【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　背景

　　東芝作為一個擁有百年歷史的全球知名家電品牌，秉持對人與生活無微不至的關懷，以傳承的日式精工、匠心美學，致力于為用戶提供發乎于心、止于極致的產品與服務，為消費者創造星級生活方式。本次借助設計師圈層活動及居心地套系產品推廣，提升設計師群體對東芝品牌認可度，為品牌、重點客戶與設計師建立緊密關系，提升品牌市場競爭力，賦能終端銷售。

　　2023 年上半年，發布首個跨越多場景多品類的“居心地套系”，圍繞廚房、用水和衛浴場景，以空間布局、居住感和本真美學為核心概念，打造品質生活。該套系瞄準家電家居融合的趨勢，打入前裝市場，發力設計師圈層，將高凈值人群作為服務對象，力求為精致生活主理人打造居心之所。

　　洞察用戶前裝市場，布局設計師營銷戰略

　　東芝基于門店零售數據判斷，結合用戶瀏覽的習慣和常規的裝修流程，以及居心地套系產品純平全嵌特性，深入滲透用戶家裝全鏈路，瞄準家居前裝市場，布局設計師通路營銷戰略，通過展示產品功能與設計優勢，最大化搶奪套系市場份額。

　　東芝在深圳、廣州、佛山、北京、南京、武漢、無錫、成都、重慶、杭州、長沙、西安、濟南、天津 、長春 15 座核心城市，與超 500 位城市總監和創始人級別的設計師共同探討設計與生活美學。東芝城市運中及品牌運營商后續更與當地設計師通過建立社群與實地走訪深度建聯，以設計力量提升家裝品質;同時，借助設計師流量入口，更有效提升居心地套系銷量與品牌口碑。

　　居心地美學空間，沉浸式展示品牌文化

　　設計師沙龍現場以家為場景，打造“居心地”的營銷場景，從人貨場三個維度去解構解決方案。設計師們在愉悅的茶道體驗氛圍中，與東芝中國高端品牌講師交流互動，以匠心的品質、多元的形式、自洽的美學，不斷構建對于“居心地”的深刻思考，從光線與色彩、空間與尺度、豐盈與留白等角度進行全方位、多維度的品牌探索。

　　戰略合作有效觸達，助力品效合一

　　設計師的意見，深刻影響著家庭家居空間的設計風格與產品布局，他是空間美學的布道者，也是家居產品的銷售人。東芝地方運營中心和品牌運營商通過此次沙龍活動與設計師鏈接，并成功與地方設計組織/協會達成戰略合作，形成可以聯動品牌、設計師、運營中心門店及戶主四端，實現了多方共贏。

　　線上線下融合傳播，網媒聚焦式曝光

　　東芝設計師沙龍傳播核心主題：#居心之地 可安此間#。通過 15 場城市主題沙龍落地，設計干貨分享強化對東芝居心地套系的認知，影響前裝購買決策;活動稿件分發至全國及各落地城市在地權威媒體超 300 家，全網共發布稿件 300 篇，稿件總閱讀量預計達 500w+;30+位抖書探展達人視頻直擊現場亮點，聚焦沙龍活動承接搜索，強勢擴大聲量，讓品牌效益實現最大化。

　　居心地套系市場表現

　　東芝居心地套系重新定義“生活居心地”，通過設計師渠道實現圈層聯動、全新驅動,發力新品占領前裝市場新賽道，為東芝品牌產品奠定品質與美學基石。截止目前東芝設計師美學巡回沙龍全網 600W+熱度，東芝居心地套系深受設計行業大咖喜愛，活動后續與品牌運營商展開深度帶單合作。

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