6月18日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第22屆世界品牌大會(huì)在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石油、海爾位居前三。

其中，海爾已連續(xù)22年登上該榜單，品牌價(jià)值高達(dá)5735.17億元。在今年的分析報(bào)告中，海爾被評(píng)價(jià)為“2025年度最佳表現(xiàn)品牌”，并入選“中國(guó)品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”。

生態(tài)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)行業(yè)新高度

世界品牌實(shí)驗(yàn)室作為國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出“中國(guó)品牌報(bào)告”的第22年，海爾也連續(xù)22年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，蟬聯(lián)前三，彰顯了其持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)品牌發(fā)展的行業(yè)地位。

作為品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)之一，該榜單見(jiàn)證了中國(guó)品牌建設(shè)的躍遷。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)500最具價(jià)值品牌的總價(jià)值為42.03萬(wàn)億元，較去年增長(zhǎng)3.46萬(wàn)億元，增幅為8.97%。值得關(guān)注的是，今年入選品牌的門(mén)檻價(jià)值還從去年的38.26億元人民幣上升到了42.91億元人民幣，印證中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。此外，價(jià)值超千億的中國(guó)品牌數(shù)量增至135個(gè)，較去年新增27個(gè)，充分彰顯中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的繁榮。

在這一背景下，海爾以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌持續(xù)創(chuàng)新，通過(guò)智慧住居、大健康和數(shù)字經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)生態(tài)的堅(jiān)定布局，展現(xiàn)強(qiáng)勁實(shí)力。

其中，智慧住居生態(tài)是海爾的基本盤(pán)，以海爾智家為主體，架構(gòu)了三條發(fā)展曲線：第一曲線是從智能家電到智慧家庭，再到智慧生活的遞進(jìn)發(fā)展；第二曲線包括商用暖通、智控系統(tǒng)等智慧樓宇綜合解決方案；第三曲線是為提升老年人生活質(zhì)量的智慧康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和家庭機(jī)器人產(chǎn)業(yè)。

在大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海爾打造了盈康一生，涵蓋生命科學(xué)的科研設(shè)備產(chǎn)業(yè)、臨床醫(yī)學(xué)的醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)以及生物科技的血制品產(chǎn)業(yè)，分別對(duì)應(yīng)海爾生物、盈康生命與上海萊士三家上市公司，經(jīng)過(guò)5年發(fā)展，盈康一生在2024年突破百億規(guī)模，成為國(guó)內(nèi)醫(yī)療健康行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海爾布局有工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)卡奧斯。目前，卡奧斯已鏈接企業(yè)90萬(wàn)家，服務(wù)企業(yè)16萬(wàn)家，賦能打造12座世界“燈塔工廠”。此外，海爾還打造了城市治理、汽車(chē)場(chǎng)景以及新能源三大行業(yè)解決方案，助力不同領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室在分析報(bào)告中指出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的背景下，海爾集團(tuán)構(gòu)建起面向未來(lái)的智能生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)家電制造商向智慧生活服務(wù)商的躍遷，樹(shù)立了中國(guó)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型樣本。海爾也憑借深厚的智造根基與持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的“中國(guó)品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”。

科技驅(qū)動(dòng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力凸顯

自榜單創(chuàng)立以來(lái)，海爾每年均入選，這種持續(xù)性、穩(wěn)健性的背后，是因?yàn)楹柺冀K堅(jiān)信“堅(jiān)定擁抱創(chuàng)新，才能始終站穩(wěn)腳跟”。

創(chuàng)業(yè)以來(lái)，海爾始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新。目前，海爾是中國(guó)家電行業(yè)中，參與標(biāo)準(zhǔn)制定以及擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)專家數(shù)最多的企業(yè)，有100余位國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)專家，在中國(guó)出海企業(yè)中形成了絕對(duì)領(lǐng)先；榮獲17項(xiàng)國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)、12項(xiàng)中國(guó)專利金獎(jiǎng)，數(shù)量為中國(guó)家電行業(yè)之最；海爾創(chuàng)造了200余項(xiàng)對(duì)行業(yè)有重大影響的原創(chuàng)技術(shù)，全部創(chuàng)新成果均快速轉(zhuǎn)化至產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)打造具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品、新方案。

多年來(lái)，海爾持續(xù)加大研發(fā)投入，在全球建立了“10+N”創(chuàng)新中心，布局線下10大研發(fā)中心和線上HOPE創(chuàng)新平臺(tái)，覆蓋了200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，鏈接了超過(guò)25萬(wàn)專家，凝聚全球資源，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷的創(chuàng)新。比如，海爾針對(duì)歐洲能源緊缺的情況，憑借全球研發(fā)和制造體系優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新推出比歐洲A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)還要再節(jié)能60%的海爾朗境X11洗衣機(jī)，契合了全球大多數(shù)用戶對(duì)于高品質(zhì)、低能耗家電產(chǎn)品的追求。

今年的世界品牌大會(huì)主題是“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士提出，AI技術(shù)通過(guò)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

海爾將2025年定為AI應(yīng)用元年，科技創(chuàng)新步伐持續(xù)加快。其中，海爾推出的三翼鳥(niǎo)Uhome大模型，應(yīng)用于上百款主流家電產(chǎn)品,提升智慧生活的人機(jī)交互體驗(yàn)；卡奧斯天智工業(yè)大模型沉淀了4700余個(gè)機(jī)理模型與200多個(gè)專家算法庫(kù)，加速工業(yè)智能惠及千行百業(yè)。通過(guò)全員全面全流程擁抱AI，海爾正以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為用戶帶來(lái)更智能、便捷的生活體驗(yàn)。

全球創(chuàng)牌，贏得用戶青睞

2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告指出，在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，占據(jù)榜單前列的海爾等品牌。而海爾全球化的縱深開(kāi)拓，還帶動(dòng)中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。

早在20世紀(jì)90年代，包括家電行業(yè)在內(nèi)的很多中國(guó)企業(yè)開(kāi)始出海，不少企業(yè)選擇代工貼牌之路。海爾在初出國(guó)門(mén)時(shí)，毅然拒絕貼牌代工的捷徑，選擇更為艱難卻充滿無(wú)限可能的自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌之路。

憑借自身過(guò)硬的產(chǎn)品以及本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”的策略，海爾成功打破海外市場(chǎng)“中國(guó)制造=低價(jià)低質(zhì)”的刻板印象，并真正在歐美等高端消費(fèi)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

目前，海爾在全球設(shè)立10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy品牌集群。在國(guó)內(nèi)，海爾打造的卡薩帝品牌持續(xù)占據(jù)高端市場(chǎng)第一名，2025年品牌價(jià)值超過(guò)928億，同時(shí)保持高端份額、平均單價(jià)、市場(chǎng)增速第一；在海外，海爾也實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)區(qū)域的引領(lǐng)，成為深受全球用戶喜愛(ài)的本土化品牌。

目前，海爾產(chǎn)品遍布200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭。全球10億用戶，也是10億個(gè)觸點(diǎn)，對(duì)于始終以用戶為中心的海爾來(lái)說(shuō)，這也是其引領(lǐng)中國(guó)品牌邁向全球價(jià)值鏈中高端的最大底氣。

海爾以生態(tài)品牌為方向，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，以全球化布局為支撐，向世界展示了中國(guó)品牌的巨大潛力，證明中國(guó)品牌完全有能力在全球舞臺(tái)中占據(jù)廣闊席位，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的磅礴力量。

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