剛剛成功閉幕的AWE2024，即3月14日-17日在上海新國(guó)際博覽中心舉行的2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，再一次釋放出巨大的影響力。AWE每年舉辦，只為回答一個(gè)問(wèn)題：中國(guó)家電行業(yè)的方向是什么?每一個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，包括那些對(duì)生活有憧憬的消費(fèi)者，都在AWE上看到了答案。

　　AWE2024開(kāi)幕的前夕，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第四次會(huì)議召開(kāi)并強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。之后，國(guó)務(wù)院公布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，《行動(dòng)方案》明確了實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)在內(nèi)的四大行動(dòng)五方面20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，其中包括開(kāi)展家電產(chǎn)品以舊換新和推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新。

(圖：中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng) 姜風(fēng))

　　國(guó)家層面的舉措讓業(yè)界嗅到不同尋常的信號(hào)，在猜測(cè)和期待中，AWE2024拉開(kāi)帷幕，而央視各平臺(tái)對(duì)AWE2024關(guān)注報(bào)道空前，這讓AWE2024變得格外矚目。據(jù)悉，這次家電以舊換新政策公布，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)也提出了行業(yè)建議。因此，解讀AWE2024，變得更有意義。在此背景下，中國(guó)家電網(wǎng)獨(dú)家采訪了中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)。

　　技術(shù)創(chuàng)新一展可攬，行業(yè)信心提振

　　那么，國(guó)家提出大規(guī)模家電和設(shè)備以舊換新政策之際，AWE2024成功舉辦，疊加效應(yīng)下會(huì)帶來(lái)哪些影響與改變?

　　姜風(fēng)表示，“對(duì)政策層面，AWE2024的召開(kāi)擴(kuò)大了政策的影響力，并有利于政策落地實(shí)施，無(wú)疑也奏響了貫徹落實(shí)中央以舊換新政策的開(kāi)篇序曲;對(duì)行業(yè)層面，我們認(rèn)為是鼓舞士氣，提振大家對(duì)市場(chǎng)的信心，讓企業(yè)拿出更多創(chuàng)新性產(chǎn)品、綠色智能產(chǎn)品，來(lái)提供消費(fèi)者更多選擇;在消費(fèi)層面，無(wú)論是走進(jìn)展會(huì)還是通過(guò)線上直播了解，都能讓消費(fèi)者看到家電創(chuàng)新的全部成果，并能親身體驗(yàn)好產(chǎn)品，增加對(duì)智能創(chuàng)新家電和新品類的期待和向往，增強(qiáng)消費(fèi)者以舊換新的動(dòng)力。”

　　人們可以直觀的看到，在AWE2024上，無(wú)論是海爾智家大腦首創(chuàng)的家庭垂域模型HomeGPT和三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景下客廳、臥室、廚房、浴室等8大空間20個(gè)智能場(chǎng)景，海信感、芯、光、屏全鏈路AI升級(jí)后的ULEDX全場(chǎng)景AI計(jì)算畫(huà)質(zhì)平臺(tái)，三星搭載Galaxy AI的Galaxy S24系列旗艦智能手機(jī);還是華為1+8+N全場(chǎng)景智慧生活解決方案下的出行、辦公、家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)五大場(chǎng)景，海思的5+2智能終端解決方案;亦或是TCL和海信的具備萬(wàn)級(jí)背光分區(qū)的Mini LED電視，三星透明Micro LED電視、海信可卷曲激光電視/8K屏幕發(fā)聲激光電視，創(chuàng)維MR頭顯、TCL雷鳥(niǎo)AR眼鏡、華為Pocket2折疊屏手機(jī)、韶音骨傳導(dǎo)耳機(jī)、松下智能唱片機(jī)等等，都體現(xiàn)著智能無(wú)處不在，創(chuàng)新隨處可見(jiàn)。

　　正如AWE核心宗旨，AWE2024回答了中國(guó)家電行業(yè)在此前成果上如何乘勝逐北繼續(xù)創(chuàng)新。那么這屆展會(huì)所呈現(xiàn)的創(chuàng)新方向，至少有三個(gè)層面。

