被廣闊的全球市場吸引,越來越多的中國企業(yè)開始走全球化的道路。與行業(yè)普遍OEM代工為主的出海道路不同,定位世界級(jí)品牌的海爾智家,走出了最具特色的創(chuàng)牌引領(lǐng)之路。如今,海爾智家已啟動(dòng)從出口品牌到出口場景的全球化轉(zhuǎn)型。

10月15日,第130屆廣交會(huì)在廣州舉辦。在廣交會(huì)上,海爾智家圍繞衣、食、住、娛等方面,提供全面的場景解決方案,為全球客商、行業(yè)及用戶展示從“出口品牌”到“出口場景”后,其高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌的最新成果。

自主創(chuàng)牌成就世界級(jí)品牌

在全球市場上,海爾智家堅(jiān)持自主創(chuàng)牌和本土化運(yùn)營體系,因此,在廣交會(huì)現(xiàn)場,展示的都是基于全球各地用戶的差異化需求,本土化自主創(chuàng)牌成果。

例如,現(xiàn)場展出的兩臺(tái)海爾俄羅斯冰箱就是當(dāng)?shù)鼗圃斓娜庐a(chǎn)品,根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩粜枨笤黾恿苏郫B擱物架,方便用戶存儲(chǔ)大湯鍋;海爾洗衣機(jī)I-PRO系列搭載525毫米內(nèi)筒直徑,更大的洗滌容量能夠滿足東南亞用戶用洗衣機(jī)洗夏涼被的習(xí)慣。

在全球不同市場,為不同區(qū)域用戶需求提供精確的產(chǎn)品研發(fā)及迭代方案,讓海爾智家成為當(dāng)?shù)鼗闹髁髌放啤８鶕?jù)歐睿國際統(tǒng)計(jì),目前海爾智家在亞洲大家電市場零售量第一,在北美洲第二,在澳新市場第二,在中東及非洲地區(qū)第三,在歐洲第五。高份額的基礎(chǔ)上,更有高端品牌形象,比如在挑剔的西歐市場,海爾多門冰箱位列市場第一,價(jià)格指數(shù)更是高達(dá)140以上,成功實(shí)現(xiàn)了全球化戰(zhàn)略布局。

當(dāng)前,海爾智家的全球創(chuàng)牌成果為國內(nèi)企業(yè)提供了參考樣板,越來越多的企業(yè)紛紛開始聚焦轉(zhuǎn)型、創(chuàng)自主品牌,而此時(shí)的海爾智家又開辟了場景品牌、生態(tài)品牌的全新發(fā)展道路。

智慧場景可體驗(yàn)可出口

智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室……在海爾智家展廳,新品的展示已經(jīng)不是展會(huì)講解的重點(diǎn),取而代之的是覆蓋了衣、食、住、娛的各種日常生活中所遇到的場景,讓全球用戶可以進(jìn)行智慧場景方案的沉浸式體驗(yàn),感受海爾智家的與眾不同。

比如在海爾智家的三翼鳥客廳看大片時(shí),燈光自動(dòng)調(diào)暗,讓人恍惚間置身于影院之中。從電視上,還可以看到空調(diào)溫度調(diào)節(jié)的信息、凈水器更換、洗衣液用完等提醒。在三翼鳥廚房里,冰箱就可以直接下單食材,然后按照其提供的菜譜烹飪。在三翼鳥智慧臥室,你說一聲“Hi Google, start bedtime”,空調(diào)就會(huì)自動(dòng)調(diào)整到人體最舒適的睡眠溫度。

如今,在國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)的背景下,海爾智家以場景體驗(yàn)喚醒消費(fèi),以生態(tài)服務(wù)創(chuàng)造體驗(yàn)的打法,在海外市場呈現(xiàn)出向上生長的發(fā)展態(tài)勢(shì)與空間。今年是三翼鳥誕生的第二年,不到一年時(shí)間就在國內(nèi)布局1000多家門店,在海外也累計(jì)建成近800家體驗(yàn)中心。10月6日,菲律賓海爾智家001號(hào)店也正式開業(yè),引領(lǐng)當(dāng)?shù)刂腔奂彝ンw驗(yàn)。

海爾智家在海外場景轉(zhuǎn)型中布局縝密,且以用戶為中心,不斷迭代升級(jí)用戶體驗(yàn),與用戶同頻共振。海爾智家的全球化道路,顯然更具時(shí)代特色,也更能代表中國企業(yè)全球化的決心和信心。

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