近十年來廚衛(wèi)行業(yè)，要選一個增長最快的品類，非洗碗機莫屬。2014年至今，洗碗機在中國市場的復(fù)合增長率達(dá)到38%，增速遠(yuǎn)超其他許多家電品類。行業(yè)潛力的不斷釋放，引得眾多品牌爭相涌入，市場競爭愈發(fā)激烈。而在這場激烈的角逐中，松下洗碗機憑借卓越的產(chǎn)品性能、貼心的用戶體驗以及前瞻性的市場布局，成為了眾多家庭信賴的品牌選擇。

　　洗碗機普及仍有較長路要走

　　今年以來，經(jīng)濟下行、房地產(chǎn)調(diào)整及消費信心不足等因素極大地影響了廚電市場，上半年中國廚衛(wèi)大電零售額規(guī)模771億元，同比下滑2.3%;廚房小家電零售額規(guī)模261億元，同比下滑5.4%。行業(yè)下行周期，洗碗機再度成為品需類廚電產(chǎn)品的“頂流”，是廚電乃至整個家電行業(yè)為數(shù)不多的持續(xù)增長品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國洗碗機市場零售量99萬臺，同比增長3.5%;零售額58億元，同比增長4.6%。

　　不過，雖量額雙增，但洗碗機的普及率依舊很低，對比歐美市場超過50%的滲透率，目前中國家庭洗碗機普及率約在3.5%左右。對此，Ipsos泛家居&消費電子專項研究團隊負(fù)責(zé)人張存分析表示，洗碗機在中國市場更大程度普及，還需要邁過“三重關(guān)”。一是經(jīng)濟壓力致新房預(yù)裝受阻，存量換新面臨拆改難題;二是消費認(rèn)知不足，市場教育待深化，需消除用戶顧慮;三是廚房空間有限，洗碗機與消毒柜位置沖突，需創(chuàng)新設(shè)計解決。未來，洗碗機應(yīng)靈活規(guī)劃安裝位置，或融合消毒功能，以適應(yīng)中國廚房環(huán)境。同時，加強市場教育，提升消費者認(rèn)知，平衡價格與品質(zhì)，以促進洗碗機在中國市場的廣泛普及。

　　基于當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀，松下廚房營銷企畫部部長葉秀益也認(rèn)為，洗碗機在中國市場普及仍有較長一段路要走。“我對洗碗機品類的看法，用一個詞形容是‘謹(jǐn)慎樂觀”，葉秀益稱，“謹(jǐn)慎”主要體現(xiàn)在對當(dāng)前市場環(huán)境和普及率的清醒認(rèn)識上，“樂觀”則源自于對政策支持、行業(yè)推動和市場需求增長等多方面的積極信號。

松下廚房營銷企畫部部長葉秀益

　　7月份國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》通知，帶來了1500億元超長期特別國債資金，真金白銀的補貼確為洗碗機市場提供了有力的政策支持，降低了消費者的購買門檻，有利于刺激市場需求的增長。同時，京東、天貓等電商平臺以及各大品牌廠商對洗碗機品類的鼎力支持，也表明了整個行業(yè)對洗碗機市場前景的看好和積極投入。“希望在各大平臺以及各個廠家努力下，能夠把洗碗機品類的知名度和搭載率提升上去”，葉秀益表示。而松下洗碗機作為行業(yè)深度參與者之一，在政策支持和行業(yè)推動的背景下，通過積極補充和完善自身產(chǎn)品線，升級“K1Y”等熱銷型號，創(chuàng)新18套大容量獨嵌兩用洗碗機，以滿足多元化市場需求，引領(lǐng)洗碗機行業(yè)邁向新高度。

　　松下以創(chuàng)新鑿開行業(yè)發(fā)展新路

　　在推動洗碗機更大程度普及上，如前文所提，行業(yè)還需邁過拆改、認(rèn)知以及產(chǎn)品創(chuàng)新等“難關(guān)”。而松下洗碗機之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得市場、用戶的廣泛認(rèn)可，也正是基于在這些方面的持續(xù)創(chuàng)新，不斷破解普及難題，成為推動洗碗機普及的先鋒力量。

