近幾年來，人們的“高品質(zhì)生活”需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。為了滿足用戶需求，中國品牌也在加大創(chuàng)新力度，通過為用戶提供高品質(zhì)的生活方案，來提升品牌價值。那么，這個過程中又有哪些品牌脫穎而出呢？

2021年12月15日，業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京頒發(fā)“中國高端新選擇十大影響力品牌”，以此褒獎那些以消費者為中心、注重與消費者溝通、堅持可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。其中，三翼鳥、蔚來汽車、瑰麗酒店等10家品牌入選，囊括場景生態(tài)、酒店、汽車等與人們生活相關(guān)的領(lǐng)域，代表了用戶高端選擇的風向標。

在市場經(jīng)濟激烈的競爭中，為什么這些企業(yè)能夠站在行業(yè)領(lǐng)先位置呢？事實上，這與品牌發(fā)展的創(chuàng)新觀念密切相關(guān)。

發(fā)布會現(xiàn)場，世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森表示，品牌不僅要對消費者負責，還需要對利益相關(guān)者負責。新冠疫情加速了消費者的價值觀念轉(zhuǎn)變，也需要品牌在ESG（環(huán)境、社會和治理）的問題上契合主流消費觀念。

從這個角度來看，本次入選“中國高端新選擇十大影響力品牌”的企業(yè)，都在構(gòu)建高端的人居關(guān)系、社會生活，以及健康潮流等方面，引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展趨勢。

其中，很多企業(yè)專注于突破自身發(fā)展的極限。以瑰麗酒店為例，作為輕奢酒店界的一匹黑馬，極為注重建筑與城市的聯(lián)系，讓賓客在居住過程中感受城市魅力。此外，蔚來汽車作為中國自主高端品牌，極為注重汽車性能，從造型線條設計，到動力運轉(zhuǎn)、速度續(xù)航，都直指行業(yè)最高標準，進而營造出生活愉悅的用戶體驗。

當然，高端新品牌除了突破自身極限之外，還有另一條思路，那就是尋找生態(tài)伙伴共創(chuàng)高品質(zhì)場景生態(tài)。在體驗經(jīng)濟的時代背景下，隨著消費者目標、需求的不斷變化，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品模式，已經(jīng)無法滿足用戶。這就需要企業(yè)打破邊界，主動或者被動參與到生態(tài)共創(chuàng)的大環(huán)境中，為用戶構(gòu)建完善的場景解決方案。

而此次入選的三翼鳥品牌，創(chuàng)新之處在于打破行業(yè)壁壘，整合家裝、家居、家電、家生活等生態(tài)方加入平臺，一站式滿足用戶品質(zhì)生活需求，同時帶動生態(tài)方共贏發(fā)展。這也體現(xiàn)了其生態(tài)共創(chuàng)智慧定制3.0時代的核心內(nèi)涵。

總的來說，新品牌的發(fā)展不僅要關(guān)注自身，更要關(guān)注消費者的高品質(zhì)生活體驗。正如出席發(fā)布會的清華大學經(jīng)濟管理學院營銷系主任李飛教授所言，“品牌需要跟顧客建立情感聯(lián)系，核心是給顧客一個選擇并偏愛的理由，做到這一關(guān)鍵點，必須遵循營銷的底層邏輯。”

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