4月29日晚間，白電三巨頭相繼交出了2024Q1的成績(jī)單。

具體來(lái)看，海爾智家、美的集團(tuán)和格力電器的營(yíng)收分別為689.8億元、1065億元、365.96億元，分別同比增6%、10%、2.53%；歸母凈利潤(rùn)分別為47.7億元、90億元、46.75億元，分別同比增20.2%、12%、13.77%。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，三家企業(yè)都表現(xiàn)不俗。其中，海爾智家利潤(rùn)增速TOP3最高，美的集團(tuán)的營(yíng)收增速TOP3最高，格力電器的營(yíng)收與利潤(rùn)增幅相對(duì)沉穩(wěn)。

那么，未來(lái)三家企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的呢？鑒于未來(lái)的種種不確定性，很難給出一個(gè)精準(zhǔn)的判斷。不過(guò)，如果回看過(guò)去的三年，看看他們的業(yè)績(jī)趨勢(shì)，或許對(duì)未來(lái)三家企業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ幸粋€(gè)大致的預(yù)判。

數(shù)字化效果顯著，持續(xù)釋放利潤(rùn)空間

數(shù)字化變革帶來(lái)的持續(xù)降費(fèi)提效，讓海爾智家的盈利空間得到了釋放。

縱觀歷史，歷次科技和產(chǎn)業(yè)革命產(chǎn)生新技術(shù)、新要素、新產(chǎn)業(yè)，都推動(dòng)了生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資源正在重組、模式發(fā)生改變、效率也變得更高，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。

緊跟時(shí)代腳步的海爾智家，也正通過(guò)數(shù)字化變革，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的再造。今年Q1海爾智家通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)資源配置、物流配送及倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)等效率提升，優(yōu)化了銷(xiāo)售費(fèi)率；通過(guò)采用數(shù)字化工具，重新設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程等提升了組織人員效率，優(yōu)化了管理費(fèi)用。總體來(lái)看，2024Q1海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct。

而海爾智家費(fèi)率優(yōu)化并非一時(shí)的，拉長(zhǎng)時(shí)間線(xiàn)看過(guò)去2年的8次財(cái)報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其費(fèi)率每個(gè)財(cái)報(bào)節(jié)點(diǎn)都在優(yōu)化。

費(fèi)率的持續(xù)優(yōu)化，也帶來(lái)了海爾智家盈利能力的持續(xù)提升。橫向?qū)Ρ冗^(guò)去三年一季報(bào)看，海爾智家的凈利率從2022年Q1的5.9%提升到2023Q1的6.1%，再到2024Q1的6.9%；縱向來(lái)看，海爾智家的凈利率從2023年的6.3%提升到2024年Q1的6.9%。

可以看到，海爾智家數(shù)字化變革效果顯著。而隨著數(shù)字化變革的持續(xù)推進(jìn)，海爾智家的費(fèi)率有望進(jìn)一步優(yōu)化，從而為其利潤(rùn)增長(zhǎng)釋放更多地空間。

三級(jí)品牌戰(zhàn)略打開(kāi)新空間，成長(zhǎng)性領(lǐng)跑行業(yè)

海爾智家2024Q1利潤(rùn)增速TOP3最高，除了數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)的降費(fèi)提效外，還與其踐行的三級(jí)品牌戰(zhàn)略有關(guān)。

當(dāng)下，高端化、智能化、綠色化已成為家電消費(fèi)的主流趨勢(shì)。在此背景下，中高端產(chǎn)品的占比將會(huì)逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

作為家電行業(yè)最早進(jìn)行高端創(chuàng)牌的海爾智家，其旗下的高端品牌卡薩帝，不僅一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，還通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略，源源不斷創(chuàng)造更具想象力的增長(zhǎng)空間。

