今年11.11，京東將開搶時間提前到晚8點，不僅讓線上的消費者不必再熬夜苦等，還讓線下的更多消費者能夠走進門店，感受11.11的火爆氛圍。數據顯示，2021京東11.11期間，京東電器線下自營門店成交額同比增長超8倍、到店客流量同比增長超15倍，自營門店數量同比增長5倍，在京東電器門店不斷增加的同時，消費者對線下11.11的熱情也日益高漲。

明星到店、精彩演出，線下11.11人氣火爆

今年11.11期間，京東電器線下門店打造了一系列精彩演出活動、互動抽獎及到店優惠，讓晚8點成為線下11.11的消費高峰，據統計，2021京東11.11期間，京東電器線下門店共舉辦260場線下活動，包括明星演出、樂隊表演等，場場爆滿，為門店聚集火爆人氣。

其中，在11.11高潮期，來自《披荊斬棘的哥哥》人氣明星歐陽靖MC Jin、布瑞吉Bridge（D.M.G）、Ricky空降京東MALL、京東電器超級體驗店，跨城直播帶來精彩演出。更有《脫口秀大會》首席編劇程璐、梁海源和人氣脫口秀演員胡豆豆來到西安京東MALL，妙語連珠共話品質生活，引發眾多消費者圍觀。

《披荊斬棘的哥哥》人氣空降京東MALL與京東電器超級體驗店

脫口秀大會人氣演員現身京東MALL

值得一提的是，11.11期間，京東電器線下門店還針對校園人群打造了豐富的體驗活動，聯動西安、合肥、重慶三地多達100多所高校，超200萬學生人群，讓更多年輕人一起體驗品質生活。與此同時，京東電器線下門店帶來一系列沉浸式互動體驗，包括3C景區、英雄聯盟S11總決賽觀賽活動、烘焙DIY、迷你咖啡節等，其中，關于3C景區的相關話題曝光量超6億，話題互動超1.5億。通過沉浸式的場景和氛圍感，讓消費者感受不一樣的線下11.11。

京東超體重慶店大學生漫游綠島樂隊比賽

西安、合肥、重慶門店舉行超體杯電競比賽

品質化消費趨勢顯著，高端、新潮產品受青睞

隨著Z世代成為消費主力，高端與品質正在成為潮流生活的關鍵詞。據統計，2021京東11.11期間，京東電器線下門店萬元以上集成灶成交額占比超30%、萬元以上電視成交額占比超40%、萬元以上按摩椅成交額同比增長150%，年輕消費群體更傾向于選購高端產品。

與此同時，新潮電器不斷出圈，新風空調成交額同比增長10倍；洗地機成交額同比增長超7倍；分區洗衣機成交額同比增長210%。

在覆蓋更多城市和地區的京東電器城市旗艦店，消費者同樣對品質生活提出更高要求。11.11期間，熱銷排名前五的帶電產品分別為iPhone 13、美的智能無風感空調、億田一體式煙灶蒸烤集成灶、華為 Mate 40 Pro和格力時光繪新1級能效空調，智能化、高端化的產品受到消費者青睞。

2021年的11.11，京東電器為消費者帶來了高品質的線下11.11購物體驗，通過線上線下融合的全渠道業態，帶來沉浸式的互動體驗空間與精彩演出，為消費者煥新品質生活的同時，不斷推動零售行業結構升級，讓11.11在線下形成新的消費高峰。

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