伴隨報(bào)告期結(jié)束，上市企業(yè)中報(bào)紛紛出爐，各種研究報(bào)告也紛至沓來。AVC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，用戶在品質(zhì)化、高端化、場景化方面的需求愈加凸顯。“場景化”、“套系化”已然成為中高端品牌共同的市場動作和轉(zhuǎn)型風(fēng)向標(biāo)。在歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)有著豐富經(jīng)驗(yàn)和積累的gorenje、Gaggenau、SMEG、Miele等品牌，憑借多年成熟的高端家電和套系家電設(shè)計(jì)和營銷能力，在國內(nèi)市場接受度日漸提高。

高端化趨勢基本明朗

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院公布最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國內(nèi)家電市場零售額規(guī)模為 4293億元，同比增長16.3%。但由于市場飽和、需求減弱，大多數(shù)家電供應(yīng)商都出現(xiàn)了“量跌額漲”的局面，家電產(chǎn)品均價(jià)提升的幅度已經(jīng)日益凸顯。

經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)據(jù)表明，一般國家在人均GDP超過8000美元時(shí)，就會進(jìn)入消費(fèi)升級階段，但一場疫情將這一階段直接進(jìn)行了提速。受到疫情影響，國際大宗原材料價(jià)格不斷提升，導(dǎo)致家電產(chǎn)品成本價(jià)格提升，廠商難以維持“以價(jià)換量”的低價(jià)策略，從而轉(zhuǎn)向高端高附加值的產(chǎn)品以求突破。同時(shí)，同受疫情影響，消費(fèi)者對生活品質(zhì)、健康等方面的需求日益增長，也加速了功能性消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的速度。

高端化在產(chǎn)品價(jià)格端有明顯表現(xiàn)

圖片來源自：中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2021年上半年中國家電市場報(bào)告》

套系化競爭愈發(fā)激烈

在高端家電競爭中，“套系”成為家電領(lǐng)域全新的“財(cái)富密碼”，各大家電品牌紛紛在中報(bào)中提及“套系化發(fā)展”。但比起等待，許多具有市場前瞻性的地產(chǎn)商、經(jīng)銷商和高端消費(fèi)者也紛紛將目光投向在高端和套系領(lǐng)域更具成熟經(jīng)驗(yàn)的國際高端品牌，gorenje、Gaggenau、SMEG、Miele等國際高端品牌在中國市場關(guān)注度獲得極大提升。

各大品牌一齊發(fā)力，市場對于成套設(shè)計(jì)、成套購買、成套服務(wù)的家電接受度已經(jīng)逐步提高，但大部分消費(fèi)者觀念仍處于簡單組合、簡單集成的初級階段，圍繞成套高端家電與高端家裝相結(jié)合的全鏈條套系競爭正在醞釀。

線上集采購買優(yōu)勢明顯，選購套系家電成為熱門新選項(xiàng)

國際高端品牌受益

對于剛剛走出功能性消費(fèi)區(qū)間的國內(nèi)品牌來說，歐洲等地區(qū)擁有極為豐富的高端化、套系化家電設(shè)計(jì)制造和營銷經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國內(nèi)市場品質(zhì)升級趨勢，許多歐洲品牌在國內(nèi)接受度不斷提升。

以歐洲四大家電集團(tuán)gorenje為例，作為“國際高端家電、藝術(shù)套系典范”，gorenje憑借在全球取得的廣泛成功，在2019年進(jìn)入中國市場之初沒有急于營造市場大眾口碑，轉(zhuǎn)向與星河灣等一眾高端地產(chǎn)品牌及國內(nèi)設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，嵌入家裝鏈條，提前布局全鏈條套系新競爭。

gorenje與星河灣合作打造高端住宅樣板間

同時(shí)，gorenje也早已不在單純的滿足于高端品質(zhì)家電和簡單套系組合，與全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)師Philippe Starck、Ora-ito等一眾大師，攜手打造聯(lián)名款藝術(shù)套系家電，通過大師設(shè)計(jì)將套系家電的品質(zhì)與美感進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)賦予套系家電更多厚重內(nèi)涵，傳遞gorenje品牌的“高端生活”理念，正愈來愈受到國內(nèi)高端消費(fèi)者青睞和認(rèn)可。

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