從前段時(shí)間公開的半年度業(yè)績(jī)預(yù)告看，以蘇寧易購(gòu)為代表的主營(yíng)家電流通業(yè)務(wù)且注重線下實(shí)體門店的上市公司有望扭虧，這是不是代表家電線下市場(chǎng)已經(jīng)在回暖了呢？

　　根據(jù)蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司（目前的證券簡(jiǎn)稱是“ST易購(gòu)”）公開的2024半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，上半年預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損0.5億元至盈利0.45億元，基本每股收益虧損0.0054元/股至盈利0.0049元/股。特別是，其中二季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)盈利0.47億元至1.42億元。

（截圖自《蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司 2024 半年度業(yè)績(jī)預(yù)告》）

　　從這里來(lái)看，相比去年上半年虧損19.30億元，蘇寧易購(gòu)今年上半年至少在延續(xù)減虧勢(shì)頭，且有望扭虧。而在二季度，則是確定扭虧為盈。

　　不過，蘇寧易購(gòu)逐漸改善的經(jīng)營(yíng)狀況，還不能代表家電線下市場(chǎng)的整體回暖。一方面，從渠道策略上看，蘇寧易購(gòu)本身也有線上渠道；另一方面，綜合包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的機(jī)構(gòu)的大量上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，家電市場(chǎng)的整體盤面依然相對(duì)穩(wěn)定，整體規(guī)模未出現(xiàn)明顯擴(kuò)大，而與此同時(shí)，線上渠道的權(quán)重卻明顯有所增加。

　　在業(yè)績(jī)預(yù)告中，蘇寧易購(gòu)明確提到了門店網(wǎng)絡(luò)對(duì)于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改善的作用。從這里來(lái)看，應(yīng)該是蘇寧易購(gòu)的運(yùn)營(yíng)策略帶來(lái)了自身線下業(yè)務(wù)的向好，再通過線下向好帶動(dòng)業(yè)績(jī)整體提升。這在今年上半年的家電市場(chǎng)中，算是比較難得的。

　　蘇寧易購(gòu)的線下向好與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改善，在于抓住機(jī)會(huì)主動(dòng)作為。

　　今年的家電市場(chǎng)，以舊換新主要帶來(lái)的是量的利好，高端趨向帶來(lái)額的利好。

　　以舊換新方面，除了積極響應(yīng)，蘇寧易購(gòu)還依托線下門店，在運(yùn)營(yíng)上的主動(dòng)作為。

　　主要是依托門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，一方面深入新老小區(qū)、貼近用戶需求精準(zhǔn)獲客；另一方面借助直播和即時(shí)配送等本地生活平臺(tái)，拓展門店的獲客渠道。

　　其中，借助本地生活平臺(tái)獲客，就包括與美團(tuán)合作的深化。蘇寧易購(gòu)與美團(tuán)宣布深化合作，先是正式上線“空調(diào)最快2小時(shí)即送即裝”服務(wù)，服務(wù)落地城市的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在美團(tuán)App搜索“空調(diào)2小時(shí)達(dá)”，就近選擇蘇寧易購(gòu)門店，即可享空調(diào)“即送即裝”，從下單購(gòu)買空調(diào)到上門完成安裝，全程最快兩小時(shí)。不久后，“2小時(shí)即送即裝”服務(wù)又從空調(diào)拓展至冰箱、洗衣機(jī)、彩電等消費(fèi)者常用的大家電品類。價(jià)格方面，蘇寧易購(gòu)將在門店單品促銷力度基礎(chǔ)上攜手美團(tuán)疊加用戶補(bǔ)貼。

　　至于家電消費(fèi)的高端趨向，恰恰主要呈現(xiàn)在線下渠道。蘇寧易購(gòu)適度加快了核心商圈門店的新開及形象升級(jí)，提升門店體驗(yàn)和單店規(guī)模。

　　蘇寧張近東此前在工作部署會(huì)上提到，“2024年要聚焦打造一批具有區(qū)域影響力的標(biāo)桿旗艦店面，代表每個(gè)城市最高的體驗(yàn)水平”。

　　從實(shí)際行動(dòng)看，今年，蘇寧易購(gòu)聚焦線下市場(chǎng)深耕細(xì)拓，開大店、開好店。從結(jié)果上看，其業(yè)績(jī)預(yù)告中提到，“二季度公司門店銷售環(huán)比改善，其中大陸地區(qū)家電3C家居生活專業(yè)店可比門店二季度銷售收入環(huán)比一季度增長(zhǎng)約 20.1%。由此帶來(lái)二季度扭虧為盈。”

　　雖然蘇寧易購(gòu)逐漸改善的經(jīng)營(yíng)狀況，還不能代表家電線下市場(chǎng)的整體回暖，但作為家電線下零售渠道的主要代表，他的表現(xiàn)在隨后的時(shí)間里仍有望帶動(dòng)更多線下渠道商結(jié)合自身特點(diǎn)主動(dòng)作為。結(jié)合下半年以舊換新的加碼，家電線下市場(chǎng)也會(huì)有更好的發(fā)展預(yù)期。