跨境電商正在從外貿(mào)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)“新常態(tài)”。企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)，同時要根據(jù)自身特點選擇合適的跨境電商模式。

　　平臺加速成長

　　已在全國設(shè)立165個跨境電商綜試區(qū)，覆蓋全國31個省區(qū)市，通過先行先試，復(fù)制先進經(jīng)驗，如今中國跨境電商主體已超過10萬家，建設(shè)獨立站超20萬個，綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個。中國跨境電商貿(mào)易伙伴遍布全球，與29個國家簽署了雙邊電子商務(wù)合作備忘錄……近年來商務(wù)部會同有關(guān)部門發(fā)布出臺的一系列政策措施，為中國跨境電商發(fā)展不斷注入新動能。

　　隨著中國跨境電商的快速發(fā)展，相關(guān)跨境電商平臺的加速成長，正在為眾多國內(nèi)企業(yè)開拓國際市場提供更多機遇和多元選擇。

　　“Temu是過去一年來在北美市場發(fā)展速度最快的電商企業(yè)。如果把時間線拉回到過去三年，北美市場最成功的垂直電商則是SHEIN，而他們都來自于中國。”在助力中國企業(yè)拓展北美市場過程中，美訊(深圳)信息技術(shù)咨詢公司首席執(zhí)行官彭家榮深刻感受到中國跨境電商的蓬勃發(fā)展。他在接受國際商報記者采訪時表示，基于中國強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，這兩家跨境電商企業(yè)通過復(fù)制在中國已經(jīng)成功驗證的商業(yè)模式，均在北美市場獲得了高速增長。

　　“我認為沒有什么能比Temu和SHEIN的案例更能說明跨境電商能為企業(yè)帶來廣闊機遇。”在彭家榮看來，談?wù)摽缇畴娚蹋^去多指把海外的優(yōu)質(zhì)商品引入中國市場，而現(xiàn)在則是指中國利用自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將有競爭優(yōu)勢的商品輸出到海外市場。

　　對深圳汽配工具品牌Autool來說，近年來其在跨境電商平臺的銷售額持續(xù)增長，如今年在eBay上的年銷售額已近千萬美元。

　　eBay大中華區(qū)銷售和品類管理總經(jīng)理龐濤表示，在全球汽摩配銷售線上化的浪潮中，中國的汽摩配產(chǎn)品以齊全的品類和高性價比的優(yōu)勢成為平臺最亮眼的“黑馬”。

　　這從更多數(shù)據(jù)中也得以印證。eBay向中國汽摩配賣家和制造企業(yè)發(fā)布的《2024年汽摩配出海戰(zhàn)略品類》顯示，在過去12個月里，在eBay意大利站中國賣家銷售的擾流板和尾翼增長近100%，在法國站銷售的保險杠增長超過900%。特別是受益于中國強大的汽車后市場制造實力和完善的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，中國賣家在輪胎輪轂系統(tǒng)、制動系統(tǒng)、懸架轉(zhuǎn)向系統(tǒng)等出海品類上仍然保持較大優(yōu)勢：在過去12個月里，中國賣家在eBay美國站銷售的制動盤以及ECU和行車電腦，銷售增長均超過100%，澳大利亞站的自動變速箱零件銷售增長超過60%。

　　線上線下同步走

　　當前，本地化依然是很多跨境電商企業(yè)開拓國際市場面臨的一大挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，這要求企業(yè)既要滿足當?shù)匦枨螅惨匾暜a(chǎn)品合規(guī)，同時要積極應(yīng)對行業(yè)壁壘。

　　在中國貿(mào)促會研究院院長趙萍看來，為更好抓住跨境電商發(fā)展新機遇，企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)，同時要根據(jù)自身特點選擇合適的跨境電商模式。

　　“中國企業(yè)走向世界，首先要實現(xiàn)本地化，用全球視角實現(xiàn)本地化運營。”彭家榮表示，包括跨境電商企業(yè)在內(nèi)的中國企業(yè)，在拓展國際市場時一方面要做好品牌傳播;另一方面要做好ESG建設(shè)，其中首要是講好故事。

　　彭家榮進一步表示，對于深耕北美市場的中國企業(yè)而言，不僅要依靠跨境電商平臺，還要加強線下渠道建設(shè)。“中大型的中國企業(yè)在進入北美市場時，會選擇線上與線下渠道并行的方式展開業(yè)務(wù)，而中小型的中國企業(yè)則更多通過電商形式進入北美市場。還需關(guān)注的是，在北美市場，現(xiàn)金和信用卡依然是消費者購物的主要支付手段，他們習(xí)慣在線下購買日用品以及大件商品和附加值高的商品。也可以說，只有把商品賣到大賣場等線下渠道，才算是真正進入了本地市場。”