元宵節(jié)之后，各行各業(yè)都進(jìn)入到了“工作時(shí)間”。

　　對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)工就喜遇重大利好。在日前舉行的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議上，研究了大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新問(wèn)題。最高層指示，要加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，要鼓勵(lì)引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。

　　筆者認(rèn)為，這項(xiàng)工作部署非常及時(shí)，極其英明。

　　過(guò)去三年，家電行業(yè)面臨巨大的下行壓力，無(wú)論是外部環(huán)境（疫情、房地產(chǎn)低迷）還是內(nèi)部動(dòng)能（存量市場(chǎng)、需求飽和），都非常不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。很多家電企業(yè)，只能通過(guò)降本增效和開(kāi)拓海外市場(chǎng)，來(lái)奮力穿越發(fā)展周期。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)怎么辦？在以舊換新這項(xiàng)重大工作部署前，其實(shí)是沒(méi)什么好辦法。大企業(yè)的日子略好，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)擠壓中小企業(yè)的市場(chǎng)份額，來(lái)維系增長(zhǎng)。中小企業(yè)除了多元化和出海撞運(yùn)氣之外，沒(méi)有多少選擇。

　　新的以舊換新政策的適時(shí)出臺(tái)，無(wú)疑給了當(dāng)下的家電行業(yè)一劑強(qiáng)心劑。實(shí)際上，過(guò)去一年多時(shí)間，有關(guān)部門(mén)有多次釋出推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展的政策，但大多雷聲大、雨點(diǎn)小，沒(méi)有后續(xù)具體的配套政策，實(shí)際作用不明顯。

　　但此次以舊換新政策，筆者認(rèn)為會(huì)與此前的政策有很大不同。一方面，這次政策的權(quán)威性不用多言，相信各方會(huì)極其重視并在接下來(lái)會(huì)有更多配套細(xì)化政策推出；另一方面，家電企業(yè)“久旱逢甘霖”，一定會(huì)使出渾身力氣搶抓機(jī)遇，像當(dāng)年的家電下鄉(xiāng)一樣掀起以舊換新的一輪高潮。

　　筆者認(rèn)為，大規(guī)模推動(dòng)以舊換新，最重要的工作其實(shí)只有兩條：一是真金白銀給資金補(bǔ)貼，二是進(jìn)入小區(qū)進(jìn)行貼地服務(wù)。有錢(qián)，企業(yè)和用戶就有積極性；企業(yè)貼近用戶服務(wù)，以舊換新才能真正有效大規(guī)模開(kāi)啟。這兩項(xiàng)工作，經(jīng)歷過(guò)大規(guī)模家電下鄉(xiāng)工作之后，無(wú)論是政府部門(mén)還是流通企業(yè)、家電企業(yè)，都有充足的經(jīng)驗(yàn)，只要一聲令下，就可以快速啟動(dòng)實(shí)施。

　　以舊換新，到了“大力出奇跡”的時(shí)候了。只要有關(guān)部門(mén)和家電企業(yè)貫徹指示精神出大力，新一輪家電換新的高潮就一定會(huì)到來(lái)。