6月19日，谷歌Google攜手凱度BrandZ發(fā)布《2025年中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單。其中家電行業(yè)共4家企業(yè)上榜，海爾蟬聯(lián)行業(yè)第一，并且已連續(xù)九年上榜。

這份榜單被稱為“中國(guó)企業(yè)全球化風(fēng)向標(biāo)”，通過(guò)分析品牌有意義、差異化、活躍度這三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，能看出海爾在全球市場(chǎng)扎根用戶、服務(wù)用戶，品牌價(jià)值也在不斷提升。

本土化創(chuàng)新，扎根本土只為用戶

翻開(kāi)海爾智家的全球化成績(jī)單，一組數(shù)據(jù)尤為亮眼：海爾連續(xù)16年居全球大型家用電器品牌零售量第一，在歐洲、澳新、東南亞等地區(qū)，均實(shí)現(xiàn)品牌份額持續(xù)引領(lǐng)。

這背后，是海爾智家堅(jiān)持“三位一體”本土化布局，用本土化創(chuàng)新贏得全球用戶認(rèn)可。在法國(guó)，海爾X11洗衣機(jī)比A級(jí)能耗還節(jié)能60%，洗完衣服還沒(méi)異味；在巴基斯坦，海爾智家研發(fā)了能一次洗12件大袍子的洗衣機(jī)；在日本，研發(fā)500L超薄冰箱，能滿足嬌小女性輕松存取食材的需求……

這些精準(zhǔn)捕捉本土需求創(chuàng)新的背后，離不開(kāi)海爾智家的全球研發(fā)和制造布局。海爾智家累計(jì)在全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有20多個(gè)研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，形成一張服務(wù)全球用戶智慧生活的創(chuàng)新系統(tǒng)。

高端創(chuàng)牌，創(chuàng)造價(jià)值才能創(chuàng)造市場(chǎng)

縱觀全球市場(chǎng)，一個(gè)品牌能夠被選擇和認(rèn)可，最重要的是用戶認(rèn)同感。海爾智家在品牌高端化、科技AI化等領(lǐng)域持續(xù)深耕，成為其立體化引領(lǐng)的關(guān)鍵。

海爾智家的高端化不只是價(jià)格指數(shù)高，更是帶來(lái)高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。像美國(guó)一款2899美元的海爾大滾筒洗衣機(jī)，雖然一度被擔(dān)心市場(chǎng)接受度低，但因其洗烘一體、用時(shí)短、耗電低，半年追加訂單就突破10萬(wàn)臺(tái)。在英國(guó)、澳新市場(chǎng)，海爾智家高端產(chǎn)品的價(jià)格指數(shù)，也帶動(dòng)著品牌份額領(lǐng)先。

此外，面對(duì)消費(fèi)者的AI需求，海爾智家提出“與AI同進(jìn)化”的戰(zhàn)略方向，全面擁抱AI，用AI產(chǎn)品解決生活難題。比如海爾聰明風(fēng)空調(diào)，能感知人在哪，避免冷風(fēng)直吹，還能風(fēng)隨人動(dòng)；全球首臺(tái)接入DeepSeek的海爾AI智慧保鮮冰箱，就像專業(yè)膳食營(yíng)養(yǎng)師，能根據(jù)不同食材特點(diǎn)給出保鮮方案，還了解家人飲食習(xí)慣，能交流“吃什么、怎么做”。

雖然全球市場(chǎng)有很多不確定性，但中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新基因正撥開(kāi)迷霧。而海爾智家高端創(chuàng)牌、本土化創(chuàng)新的做法，將給中國(guó)企業(yè)引領(lǐng)全球市場(chǎng)提供樣板。

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