全球權威市場數據統計的2021年英國家電市場數據顯示:Arcelik、惠而浦、博世、海爾智家、伊萊克斯依次位列市場前5。從數據榜單看,海爾智家是進入榜單前5的唯一的亞洲品牌,另外還有3家亞洲品牌進入前10。

眾所周知,歐洲家電市場競爭異常激烈,加之過去一年,受新冠疫情持續反復、全球航運價格高以及原材料價格居高不下等因素持續影響,外來品牌在英市場面臨的挑戰進一步加大。盡管如此,在英中國品牌仍然表現出強大的增長潛力。

2021年9月,權威消費者測試機構“Which?”,根據過去7年購買冰箱的家庭對其所購冰箱的滿意程度以及他們是否會推薦所購冰箱之品牌進行調查,并計算出各個品牌的用戶評分(customer score)。調查數據顯示,海爾智家位列第3,海信位居第7。其中,海爾冰箱被測試的18款型號中,有7款獲評“最佳選擇”。

值得一提的是,作為目前全球化最深入、最徹底的企業之一,海爾智家在英國經過多年深耕,已形成多門冰箱市場份額連續多年行業第一,酒柜、嵌入式洗衣機、干衣機,銷量和銷額均第一,洗衣機和洗干一體機銷量和銷額市場第二的市場地位。

當下,越來越多的中國品牌進入歐美市場,復雜多變的海外市場環境也給企業帶來了諸多挑戰,而像海爾智家、海信等這些杰出企業代表所展現出的巨大增長潛力,無疑為其他企業布局海外市場提供了信心和借鑒。

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