　　“首先和最主要的，是智能化”，姜風(fēng)進(jìn)一步解讀道，“一是產(chǎn)品智能化，大家可以看到AWE上展出的所有產(chǎn)品，電視、手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)，甚至小家電，都與AI智能化技術(shù)相結(jié)合，AI技術(shù)的應(yīng)用讓家電產(chǎn)品功能更好、體驗(yàn)更佳、更實(shí)用。二是場(chǎng)景智能化，廚房場(chǎng)景、客廳場(chǎng)景、陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景、臥室場(chǎng)景等到全屋智能化，都是AI智能技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用落地。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，智能技術(shù)已經(jīng)從概念到實(shí)際應(yīng)用階段，并且智能技術(shù)越趨成熟、貼近生活，跟產(chǎn)品和場(chǎng)景已深度融合”。

　　有一處細(xì)節(jié)，姜風(fēng)提到，“本屆AWE三星展臺(tái)上有一句口號(hào)「AI for All」，實(shí)際上也非常精準(zhǔn)表達(dá)出行業(yè)智能化的面貌，AWE上智能無(wú)處不在，「AI for All」，也是行業(yè)方向之一”。

　　第二個(gè)方向是套系化和嵌入式。姜風(fēng)表示，目前終端市場(chǎng)家電家居一體定制化趨勢(shì)突出，產(chǎn)品套系化設(shè)計(jì)能更好滿足這種需求，企業(yè)在本屆AWE上基本都推出了套系化產(chǎn)品，突出與家居融合協(xié)調(diào)、風(fēng)格色調(diào)統(tǒng)一。嵌入式在這次展會(huì)上體現(xiàn)的也比較充分，最早是嵌入式廚電，現(xiàn)在冰箱、洗烘套裝、清潔電器等都強(qiáng)調(diào)嵌入式安裝設(shè)計(jì)。

　　第三個(gè)方向是康養(yǎng)趨勢(shì)。“這個(gè)概念是首次出現(xiàn)在AWE上，康養(yǎng)的概念以前叫做適老產(chǎn)品”，在本屆展會(huì)上，海爾、華為、松下在展臺(tái)上均設(shè)立了康養(yǎng)專區(qū)供觀眾體驗(yàn)。從各自特點(diǎn)看，華為康養(yǎng)產(chǎn)品核心是智慧康養(yǎng)解決方案，通過(guò)AI輔助康養(yǎng)傳感器可以檢測(cè)家中老人多種行動(dòng)狀態(tài);海爾智慧康養(yǎng)軟、硬件相結(jié)合，覆蓋智慧衛(wèi)浴、智慧睡眠、健康網(wǎng)器三個(gè)核心板塊;松下則展示了按摩椅等康養(yǎng)設(shè)備。

　　姜風(fēng)認(rèn)為，透過(guò)AWE能直觀看到每一類產(chǎn)品都有它自己的創(chuàng)新方向，創(chuàng)新是家電與消費(fèi)電子行業(yè)最鮮明的底色，同時(shí)創(chuàng)新已經(jīng)成為家電及消費(fèi)電子行業(yè)應(yīng)對(duì)困難和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最大動(dòng)力源泉。

　　乘時(shí)代浪潮，AWE創(chuàng)新呈展敢于破題

　　透過(guò)AWE看到行業(yè)創(chuàng)新方向，同樣，在時(shí)代的浪潮中AWE也在乘風(fēng)破浪，與時(shí)代發(fā)展融合，不斷創(chuàng)新呈展。如果把2020年作為分水嶺，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，2020年前疫情時(shí)代和2020年后疫情時(shí)代的AWE呈展，發(fā)生了很多變化。

　　同時(shí)，AWE如今釋放的巨大影響力，將全行業(yè)和消費(fèi)者聚在同一個(gè)時(shí)空中，又能夠吸引網(wǎng)紅、博主、達(dá)人、名人前來(lái)打卡探展，外界以AWE呈現(xiàn)的多面性，感受著主辦方的匠心辦展。

