說到聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV),相信很多人會自然地想起流媒體服務(wù)。無論是購買 Apple TV、Roku box、Samsung 智能電視還是 Amazon Fire 電視棒,人們的目的都是觀看 Netflix、Disney+ 和 Hulu 等流媒體內(nèi)容。

但是提到廣告營銷領(lǐng)域的 CTV 時,人們往往會想到流媒體內(nèi)容之前或中間插播的視頻廣告。最近,我根據(jù)42matters 提供的數(shù)據(jù)對 CTV 應(yīng)用進行了研究,得出了令人意想不到的結(jié)論。沒錯,CTV 應(yīng)用市場的確是視頻流媒體的天下。在我分析的 3 個 CTV 平臺 (Amazon Fire TV、Apple TV 和 Roku) 上,視頻流媒體應(yīng)用的數(shù)量都是最多的。按照用戶評分來看,這一類別的熱度也是最高的。

但是,CTV 上還有一個應(yīng)用類別表現(xiàn)強勁,那就是游戲。從應(yīng)用數(shù)量來看,游戲類應(yīng)用在 Amazon Fire TV 和 Apple TV 端均占第二位。2020 年 11 月,Amazon Fire TV 上共有 4,744 款應(yīng)用,其中 797 (16.8%) 款是游戲類應(yīng)用。在 Apple TV 上這個數(shù)字更高,達到 3,633 款,占 16,241 應(yīng)用總量的 22.4%。體育類、音樂類、生活方式類……沒有任何其他應(yīng)用類別能夠望其項背。

在 Roku 覆蓋的所有國家或地區(qū)中,應(yīng)用總數(shù)高達 22,858 款,而游戲類應(yīng)用只占其中的 2.4%。但是,如果將視線轉(zhuǎn)向使用量,游戲類應(yīng)用再次位居亞軍,甚至超過了宗教信仰類的應(yīng)用,后者在數(shù)量上幾乎可以和電影電視類應(yīng)用并駕齊驅(qū)。

從熱門度方面來看,還有一個耐人尋味的現(xiàn)象:在本文討論的三個平臺上,多數(shù)其他類別的應(yīng)用只有幾款應(yīng)用吸引到了大量用戶。除了視頻流媒體應(yīng)用外,只有游戲類中存在大量人氣頗高的應(yīng)用。

成功的游戲應(yīng)用大小各異。其中有典型的休閑類游戲,例如,《Crossy Road》 (Hipster Whale 出品) 和《Snake》 (Romans I XVI Gaming 出品) 就分別是 Amazon Fire TV 和 Roku 平臺上用戶評分最多的游戲;也有復(fù)雜的賽車類游戲,例如《Asphalt 8》(Gameloft 出品) 就成了 Amazon Fire TV 和 Roku 兩個平臺的熱門游戲。

游戲類應(yīng)用數(shù)量多、人氣高,同時更喜歡采用廣告變現(xiàn)模式,因此值得廣告主留意。在 Roku 平臺中,近 70% 的游戲應(yīng)用會投放廣告,而這個數(shù)字在視頻流媒體中只有 54.4%。

顯然,視頻流媒體應(yīng)用中的廣告運作與移動應(yīng)用大相徑庭。觀看視頻是一種比較放松的活動,人們對視頻廣告插播的容忍度更高。但游戲的互動性極高,不太適合投放視頻廣告。不過,高度互動性為清晰的行動召喚 (call to action) 和產(chǎn)品植入提供了機會,同時電視大屏幕也使高質(zhì)量的廣告得到了更好的發(fā)揮。

聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 承襲了大量傳統(tǒng)電視的營銷方法,著重于品牌塑造,購買過程較為繁瑣,定向和監(jiān)測能力也有限,這是由于大多視頻流媒體服務(wù)還是依托傳統(tǒng)電視為載體。

游戲公司與之形成了鮮明對比,他們常常采用程序化方式出售廣告位,將用戶引領(lǐng)到銷售漏斗的深層。因此,對于那些希望將 CTV 變?yōu)樾Ч赖膹V告主來說,游戲公司或許是效率極高的合作伙伴。

綜上所述,聯(lián)網(wǎng)電視上游戲類應(yīng)用的潛力很容易被忽視。但考慮到用戶數(shù)量和熱度,此類應(yīng)用絕對是一股不可小覷的力量,并能夠提供大量營銷機遇。廣告主可以充分加以利用,觸及熱衷于點播娛樂的消費者,與他們實現(xiàn)互動。

Adjust 是一個全球應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析平臺,始終秉承最高的隱私和效果標準。Gijsbert Pols 博士是Adjust 的首席產(chǎn)品策略師,他主要研究移動行業(yè)中的新動向,例如 CTV/OTT、訂閱和超級應(yīng)用等,并研發(fā)策略,確保Adjust始終保持市場領(lǐng)先地位。Gijsbert Pols博士常就這些話題撰文并在媒體、行業(yè)活動和會議中發(fā)表演講。

關(guān)于 Adjust

Adjust是一個全球應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)分析平臺,秉承最高的隱私和效果標準。Adjust的解決方案包含歸因服務(wù)、數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊、網(wǎng)絡(luò)安全及自動化產(chǎn)品。公司使命是讓營銷變得更簡單、更智能、更安全,為使用 Adjust的50,000多個應(yīng)用提供幫助。

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《Adjust分享：游戲成為聯(lián)網(wǎng)電視中的“隱形冠軍”》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。