隨著人們物質(zhì)條件和精神訴求日益提升，如今“高端定制”消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)旺盛，在家居、家電、家裝領(lǐng)域尤為明顯。這意味著，傳統(tǒng)同質(zhì)化的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式，已難以面對(duì)用戶(hù)更個(gè)性、更細(xì)分、更品質(zhì)的新需求，因此走向融通、實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)成為上下游產(chǎn)業(yè)的一致動(dòng)向。而在頭部品牌圈，這些動(dòng)作的“漣漪效應(yīng)”已愈發(fā)明顯。

8月16日，由廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)輪值主席、廣東高定展和高定俱樂(lè)部創(chuàng)始人張傳喜及廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行主席蔣德輝帶領(lǐng)的廣州高定品牌代表團(tuán)，來(lái)到青島市黃島區(qū)海爾工業(yè)園進(jìn)行參觀訪問(wèn)。此次參觀，集結(jié)了來(lái)自中至信家居、賽諾家居、西安原點(diǎn)新城、派雅門(mén)窗、聯(lián)邦家私等20家高定品牌創(chuàng)始人和董事長(zhǎng)，各方就海爾智家品牌戰(zhàn)略、智能制造、核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了充分了解，并對(duì)高端定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合共創(chuàng)展開(kāi)了深入溝通。

值得一提的是，參觀活動(dòng)只是各方奠定未來(lái)合作的“第一步”。當(dāng)日下午，海爾智家與中國(guó)高定展正式舉辦對(duì)接大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌及海爾智家中國(guó)區(qū)卡薩帝總經(jīng)理宋照偉等代表出席并發(fā)表講話(huà)，在各行業(yè)協(xié)會(huì)、高定品牌及供應(yīng)鏈企業(yè)的見(jiàn)證下，海爾智家廣州分公司與中國(guó)高定展、廣州省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)正式達(dá)成簽約，攜手開(kāi)啟了智慧場(chǎng)景解決方案高端定制的時(shí)代新篇章。

海爾智家聯(lián)合中國(guó)高定展，共話(huà)場(chǎng)景時(shí)代

中國(guó)高定展是致力于搭建高定產(chǎn)業(yè)交流的合作平臺(tái)，聯(lián)合了TOP級(jí)品牌及供應(yīng)鏈品牌企業(yè)、知名設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等合作伙伴，助力高定品牌在一、二線(xiàn)城市與優(yōu)質(zhì)大商建立鏈接，打造高定行業(yè)第一梯隊(duì)整體形象。

那么，為什么海爾智家能吸引數(shù)十家TOP級(jí)廣州高定品牌實(shí)地參觀交流學(xué)習(xí)呢？現(xiàn)場(chǎng)，海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌從海爾智家三級(jí)品牌發(fā)展歷程、高端品牌創(chuàng)新、場(chǎng)景品牌創(chuàng)新等角度闡述了品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向與成果，重點(diǎn)展示了從產(chǎn)品思維到用戶(hù)思維的轉(zhuǎn)變，以及四網(wǎng)融合TC升級(jí)、創(chuàng)用戶(hù)全流程最佳體驗(yàn)，通過(guò)中國(guó)大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟、內(nèi)容電商生態(tài)圈、Shoppingmall生態(tài)圈從家電家居家生活方面與泛家居行業(yè)共建生態(tài)。

對(duì)于高定市場(chǎng)的未來(lái)走向，廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)輪值主席、廣東高定展和高定俱樂(lè)部創(chuàng)始人張傳喜也認(rèn)為，“高定”作為一種現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)業(yè)，是消費(fèi)分級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，也是家居行業(yè)尋求轉(zhuǎn)型破局綜合作用的結(jié)果。今后高定展愿意與海爾智家、三翼鳥(niǎo)一同推進(jìn)高端家電家居融合，共建場(chǎng)景生態(tài)，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的家電家居家裝家生活的解決方案。

圍繞用戶(hù)需求，海爾智家如何賦能高定市場(chǎng)？

作為用戶(hù)需求升級(jí)的衍生消費(fèi)趨勢(shì)，如今“高定”賽道已迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。一方面消費(fèi)水平的升級(jí)，讓高端化、品質(zhì)化成為廣大用戶(hù)的共同追求；另一方面受時(shí)代發(fā)展影響，市場(chǎng)個(gè)性化、智慧化、一站式的需求也正不斷改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。那么，海爾智家是如何賦能高定行業(yè)、打開(kāi)新市場(chǎng)機(jī)遇的呢？答案是“三級(jí)品牌”的差異化優(yōu)勢(shì)。

溯源高定市場(chǎng)的發(fā)展起因，皆源于市場(chǎng)對(duì)“高端”產(chǎn)品及服務(wù)的不斷追求。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝，已連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%，僅10年時(shí)間就在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜等多個(gè)品類(lèi)穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一，并持續(xù)保持引領(lǐng)。比如卡薩帝僅用6年時(shí)間，就將冰箱做到了“0縫隙全嵌”。

除高端外，“全屋定制”也是高定領(lǐng)域的關(guān)鍵，因?yàn)樗闇?zhǔn)了市場(chǎng)個(gè)性化、細(xì)分化、一站式的需求。而智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)就是為此而生，其改變了傳統(tǒng)意義上賣(mài)家電單品的邏輯，深度整合了產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)、安裝、施工到售后的全流程服務(wù)。且在智家大腦的賦能下，三翼鳥(niǎo)讓家真正意義上實(shí)現(xiàn)了全屋智慧，比如在智慧臥室睡覺(jué)，空調(diào)會(huì)隨著用戶(hù)的睡眠狀態(tài)自動(dòng)調(diào)整溫度濕度；在智慧廚房做飯，廚房小白可以下單預(yù)制品食材，送貨上門(mén)后聯(lián)動(dòng)烤箱一鍵烹飪......

事實(shí)上，海爾智家實(shí)現(xiàn)高端品牌、場(chǎng)景品牌戰(zhàn)略升級(jí)的目的，就是為了基于用戶(hù)需求與體驗(yàn)構(gòu)建跨界開(kāi)放生態(tài)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)品牌。就拿三翼鳥(niǎo)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如今已有2W+設(shè)計(jì)師、3W+家電客戶(hù)、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4W+成套服務(wù)管家。所有生態(tài)方都是為了共創(chuàng)一個(gè)用戶(hù)智慧家而服務(wù)，因此改變了傳統(tǒng)相互競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了共話(huà)、共創(chuàng)和共贏。

追求適配的高端定制生活，既是用戶(hù)需求也是時(shí)代進(jìn)步。而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，海爾智家與頭部高定品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將會(huì)突破更標(biāo)準(zhǔn)、更品質(zhì)、更多元的行業(yè)上限，刷新省心、安心、智慧一體化服務(wù)的“新高度”。

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