在紐約時代廣場的泡泡瑪特旗艦店門口，排隊人群環繞了整整三個街區；老鋪黃金打破金飾“按克稱重”的老規矩，把傳統金器變成按件計價的奢侈品，引得消費者爭相入手；在2025AWE海爾智家旗下Leader展區內，前來體驗三筒懶人洗衣機的人絡繹不絕，成為當之無愧的“網紅爆款”……今年以來，全球正在掀起一股新消費浪潮。

6月30日，國證港股通消費指數完成最新成份股調整，泡泡瑪特、安踏體育、海爾智家等消費領域龍頭企業占據前十大席位。作為反映新消費趨勢的“風向標”，該指數成份股陣容既涵蓋了傳統消費領域積極轉型的標桿企業，也納入了新興消費賽道的領軍品牌。

值得注意的是，海爾智家不僅是該指數前十大成份股中唯一入選的家電企業，權重還較5月提升了0.51個百分點。可能在大多數人印象中，一提到海爾，聯想到的是那個以冰箱、洗衣機聞名的家電制造企業。但國證港股通展現出：海爾智家正在從大家傳統認知中的大型家電企業向新消費企業蛻變。那么，這種轉變是如何發生的？

不妨先來看看新消費浪潮中企業的轉型邏輯。新消費的核心在于，能夠精準捕捉并不斷Z時代人群持續升級的需求。比如，年輕人渴望通過穿搭表現文化自信和個性態度，李寧就通過國潮設計讓運動服飾成為文化符號；年輕人更追求對咖啡的新奇體驗和社交屬性，瑞幸咖啡就推出醬香拿鐵等爆款，被稱為“年輕人的第一杯茅臺”。海爾智家的轉變，同樣也遵循了新消費的邏輯，通過與用戶共創，打造了麥浪冰箱、懶人洗衣機等一系列爆款產品。

以麥浪冰箱為例，在其誕生之初，就是結合了廣大用戶的生活智慧。海爾智家通過AI交互捕捉到用戶對暖色調外觀的偏好后，設計團隊便奔赴新疆麥田提取300組色彩數據，最終將用戶呼聲最高的日出時分麥浪顏色作為冰箱主色調，并根據光大網友投票取名為麥浪。該產品上市不到兩個季度，銷量就超過了40萬臺。

將視野投向全球，新消費的需求同樣旺盛。在中東，土豪們為“長袍版Labubu”一擲千金；在拉美，Z世代為融入當地風情的國潮運動鞋瘋狂排隊；在歐洲，海爾智家再次成為法網官方合作伙伴，為用戶帶來觸手可及的智慧賽事新體驗等。

從泡泡瑪特的潮玩到老鋪黃金的輕奢單品，從李寧的國潮設計到海爾的智能家電，中國品牌正在重新定義全球消費市場。國證港股通的評價揭示了一個新的趨勢：在新消費時代，傳統與創新的界限正在消融，唯一不變的是對消費者需求的深刻洞察。

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