近日，IDC發(fā)布的《全球智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告，2024年第一季度》顯示，一季度全球智能掃地機(jī)器人出貨455.4萬臺，同比增長11.1%。中國廠商進(jìn)入前十的有：石頭科技、科沃斯、小米、安克創(chuàng)新、追覓、云鯨、樂帆、智意，合計份額同比提升;iRobot當(dāng)前在美國、日本、英國、加拿大市場仍因品牌影響力占據(jù)主導(dǎo)地位。2024年，廠商新品的產(chǎn)品力明顯提升，且上新節(jié)奏前置，單價600美金以上的高端市場競爭更為激烈。除全能款價格堅挺外，其他類型掃地機(jī)器人平均單價下探，中低端產(chǎn)品以價換量。

　　IDC指出，美國仍是當(dāng)前智能掃地機(jī)器人的最大市場，盡管中國廠商產(chǎn)品力占優(yōu)、迭代更新速度更快，但受到本土品牌多年累積的渠道資源、品牌影響力等多重因素沖擊，在美國市場上中國廠商市占率相對較低;在拉美市場，中國廠商產(chǎn)品定價相對較高，接受度較低。放眼全球，去年頭部廠商海外業(yè)務(wù)增長迅猛，尤其在亞太及中東歐等區(qū)域表現(xiàn)搶眼。IDC認(rèn)為，全能款(同時具備自清潔及自集塵功能)掃地機(jī)器人滲透率持續(xù)提升，產(chǎn)品能力仍是中國品牌最大優(yōu)勢所在。

　　IDC認(rèn)為，當(dāng)前中國智能掃地機(jī)器人廠商在“出海”方面存在以下機(jī)會點(diǎn)：

　　一是針對不同區(qū)域人群習(xí)慣、氣候、房屋特點(diǎn)推出區(qū)域限定產(chǎn)品。相較于國內(nèi)市場的內(nèi)卷狀態(tài)，國外市場產(chǎn)品升級進(jìn)度較慢，用戶對掃地機(jī)器人產(chǎn)品硬件配置要求相對較低。在海外不同國家，受到不同氣候、濕度、房屋結(jié)構(gòu)、地毯使用習(xí)慣、清潔要求等差異影響，用戶對清潔電器產(chǎn)品的掃拖能力、避障能力均有不同需求。海外歐美國家對于產(chǎn)品的吸塵功能、抬升能力、多寵清潔能力等提出了更高要求。出海品牌可針對不同區(qū)域特點(diǎn)推出區(qū)域限定機(jī)型以搶占當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

　　二是渠道建設(shè)也應(yīng)因時因地制宜。受到物流水平及消費(fèi)習(xí)慣影響，進(jìn)入歐洲市場的當(dāng)務(wù)之急是進(jìn)入大型商場、超市及電子賣場，同時加速建設(shè)線下門店。受到品牌力制約等因素，國產(chǎn)廠商進(jìn)入線下賣場難度較其他區(qū)域更大，線上將成為出海美國的首選渠道。

　　三是借助新型內(nèi)容電商及明星、博主營銷。國產(chǎn)廠商出海提升品牌曝光度和建立口碑仍需時日，當(dāng)前通過明星代言、社交平臺KOL推薦是提高品牌影響力的重要方式。寵物博主、科技測評大V、家居類網(wǎng)紅等推廣在海外均可幫助國牌廠商提升品牌認(rèn)知。