近年來，東南亞、中東、非洲等新興市場成了中國家電企業海外擴張的主戰場。尤其是東南亞，《2024年中國家電行業研究報告》顯示，當地家電需求年均增長率預計達 8.5%，遠高于全球平均水平。憑借旺盛的消費潛力和當地政府的政策支持，這里被中國家電企業紛紛看好。

2025年1月以來，多家中國家電企業加速布局東南亞，其中海爾智家的表現尤為突出。數據顯示，2025年1-4月，海爾智家在泰國、越南、印尼三大關鍵市場的白電總銷量位居第一，市場份額達14.3%，同比增長8.2%。?

具體看各市場表現：在泰國，上半年白電市場整體下行，海爾卻以29%的增幅實現第一增速，從去年的第四位躍升至當地第一品牌；在越南，1-4月海爾洗衣機以21.1%的份額穩居行業TOP1，同期冰箱也以22.2%的份額實現增幅第一；在印尼，即便1-4月白電行業下滑5.9%，海爾白電仍以12.3%的市場份額穩居中國品牌第一；在馬來西亞，一季度海爾冷柜市場份額超40%，空調份額同比提升至16.7%，雙雙拿下市場份額第一。?

為何海爾智家能躍居第一脫穎而出？關鍵在于其多年來深入當地用戶需求的本土化創新。如針對泰國人喜冰習慣研發的520升T門冰水大冰箱；針對越南高端家庭洗護需求推出的智慧新品Color AI洗衣機；針對印尼穆斯林用戶需求，推出的Hijab頭巾清洗模式洗衣機；針對馬來西亞濕熱氣候研發的UV除菌空調等。

有了貼合本地的好產品，再加上零售數字化轉型和渠道優化，海爾智家的銷量一路攀升。以泰國市場為例，2025年海爾智家在全國1000多家門店上線零售系統，從“盲打”升級為“數字化精準賦能”，效果立竿見影——半年時間泰國白電份額增長了4個百分點，首次超越韓國品牌登頂。同時，通過布局電商自營店精準觸達潛在客戶，上半年泰國電商規模增幅達146%，份額升至第二。此外，發力高端品牌、依托成熟的供應鏈，讓海爾智家既能滿足更多用戶的個性化需求，抗風險能力也更強。?

當前全球家電行業競爭激烈，大環境復雜多變，東南亞無疑是中國企業開拓海外市場的戰略要地。中國企業正從單純賣貨、建廠，向 “產業鏈出海” 的更高層次邁進。屆時，擁有強大產品、品牌和供應鏈優勢的中國家電品牌，必將實現集體崛起。

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