2025上半年，全球多個主要市場需求低迷，家電行業持續承壓，海外營收占比高的海爾智家（600690.SH）迎來了更為嚴峻的考驗，公司能否踢好這場“逆風球”？

強勁的數據讓市場的擔憂煙消云散。8月28日，海爾智家發布了2025半年報。財報顯示，海爾智家2025上半年業績超預期，營收、利潤持續2位數增長創歷史新高：營收1564.94億元，同比增長10.2%；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%。

其中，海爾智家通過全球多元化和本土化的高端創牌，海外市場取得了兩位數的增長，韌性十足。

多元化和本土化的高端創牌，海外收入增11.66%

2025上半年，海外需求低迷，像北美大家電出貨量同比下降0.8%，泰國、印尼、馬來西亞行業分別下滑 7.4%、6.6%、6%等。

不過海爾智家借助廣泛的全球布局，深耕區域市場，以國家為單元不斷夯實全球化運營根基，進一步釋放海外市場潛力，實現海外市場整體的增長。

財報顯示，今年上半年，海爾智家海外市場收入增長11.66%。分區域看，公司北美市場收入同比增長2.4%；歐洲市場收入同比增長24.07%；新興市場海爾智家收入保持高增長態勢，其中，中東非、南亞、東南亞市場上半年收入分別同比增長65.42%、32.47%、18.29%。

北美市場競爭更為激烈，歐洲消費者在產品品質、節能環保等方面要求更高，新興市場家電需求潛力巨大。通過對不同市場的精準把握，海爾智家推出一系列契合當地市場標準與消費偏好的產品，并加強本土化運營，不斷鞏固和拓展市場份額。

其中，在北美市場，面對家電需求疲軟及加征關稅影響全球供應鏈的環境，海爾智家深化供應鏈布局，持續加碼“美國制造”。

在歐洲市場，海爾智家主動推進一系列變革舉措，強化供應鏈實力、優化產品矩陣—Candy品牌推出多款創新產品；同時借助與ATP巡回賽及法國網球聯合會的合作擴大曝光，并升級財務、IT等平臺以保障高效運營。

在中東非市場，海爾智家依托埃及生態園本土化制造、Kwikot業務整合、渠道數字化轉型及品牌升級等舉措，推動各業務保持快速增長。

數字化與AI增強盈利能力

值得關注的是，今年上半年，海爾智家持續深化數字化變革，全面擁抱AI，在持續降費提效的同時，也增強了盈利能力。財報顯示，2025上半年海爾智家銷售管理費用率再優化0.1pct。

“數字海爾”的構建，對海爾智家這一龐大的全球化家電企業來說，可以高效協同研發將用戶的需求，并有效地鏈接到全球范圍內的25萬名專家和100萬生態資源，這種協同效應使得海爾智家能夠更快速地響應全球各地的市場變化，更準確地把握用戶需求，從而不斷提升產品的創新能力和市場競爭力。

如海爾智家圍繞全球經營效率提升，海外市場全面落地“數字化零售TOC轉型”。通過HeS智家海外銷售一體數字化平臺，客戶自主下單占比提升15.4%，經營效率提升30%；同時賦能線下零售增長，店均產出較去年同期提升20%。同時，通過海外員工上平臺，海爾智家將員工業務目標、工作場景、市場費用、數據運營等統一在平臺管理運營，實現降費提效20%。

整體來看，海爾智家通過夯實歐洲、北美及新興市場區域的均衡布局，加速構建"中國+N"、"本土化+區域化"全球雙軌供應鏈體系，強化了其在全球的供應鏈韌性，在不斷增強抵御風險的能力的同時，也強化了持續增長的能力。

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