東南亞地處熱帶,高溫潮濕的氣候催生了對白電產品的旺盛需求。作為東南亞重要經濟體,泰國家電市場更是呈現蓬勃發展態勢。龐大的人口基數疊加持續提升的居民消費能力,讓這里成為全球家電企業的必爭之地。長期以來,三星、LG 兩大品牌憑借先發優勢占據主導地位,僅在洗衣機領域,二者曾一度合計拿下超 60%的份額,形成相對穩固的市場格局。

不過,這一格局正隨著中國家電企業的深度布局逐漸松動。據泰國官方數據顯示,2024年約有2700家企業到泰國投資;2025年,海爾、美的、TCL 等中國家電巨頭紛紛宣布新一輪泰國投資計劃,進一步加碼東南亞市場。其中,2月,美的公布在泰國設立全新區域總部,與新加坡總部形成雙樞紐運營;6月,TCL智家宣布擬投資6.8億元在泰國春武里新建冷柜和冰箱生產線,聚焦東南亞供應;9月,海爾泰國春武里空調工業園預計正式投產。

密集的投資讓中國品牌在泰國快速占據一席之地。其中,海爾表現較突出,數據顯示2025年1-4月,海爾在泰國白電市場的份額躍居TOP1,截至5月,海爾洗衣機零售同比增幅達到72%,創下行業最快增速。

為持續夯實海爾洗衣機的高增長態勢,7月3日,海爾智家在曼谷潮流地標 EMSPHERE商場舉辦新品發布會,發布L+、中子及X系列三款高端洗衣機新品,以創新技術精準解決當地用戶洗護痛點,進一步強化自身在泰國市場的競爭優勢。

正如泰國賣場采購負責人所言:“海爾不是堆砌技術,而是真懂泰國用戶。” 此次發布的新品中,L +系列搭載AI熱泵洗烘技術,可解決被子等大件洗護難題,其 “空氣洗” 黑科技能對絲綢、羊絨等嬌貴面料進行專業護理,精準應對當地高溫環境下的衣物奢護需求;中子系列以1.5米黃金高度的一體化設計,實現了與家居美學的融合;X系列則通過風巡航技術實現2小時內筒干燥,避免濕熱環境下的異味滋生,精華洗科技更能省時省水省電,契合當地家庭對節能健康的需求。

海爾的本土化創新不僅體現在產品功能上。發布會上,泰國頂尖設計師通過情景式走秀,直觀演繹了L +系列如何解決職場人的汗漬難題、X系列如何高效清除家庭污漬,將技術優勢轉化為可感知的生活解決方案,大幅降低了當地市場對產品的接受門檻。

“創造用戶需求,而非跟隨需求”,這是企業保持高速增長的核心邏輯。隨著 L+、中子等系列產品的逐步鋪開,海爾在泰國洗衣機市場的增速能否持續,在日韓品牌長期占據優勢的格局下,中國品牌這場 “增速逆襲” 能否進一步演變為 “份額顛覆”,更值得全行業期待。

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