　　面對消費者普遍反映的廚房空間不足、櫥柜尺寸不匹配、水電管路改造困難等安裝痛點，松下洗碗機就展現(xiàn)了出了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的智慧與擔(dān)當(dāng)。據(jù)葉秀益表示，為了解決洗碗機的安裝問題，松下從選品階段就開始考慮，推出了多種形態(tài)的洗碗機產(chǎn)品，以滿足不同家庭的需求。其中，嵌入式洗碗機因其能夠與櫥柜完美融合，節(jié)省空間，成為許多家庭的首選。為了進一步提升用戶體驗，松下還積極推進廚改項目，與各大領(lǐng)域廠商合作，共同解決顧客在安裝過程中遇到的各種問題。此外，松下還注重與電商平臺的合作，通過京東、天貓等主流電商平臺，將更多優(yōu)質(zhì)、便捷的洗碗機產(chǎn)品帶給消費者。

　　從臺式到嵌入式，從標(biāo)準(zhǔn)容量到超大容量，松下洗碗機產(chǎn)品線豐富多樣，滿足了不同家庭、不同場景下的使用需求。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，松下深入研究用戶，針對洗碗機的本質(zhì)功能，即洗、消、烘、存的功能上進行持續(xù)的技術(shù)強化和創(chuàng)新。以松下今年推出市場的鯨18獨嵌兩用洗碗機為例，該產(chǎn)品以獨立或全嵌的靈活安裝設(shè)計完美融入多樣廚房空間，真18套大容量搭配三層中式碗籃配置，滿足從日常到大型聚餐場景的全面清洗需求;Max炫彩全觸屏，高識別ICON，直觀的操作，優(yōu)化了用戶體驗;56000Pa高壓鯨噴搭配超強電機，配合720°全方位噴淋，實現(xiàn)餐具深度清潔;120°C立體烘干技術(shù)，高效除菌并保持餐具干燥;長效恒凈保管功能，搭配全不銹鋼內(nèi)腔，防潮抑菌，確保餐具持久清新。阻流干存去殘水系統(tǒng)，雙重濾網(wǎng)自動清洗，保障洗滌水質(zhì)。更值得關(guān)注的是，鯨18洗碗機達(dá)到國家一級水效標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能高效，相比傳統(tǒng)手洗節(jié)水約50%，引領(lǐng)行業(yè)綠色節(jié)能新風(fēng)尚。

　　正因為性能足夠卓越，在近日舉行的“2024中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”上，松下鯨18獨嵌兩用洗碗機產(chǎn)品一舉斬獲由主辦方頒發(fā)的“2024中國洗碗機行業(yè)消費普及活動煥新無憂產(chǎn)品”殊榮，同時，松下洗碗機也獲得由主辦方頒發(fā)“2024中國洗碗機行業(yè)消費普及活動 卓越貢獻品牌”獎殊榮，充分彰顯了松下在洗碗機領(lǐng)域的強大實力和突出貢獻，也體現(xiàn)了其產(chǎn)品在性能、品質(zhì)等方面得到了行業(yè)和市場的高度認(rèn)可。

　　洗碗機的中國普及之路是一場漸進式革命。隨著新一輪以舊換新活動的開展，低線城市的市場潛力和高端市場的容量都有望加速釋放，這一塊紅利并不是見者有份，而是需要企業(yè)回歸用戶價值，提高用戶體驗。慶幸的是，如松下64年的洗碗機制造歷史，不斷深耕這條賽道，對洗碗機普及率的提升和行業(yè)升級起到“加速器”作用。未來隨著市場的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進步，相信松下洗碗機將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為現(xiàn)代家庭帶來更多便利和品質(zhì)生活的新體驗。