近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，2021年上半年，我國家電市場加速回暖，零售額達(dá)4293億元，同比增長16.3%；家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移，電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率達(dá)53.65%。

作為全品類零售平臺,家電一直是“真快樂”的優(yōu)勢類目。秉承一慣的真低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，“真快樂”給消費(fèi)者準(zhǔn)備了一系列超值家電好貨。以此次精品家電周系列活動為例，生活家電送出超值福利，廚房衛(wèi)浴爆款直降千元起，爆款波輪洗衣機(jī)低至799元。“真快樂”正以持續(xù)低價(jià)高品質(zhì)的家電產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的期望。

高端家電持續(xù)升溫，家電市場消費(fèi)升級

在消費(fèi)升級時(shí)代，商品價(jià)格不再是購物的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的是人們對高品質(zhì)生活的迫切追求。

據(jù)《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，我國家電產(chǎn)品均價(jià)普遍提升，高端家電銷售熱度不減，家電產(chǎn)業(yè)正處于消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期。隨著科技賦能生活，滿足人們對美好生活的追求成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是在家電行業(yè)，以智能化、智慧化提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，是消費(fèi)者的迫切需求，也是各品牌近年來一直主攻的方向。

在“真快樂”平臺上，從銷售數(shù)據(jù)來看，智能化兼具高性價(jià)比的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。如“真快樂”平臺上的一些爆款產(chǎn)品：史密斯80L金圭內(nèi)膽電熱水器，對比其他一些電熱水器，它采用專利免更換鎂棒技術(shù)，耐用又省心，兼具殺菌和抗菌功效，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對健康的需求；松下即熱式智能馬桶蓋，三秒快速加熱，水溫恒定，涵蓋六大水洗方式，智能操縱面板，極大地方便了人們的生活。

冰洗穩(wěn)中向好，廚電復(fù)蘇，清潔電器增長強(qiáng)勁

據(jù)《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)在2021年均實(shí)現(xiàn)了正增長，冰洗產(chǎn)品的表現(xiàn)可以用穩(wěn)定來形容。

去年疫情期間，家電產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模下滑不大，今年雖然同樣受到原材料價(jià)格上漲的影響，但家電整體市場的表現(xiàn)積極向好，其中十字四門冰箱、具有烘干功能的洗衣機(jī)、獨(dú)立的干衣機(jī)表現(xiàn)更是出彩。這個(gè)從“真快樂”平臺主推的一些產(chǎn)品也可看到行業(yè)增長趨勢。如銷量較多的西門子452L多門冰箱，混冷零度生物保鮮，獨(dú)立三循環(huán)，且可分類儲存，更能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對食物新鮮度的需求；受消費(fèi)者喜愛的博士變頻滾筒洗干一體機(jī)，10洗6烘，可實(shí)現(xiàn)健康洗烘、即洗即干，大大節(jié)約用戶時(shí)間成本。

上半年廚衛(wèi)電器市場出現(xiàn)全面復(fù)蘇，產(chǎn)品銷售渠道由線下向線上轉(zhuǎn)移，多個(gè)廚電品類在線上取得了較好的成績。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)全渠道均價(jià)上行11%，灶具上行12%，消毒柜上行16%，洗碗機(jī)上行13%，嵌入式單功能上行1%，嵌入式復(fù)合機(jī)上行3%，集成灶上行11%，電熱水器上行2%，燃?xì)鉄崴魃闲?%。在“真快樂”平臺，安吉爾凈水器、林內(nèi)熱水器套裝、老板側(cè)吸式抽油煙機(jī)等都是消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，因?yàn)閆世代消費(fèi)者獨(dú)住情況較多，他們在選購家電時(shí)，往往會選擇一些高性價(jià)比的小功率家電。一些寶爸寶媽們，也會單獨(dú)準(zhǔn)備一個(gè)小型冰箱或者洗衣機(jī)專門放寶寶的食物或者清洗衣物，這使得小型傳統(tǒng)家電也得到持續(xù)增長。在“真快樂”平臺上，比較受歡迎的是榮事達(dá)6公斤波輪洗衣機(jī)，真選價(jià)僅需699元；小鴨10公斤雙不銹鋼內(nèi)筒，真選價(jià)直降100僅需799元；國美2門節(jié)能靜音冰箱，九九會員價(jià)僅需832.02元。

據(jù)預(yù)測，家電行業(yè)現(xiàn)階段已進(jìn)入了周期性拐點(diǎn)，市場也進(jìn)入限量階段，近幾年如何破局將成為企業(yè)的首要考慮問題。作為以家電為七大核心類目之一的專業(yè)全品類零售平臺，“真快樂”在一如既往提供高性價(jià)比家電產(chǎn)品的同時(shí)，也將積極洞悉客戶需求，反饋給各合作品牌，以更好的產(chǎn)品和服務(wù)回饋消費(fèi)者的信任和喜愛。

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