作為全球家電行業(yè)的領(lǐng)軍者,海爾正從家電第一品牌向創(chuàng)世界一流企業(yè)的目標邁進。近日,墨西哥傳來一則好消息,海爾正式宣告成為墨西哥網(wǎng)球公開賽(Abierto Mexicano Telcel)的官方電視和家電合作伙伴,成為唯一亮相該賽事的中國家電品牌。

在墨西哥網(wǎng)球公開賽上,海爾充分發(fā)揮官方合作伙伴的優(yōu)勢,在場館內(nèi)展示了最新的智能家電產(chǎn)品,為觀眾帶來了突破性的智慧家庭解決方案。通過球迷互動、體驗區(qū)互動等形式,海爾讓觀眾近距離感受到科技與體育的融合。這種創(chuàng)新的體育營銷方式,不僅提升了海爾的品牌曝光度,也增強了消費者對其產(chǎn)品的認知與好感。

近年來,中國企業(yè)出海步伐不斷加快,逐漸從“產(chǎn)品輸出”模式轉(zhuǎn)向“品牌建設(shè)”模式。在這一過程中,越來越多的企業(yè)意識到,僅依靠高性價比的產(chǎn)品難以在國際市場上獲得長久的競爭優(yōu)勢。如何提升品牌形象、增強品牌影響力,成為中國企業(yè)出海面臨的重要課題。

在此背景下,海爾積極探索體育營銷的新路徑,頻頻與國際頂級網(wǎng)球賽事合作,從法網(wǎng)公開賽到中國網(wǎng)球公開賽,再到ATP年終總決賽,海爾的品牌身影不斷出現(xiàn)在全球網(wǎng)壇的聚光燈下。這種賽事贊助不僅為海爾贏得了流量和聲量,更有力地夯實了海爾智家在國際市場上的品牌形象。

墨西哥網(wǎng)球公開賽作為ATP世界巡回賽500賽之一,在拉美地區(qū)擁有廣泛的知名度和影響力。此次合作,不僅為海爾帶來了更多品牌曝光和美譽度提升,也為中國家電品牌在全球市場的布局提供了新的范本。

海爾的全球化戰(zhàn)略并非簡單的品牌曝光,而是通過賽事合作與本土化創(chuàng)新相結(jié)合,走出一條差異化創(chuàng)牌之路。例如,在澳大利亞,海爾推出了風(fēng)冷多溫區(qū)冰箱和七星級能效空調(diào),深受當?shù)叵M者喜愛。面對歐洲用戶日益提升的節(jié)能環(huán)保需求,海爾推出了朗境X11系列洗衣機,該產(chǎn)品獲得了歐洲能效標準A-60%的VDE認證,達到了行業(yè)最優(yōu)能耗水平。

未來,海爾還將亮相法網(wǎng)公開賽、馬德里公開賽等眾多國際頂尖賽事,以技術(shù)為驅(qū)動,通過創(chuàng)新產(chǎn)品和互動體驗,與全球用戶建立更深的情感連接,持續(xù)推動海爾品牌在全球的影響力。

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