618購物節(jié)已進(jìn)入高潮期,消費(fèi)者熱情高漲,市場(chǎng)整體呈現(xiàn)品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)。艾瑞咨詢調(diào)研顯示,今年5月13日至6月10日期間,在線日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)較去年同期顯著增長(zhǎng),用戶參與熱情高漲,同時(shí)日均總有效使用時(shí)間增加64億分鐘,用戶粘性提升明顯。在消費(fèi)規(guī)模方面,消費(fèi)者的網(wǎng)購支出呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),核心消費(fèi)區(qū)間由日常網(wǎng)購支出的501-2000元擴(kuò)展至501-3000元,人均消費(fèi)金額增加656元。近四成受訪者表示其消費(fèi)金額較去年有所提升,這源于消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的持續(xù)追求,以及購物節(jié)規(guī)則簡(jiǎn)化和清晰化帶來的消費(fèi)決策集中化。

在消費(fèi)升級(jí)浪潮的持續(xù)推動(dòng)下,中國家電市場(chǎng)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年618大促期間,京東在家電品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,銷售占比及增速均位列第一。在618多重補(bǔ)貼、“以舊換新”政策和國家補(bǔ)貼的刺激下,京東大家電銷售額占比達(dá)53%,同比增幅達(dá)20%,小家電銷售額占比51%,銷量同比增長(zhǎng)18%,實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)跑。大家電方面,水洗烘套裝、中央空調(diào)、空氣源熱水器等提升生活品質(zhì)的品類銷量同比增幅尤為顯著,印證了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,品質(zhì)化、舒適性需求已成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。小家電品類中,多功能料理鍋、電子秤和果蔬清洗機(jī)、絞肉機(jī)、切片機(jī)等食物預(yù)處理小家電呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),同比增速均超100%,反映了消費(fèi)者居家烹飪需求的釋放,以及對(duì)健康飲食、廚房效率提升的強(qiáng)烈訴求。

作為家電消費(fèi)核心平臺(tái),京東憑借完善的價(jià)保體系和豐富的家電品類矩陣持續(xù)贏得消費(fèi)者青睞。調(diào)研顯示,39%的消費(fèi)者因“價(jià)保服務(wù)完善”和“商品品類豐富,能找到我需要的”選擇在京東購買家電產(chǎn)品,這兩大優(yōu)勢(shì)有效滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活和購物保障的雙重需求,進(jìn)一步鞏固了京東在家電領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

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