【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　項目背景

　　近年來，由于市場環境動蕩及線上新媒體電商渠道飛速發展，家居賣場線下到店消費力受到沖擊，經銷商經營遇到增長瓶頸。面對線下經營困境，九牧衛浴亟需加大對經銷商抖音賽道的“培訓賦能”投入，推進全民營銷大活動，提振經銷商經營信心，品牌通過抖音“萬家燈火”項目打造全國區域門店藍V 自播賬號，同時借助第三方培訓、系統管理實現對全國矩陣賬號的規模化強賦能強管理，打造全國區域抖音自播能力及運營能力，重塑門店營銷獲客戰斗力。

　　項目亮點

　　全國打造自播團隊：九牧衛浴“萬家燈火”項目面向全國代理商、經銷商及 4000+門店終端，打造主播+運營+場控的最小單位自播團隊。

　　4 個月長線培訓賦能：為有效提升全國區域自播團隊的抖音自播能力及運營能力，快速實現其團隊人員的能力增長，九牧衛浴“萬家燈火”項目打造為期 4 個月的長線培訓，涵蓋兩天一夜線下大課、一個月線上陪跑大課、1V1 線下陪跑課程三大模塊，由點及面，通過理論學習與實踐突破，全國區域自播團隊能力得到高效提升。

　　專屬系統管理提效：采買專業第三方數字化內容矩陣系統，幫助搭建全國自播團隊抖音運營力閉環模型，支持內置“門店新媒體內容運營線上自動化課程任務培訓賦能體系”，目前已實現賦能經銷商達 40+。

　　項目成果

　　項目有效打造全國 35 個自播團隊矩陣賬號，曝光量 200 萬+，發布視頻數 700+條，直播場次 500+場，帶來潛客線索超過1000 條。

　　接下來，九牧衛浴新零售將圍繞營銷全鏈路數字化體系，持續推進業務數字化，建立數據驅動管理的運營體系，實現品牌與門店的平臺作業，系統自動化調度，提高商戶作業效率。

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