　　“如何與時(shí)俱進(jìn)，我們也有一些想法和考慮。產(chǎn)業(yè)不斷在創(chuàng)新、破圈，AWE也在不斷創(chuàng)新破圈跟上時(shí)代發(fā)展”，談及此，姜風(fēng)介紹道，AWE創(chuàng)辦起初是電商高速發(fā)展的階段，AWE首先與京東強(qiáng)化合作，京東成為第一家參展AWE的渠道商。當(dāng)近些年直播帶貨興起后，AWE在展期順勢(shì)開(kāi)啟了“直播之夜”，通過(guò)線上直播將年度集中發(fā)布的新產(chǎn)品、場(chǎng)景化趨勢(shì)等快速的傳遞給消費(fèi)者，以這種形式跟進(jìn)渠道端呈現(xiàn)的巨大變化。如今直播已經(jīng)是AWE的常態(tài)，新品發(fā)布直播、帶貨直播、逛展直播等等，AWE2024剛一開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)品牌的展區(qū)直播已隨處可見(jiàn)。

　　在當(dāng)前渠道多元共生、融合發(fā)展的背景下，AWE2024與京東、淘寶、天貓、抖音、小紅書(shū)、微博、知乎等不同業(yè)態(tài)的渠道和平臺(tái)合作空前。這些渠道商在各自的展區(qū)推出不同形式的發(fā)布與體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，小紅書(shū)、微博、知乎等平臺(tái)針對(duì)AWE發(fā)布了討論度高、參與度廣的話題。主辦方同時(shí)還邀請(qǐng)組織了全國(guó)數(shù)百名線下TOP渠道商的大佬、采銷負(fù)責(zé)人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀展、了解最全面的行業(yè)新品。

　　值得一提的還有AWE聯(lián)合上海市浦東新區(qū)商務(wù)委員會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)上海浦東分會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)等多個(gè)部門(mén)在AWE2024展期舉辦“2024浦東家電生活節(jié)”，設(shè)AWE2024為活動(dòng)主場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)浦東區(qū)四大商圈(世紀(jì)匯、正大廣場(chǎng)、紅星美凱龍浦東滬南商場(chǎng)、老佛爺百貨上海陸家嘴中心店)，以及京東電器、蘇寧易購(gòu)等家電品牌連鎖店，開(kāi)展形式多樣的新品展示和綠色智能家電促消費(fèi)活動(dòng)，讓AWE2024以豐富的消費(fèi)者活動(dòng)，成為休閑娛樂(lè)打卡地、科技消費(fèi)狂歡節(jié)。

　　AWE2024期間配套的三場(chǎng)頂級(jí)高峰論壇，即“可持續(xù)即未來(lái)-2024AWE高峰論壇”、“未來(lái)家 瞰見(jiàn)幸福-2024AWE高峰論壇”、“多元共生循道而行-2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”，從行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向討論、未來(lái)智慧生活的種種可能、零售渠道的創(chuàng)新發(fā)展三個(gè)方向給出了最頂層的觀點(diǎn)。三場(chǎng)峰會(huì)上，知名經(jīng)濟(jì)人物、全球知名市場(chǎng)研究公司的高管、頭部家電品牌高層、渠道大佬等帶來(lái)的主題演講和觀點(diǎn)探討，給峰會(huì)觀眾帶來(lái)極大啟發(fā)。

　　AWE與時(shí)代的融合發(fā)展，是中國(guó)家電行業(yè)創(chuàng)新的縮影。中國(guó)入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖參加“可持續(xù)即未來(lái)-2024AWE高峰論壇”時(shí)的一句開(kāi)場(chǎng)言猶在耳，他說(shuō)：向家電行業(yè)表示一個(gè)遲到20多年的感謝，在中國(guó)加入WTO的最后行業(yè)談判階段，農(nóng)業(yè)、汽車、金融、保險(xiǎn)、電信、電影等許多行業(yè)，對(duì)于外資準(zhǔn)入取消或降低關(guān)稅的談判非常艱苦，而家電行業(yè)當(dāng)時(shí)都沒(méi)有談判過(guò)程，因?yàn)?a href=http://www.13269526841.cn/ target=_blank class=infotextkey>家電行業(yè)當(dāng)時(shí)的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新發(fā)展的底氣，讓他們對(duì)外資準(zhǔn)入說(shuō)：沒(méi)有問(wèn)題。

