【家電資訊-家電新聞 - 營(yíng)銷(xiāo)視野，作者：編輯】

　　項(xiàng)目概述

　　作為 618 大促前的流量蓄水期，五一黃金周是各大品牌必爭(zhēng)之地。今年，華帝基于“認(rèn)真生活”的品牌理念，選擇與抖音家電行業(yè)的電商大牌周“抖音心動(dòng)家”IP 共同聯(lián)動(dòng)打造場(chǎng)景化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。

　　本次活動(dòng)，華帝推出了主題為“華帝一道菜告白大作戰(zhàn)”的社交互動(dòng)玩法，重點(diǎn)推廣華帝熱銷(xiāo)電商爆品，為大促導(dǎo)流，助力銷(xiāo)售!整體項(xiàng)目傳播效果優(yōu)異，在抖音平臺(tái)完成「品牌搭臺(tái)-達(dá)人種草-大眾參與-導(dǎo)流電商」的一體化完整閉環(huán)傳播，整體傳播既完成華帝品牌調(diào)性輸出，也能為華帝抖音電商實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化!

　　傳播內(nèi)容創(chuàng)意及媒介鋪排

　　在內(nèi)容上，華帝洞察大眾表達(dá)愛(ài)意總會(huì)藏在生活的細(xì)節(jié)里，一飯一蔬都能表達(dá)愛(ài)，一道美味正是告白的好助攻。本次，華帝基于自身品牌資產(chǎn)中“年輕一家三口”的人群標(biāo)簽，結(jié)合五一黃金周都必不可少“婚慶”主題熱點(diǎn)，打造“用美食告白”的創(chuàng)意玩法，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)潛在消費(fèi)者(即將成家的人群或已購(gòu)房的新婚小家庭)。在傳播玩法上，華帝完成「品牌搭臺(tái)-達(dá)人種草-大眾參與-導(dǎo)流電商」的一體化完整閉環(huán)傳播，做到聲量銷(xiāo)量全攬收：

　　品牌搭臺(tái)：華帝上線#華帝一道菜告白大作戰(zhàn) 主題挑戰(zhàn)賽，并精準(zhǔn)鋪設(shè)抖音開(kāi)屏、品牌榜等硬廣資源作為入口吸引大眾與潛在客戶群體參與。

　　達(dá)人種草：多位千萬(wàn)量級(jí)達(dá)人定制劇情向視頻參加品牌活動(dòng)，使用華帝主推產(chǎn)品演繹創(chuàng)意告白故事，激活更多 UGC，提升聲量擴(kuò)散抖店/主推產(chǎn)品入口。

　　大眾參與：為擴(kuò)散內(nèi)容參與面，華帝上線同名全民任務(wù)，大量?jī)?yōu)質(zhì) koc 帶話題參與其中，擴(kuò)散挑戰(zhàn)賽，觸達(dá)潛在客群。導(dǎo)流電商：最終利用抖音平臺(tái)「品牌館」、承流品專(zhuān)頁(yè)面、小藍(lán)詞、內(nèi)容加熱等工具承接流量，將意向人群導(dǎo)流政策與電商頁(yè)面，完成促銷(xiāo)，助力轉(zhuǎn)發(fā)。

　　整體活動(dòng)以華帝的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)為基點(diǎn)，利用平臺(tái)資源與達(dá)人共創(chuàng)，打透抖音平臺(tái)。根據(jù)抖音云圖后臺(tái)數(shù)據(jù)及媒體反饋數(shù)據(jù)最終統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)品牌總曝光為 3.4 億次，覆蓋品牌曝光人群超 8925 萬(wàn)(其中在拉新人群中表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè))，項(xiàng)目整體投放總播放量為 2.4 億，總互動(dòng)為 360 萬(wàn)。最終完成銷(xiāo)售目標(biāo)。

　　華帝重視電商平臺(tái)發(fā)展與傳播創(chuàng)新的投入，本次項(xiàng)目，華帝用一場(chǎng)大型社交活動(dòng)活動(dòng)串聯(lián)整體傳播，有效實(shí)現(xiàn)品牌傳播、爆品種草、電商閉環(huán)，最終完成品效合一。

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