具體來(lái)看，卡薩帝經(jīng)過(guò)高端產(chǎn)品、高端品牌、高端場(chǎng)景的品牌升級(jí)后，今年AWE上與博洛尼開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，為用戶(hù)打造藝術(shù)家居高定解決方案。同時(shí)，卡薩帝還全球首發(fā)致境套系，16個(gè)品類(lèi)、18項(xiàng)原創(chuàng)平嵌、26項(xiàng)原創(chuàng)智慧于一體，讓用戶(hù)享受到高品質(zhì)的家居生活。持續(xù)的品牌升級(jí)，讓卡薩帝在連續(xù)8年高端市場(chǎng)第一基礎(chǔ)上，2024Q1又實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，卡薩帝也在加速全球布局。4月19日，意大利后現(xiàn)代藝術(shù)家Stefano Bressani在社交媒體上分享了他工作室里的卡薩帝；4月25日，西班牙知名設(shè)計(jì)師Anel Yaos在個(gè)人社交媒體提到了卡薩帝等等。據(jù)了解，目前卡薩帝已先后進(jìn)入泰國(guó)、巴基斯坦、新加坡、歐洲等市場(chǎng)，開(kāi)展品牌布局活動(dòng)。

同樣在海外高端創(chuàng)牌的海爾智家，也正迎來(lái)收獲期。財(cái)報(bào)顯示，在歐美主要家電市場(chǎng)需求下滑的背景下，海爾智家2024Q1海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10%+。在全球各個(gè)市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)：在歐美市場(chǎng)，海爾智家份額持續(xù)提升；在南亞、東南亞、澳新市場(chǎng)，海爾智家收入增長(zhǎng)都超兩位數(shù)。

為了海外市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，海爾智家還在全球進(jìn)行產(chǎn)能布局。譬如2023年投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠，奠基的埃及生態(tài)園也于2024年3月份已投產(chǎn)試運(yùn)營(yíng)，此前海爾智家還投產(chǎn)了羅馬尼亞冰箱工廠、南亞冷柜工廠、美國(guó)熱水器工廠和歐洲洗碗機(jī)工廠等等。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年1-3月中國(guó)家用電器累計(jì)出口95078萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.7%。這意味著隨全球消費(fèi)復(fù)蘇，誰(shuí)能持續(xù)釋放產(chǎn)能，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，誰(shuí)就能抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

而在場(chǎng)景品牌上，海爾智家首創(chuàng)的三翼鳥(niǎo)，2023年場(chǎng)景交易額超51億元。這個(gè)數(shù)字雖然不是很大，但代表著這種商業(yè)模式已經(jīng)被用戶(hù)接納、認(rèn)可。2024Q1三翼鳥(niǎo)又在定制、交付、智慧三大能力加持下，實(shí)現(xiàn)了終端門(mén)店及用戶(hù)日活的持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2024Q1，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景日活同比增長(zhǎng)32%，門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)85%，三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比增長(zhǎng)30%。

對(duì)于接下來(lái)的發(fā)展，在今年AWE上，三翼鳥(niǎo)也做出新的規(guī)劃：發(fā)布了"家電家居一體化"的新戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略發(fā)布后便迅速落地實(shí)踐，3月23日，位于濟(jì)南的三翼鳥(niǎo)全國(guó)首家超級(jí)體驗(yàn)中心正式開(kāi)業(yè)，作為三翼鳥(niǎo)錨定"家電家居一體化"落地的首個(gè)入口，店內(nèi)所展示的一切，都是三翼鳥(niǎo)最新能力的具象化呈現(xiàn)。

回顧過(guò)去，三級(jí)品牌使海爾智家由點(diǎn)及面地深入用戶(hù)生活的每一個(gè)細(xì)節(jié)，最終令海爾智家跑贏行業(yè)一個(gè)身位。展望未來(lái)，三級(jí)品牌的故事還在繼續(xù)，疊加數(shù)字化轉(zhuǎn)型的顯著成果，海爾智家將繼續(xù)展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的復(fù)利效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

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