　　要站到“C”位，更要站穩(wěn)“C”位

　　如此盛會(huì)，外界總會(huì)將AWE和大洋彼岸的CES展、IFA展再作一番比較。2024年伊始，CES展迎來(lái)了首次疫情開(kāi)放后的線下辦展，去年9月，IFA展亦是如此。

　　姜風(fēng)對(duì)全球三大展會(huì)的對(duì)比之談從不諱言，她直言，CES、IFA、AWE都各自有突出優(yōu)勢(shì)，CES展目前優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在汽車和前端技術(shù)上，IFA作為家電與消費(fèi)電子展在歐洲地區(qū)具有影響力，但從去年展會(huì)整體看，IFA呈現(xiàn)的是衰退跡象，其中美國(guó)和日本頭部企業(yè)基本不參展不作展出，歐洲本土家電品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上已呈頹勢(shì)，對(duì)應(yīng)到IFA展上其展示面積都在收縮，相反，中國(guó)家電品牌在IFA上反而表現(xiàn)越來(lái)越突出、活躍。

　　人們發(fā)現(xiàn)，這屆AWE出人意料又情理之中多了很多外國(guó)面孔，很多國(guó)外企業(yè)高管團(tuán)組團(tuán)來(lái)AWE觀展，甚至有一家外資企業(yè)來(lái)了200人的團(tuán)隊(duì)。“為什么來(lái)?來(lái)看什么?看AWE上領(lǐng)先的技術(shù)：智能化技術(shù)，創(chuàng)新的技術(shù)。可以說(shuō)全球家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)只有AWE上能看到”，姜風(fēng)的話鏗鏘有力，“從這個(gè)角度，我認(rèn)為AWE已經(jīng)具備了引領(lǐng)全球家電與消費(fèi)電子展的實(shí)力了”，姜風(fēng)說(shuō)。

　　人們常說(shuō)靠實(shí)力出圈站到“C”位，這句話用來(lái)形容如今的AWE一點(diǎn)都不為過(guò)。那么問(wèn)題來(lái)了，AWE未來(lái)如何站穩(wěn)“C”位，關(guān)于AWE2025外界可以有哪些不一樣的期待?

　　姜風(fēng)表示，AWE還要繼續(xù)辦好今后每一屆展會(huì)，但是辦展的宗旨始終如一：AWE呈展要走向科技型、數(shù)字化的高質(zhì)量展會(huì)?？萍夹途鸵怀稣箷?huì)的科技含量，展出的產(chǎn)品和內(nèi)容是新技術(shù)和創(chuàng)新成果，比如AWE2024這屆展會(huì)突出智能：我們?cè)谥悄芑夹g(shù)和應(yīng)用融合上要做到全球領(lǐng)先。數(shù)字化強(qiáng)調(diào)的是我們運(yùn)用更多的數(shù)字化技術(shù)和手段進(jìn)行管理、辦展，比如AWE開(kāi)發(fā)的小程序，是濃縮版的AWE，為展商、觀眾等等各界人士提供了很好的數(shù)字化工具。數(shù)字型辦展還強(qiáng)調(diào)我們?cè)谡箷?huì)呈現(xiàn)、傳播等方面線上線下融合。

　　AWE最初的樣子，是一場(chǎng)家電展，后來(lái)隨著展會(huì)規(guī)模和展出內(nèi)容的豐富，定位成一場(chǎng)家電與消費(fèi)電子展，在行業(yè)智能化發(fā)展中AWE又?jǐn)U展到智能家居。“雖然現(xiàn)在AWE的名字還是家電及消費(fèi)電子展，但我們的定位是智慧生活的綜合展示、體驗(yàn)平臺(tái)。AWE就是讓人們瞰見(jiàn)未來(lái)智慧生活的全景”，姜風(fēng)最后說(shuō)。