今年AWE 2025展會上，有這樣一個黑馬品牌，它憑借其卓越的創新能力，殺出智能清潔賽道，這匹黑馬就是MOVA，一個不甘于墨守成規的高端智能家電品牌。在AWE2025展會期間，MOVA攜17項創新技術亮相，其中12項為“全球首創”，豐富的創新矩陣展現了其強大的技術底蘊和對用戶需求的深刻洞察。

　　從叛逆者到顛覆者

　　MOVA中國區負責人周辰提到，MOVA的出現對于智能家電行業而言是一次“叛逆”的行為，“當前，行業內很多人認為智能清潔賽道格局已定，但我們覺得用戶還有很多真正的需求沒有被滿足。當前，行業只是進入到一個同質化、拼參數的階段，甚至很多都是紙面數據的PK，對用戶實際作用不大。而MOVA想做行業的顛覆者，以身入局重新定義行業標準，解決用戶實際生活中遇到的痛點，滿足未被滿足的需求。”

　　在這樣的思路指引下，MOVA呈現了許多差異化創新產品。以洗地機為例，目前市場上的大部分品牌都是常溫冷水洗地，面對一些頑固污漬如廚余油點無能為力，洞悉這一痛點后，MOVA開發出搭載90℃熱水直噴技術的洗地機，90°高溫水可以輕松軟化油脂、粘性附著物等，一次性便能將地面清潔干凈，解決了洗地機實際生活場景中的一大痛點。

　　“行業經常提顛覆性創新，但顛覆性創新背后其實非常難，它背后的技術儲備是一場沒有硝煙的戰爭。MOVA擁護顛覆性技術，但也會用日拱一卒的求實態度，不斷以微創新、微進步持續構建以用戶需求改善為原點的創新能力。”以掃地機為例，當前中國有很多養寵家庭，對于寵物毛發清潔有很高的需求，而傳統掃地機在面對小貓小狗時往往“橫沖直撞”，甚至可能將貓尾巴卷入吸塵口，對此MOVA專門研發了一個寵物關懷系統，讓掃地機在工作時可以避開寵物本體，避障率達99.9%，在這款產品上市后，很多消費者愿意為其買單。再如洗地機的熱風烘干，聲音比較吵，現在MOVA通過AI智能技術，可以實時檢測滾刷濕度和臟污程度來調節烘干頻率，讓老人、兒童尤其是嬰幼兒免受噪音困擾。”

　　源于用戶需求洞察的產品往往最具吸引力，2024年雙十一期間，MOVA在各大電商平臺上表現亮眼，多個品類都榮登天貓、抖音、京東等的行業品牌榜、超值爆款榜等。這對于一個新品牌而言，無疑是巨大的成功。

　　拓展多元品類，構建MOVA智慧家居生態

　　2025年，在清潔賽道基礎上，MOVA將業務拓展至更廣泛領域。MOVA技術負責人胡臏提到在AWE展會期間，MOVA展出了9大類近30款產品，包括其優勢業務掃地機器人、洗地機、吸塵器等，還包括吹風機、智能牙刷等個護家電，此外還有咖啡機、廚小電以及寵物用品等，“未來我們會頻繁推新，將MOVA品類拓展至家生活，人與環境相關的領域，并逐步滲透至大家的日常生活中。”

　　胡臏表示，MOVA從品牌創立之初便瞄準高端賽道，在硬核科技以外，還十分注重工業設計，“我們的1000余名員工中，70%是技術人員，人才的儲備為MOVA技術的快速升級和品類的持續擴充提供了基礎。另外，我們從一開始便走的全球化布局之路，除了全球化的銷售布局外，我們還在法國和德國設立了研發中心和美學設計中心，希望產品能夠不斷滿足消費者對于技術、審美的要求，并在未來形成從單品到生態的布局。”

　　以MOVA此次推出的寵物家電為例，在情緒價值至上的當下，寵物家電是一個不可忽視的賽道，在傳統喂食器、飲水機、貓砂盆的基礎上，MOVA對于這些產品進行了形態和智能上的升級，實現了從單純寵物喂養到寵物健康管家生態的建設。“通過AI算法，我們可以為養寵家庭中的每一只寵物提供專屬服務，比如維生素的投喂，肥胖健康管理等。在發展過程中，MOVA的每次創新都精準地踩在風口上，也成就了我們引領行業突破者的身份。”

　　以用戶需求為錨點，以人性化技術激活用戶體驗，實現垂直領域智慧家居生態構建，野心勃勃的MOVA正在書寫中國商業史上的又一次創牌范本。