當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月5日，2025年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA）開(kāi)幕。對(duì)于這場(chǎng)消費(fèi)電子的盛宴，全球各大廠商都“摩拳擦掌”，展示出了自家的創(chuàng)新成果。作為“中國(guó)制造”的代表，海爾智家已經(jīng)和IFA共同走過(guò)了21個(gè)春秋。

回顧2005年的第一次參展，日韓、歐美家電企業(yè)牢牢占據(jù)舞臺(tái)的中心，海爾智家只能占據(jù)幾平米的展廳，展品也只有一臺(tái)OLED電視；今日的海爾智家展廳，面積3000多平米，相鄰老牌巨頭，不但標(biāo)志著中國(guó)品牌已經(jīng)完全可以和巨頭扳手腕，更表明，中國(guó)品牌已經(jīng)有能力問(wèn)鼎“全球第一”，海爾智家，就是其中的“領(lǐng)航者”。

不止家電第一，海爾智家又開(kāi)辟了新賽道

近年來(lái)，中國(guó)家電業(yè)在全世界的成就有目共睹，其中不少品牌已經(jīng)在自己的優(yōu)勢(shì)品類或區(qū)域里獲得了硬件銷(xiāo)量的“第一”。比如，有的是某品類銷(xiāo)量第一，有的是某區(qū)域銷(xiāo)量第一等等。但有一家企業(yè) ，它的硬件“第一”不局限在某品類某區(qū)域，而是全球大型家電品牌零售量第一，它就是海爾智家。

據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，在IFA的大本營(yíng)歐洲，海爾智家白電整體份額已在中國(guó)品牌中位列第一，分品類細(xì)分市場(chǎng)也是如此：海爾冰箱份額10.7%居中國(guó)品牌首位；海爾洗衣機(jī)在中國(guó)出海企業(yè)中達(dá)成銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙第一；海爾洗碗機(jī)在英、法、意、西四國(guó)市場(chǎng)份額居中企第一……實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)表明，比起局部細(xì)分區(qū)域的“冠軍”，海爾已經(jīng)“百尺竿頭，更進(jìn)一步”。

不僅歐洲市場(chǎng)第一，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2024年海爾大型家用電器品牌零售量再獲全球第一。這已經(jīng)是海爾連續(xù)16年獲得全球第一。

從品牌份額上看，海爾的全球第一品牌份額，甚至接近第二三名之和。而且這種領(lǐng)先已經(jīng)滲透到了各品類，包括洗衣機(jī)、冰箱、冷柜、酒柜等均連續(xù)多年位居全球第一，其中冰箱和冷柜的品牌份額接近和超過(guò)第二三四名之和，酒柜的品牌份額甚至超過(guò)第二三四五名之和。

然而，海爾智家并未止步于此，家電的第一只是起點(diǎn)。依托家電的全球第一，海爾智家正在智慧家庭新賽道上繼續(xù)加速引領(lǐng)。

加速智慧賽道海外布局，海爾率先交出成果

當(dāng)AI大行其道，全球企業(yè)都在競(jìng)相展示單一的AI家電或者技術(shù)時(shí)，在本次IFA，海爾智家除了展示硬件銷(xiāo)量第一，還是第一個(gè)披露海外智慧用戶數(shù)量的中國(guó)企業(yè)，其智慧家庭海外注冊(cè)用戶總數(shù)已突破2000萬(wàn)。

海爾智家的“第一”從來(lái)都是靠眼光與膽識(shí)，一次次提前出發(fā)。當(dāng)別人還在代工出口，它堅(jiān)定地走出國(guó)門(mén)“創(chuàng)牌”，最終成就全球家電第一；同樣，當(dāng)行業(yè)尚未察覺(jué)智慧家庭的潛力，它已提前布局，孤獨(dú)探索。所以當(dāng)AI時(shí)代真正來(lái)臨，別人剛剛啟程，它已枝繁葉茂、果實(shí)飽滿。

早在2006年，海爾就開(kāi)始以U-home布局物聯(lián)網(wǎng)，致力于“身在外，家就在身邊，回到家，世界就在眼前”；經(jīng)過(guò)近10年的探索，在行業(yè)還未萌芽之時(shí)， 2015年海爾智家正式發(fā)布智慧家庭戰(zhàn)略，此后，發(fā)布網(wǎng)器、搭建生態(tài)、創(chuàng)新場(chǎng)景，步步深耕。2019年，海爾智家又率先發(fā)布首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)。如今，依托其全球化品牌布局，海爾智家正在全球加速落地智慧家庭戰(zhàn)略。

在歐洲，用戶通過(guò)hOn App可管理家中海爾、Candy、Hoover的所有互聯(lián)產(chǎn)品和智慧場(chǎng)景，目前，hOn App應(yīng)用用戶數(shù)量已突破1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，年度應(yīng)用內(nèi)交互次數(shù)達(dá)到9億次，日活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在13萬(wàn)左右。

在美國(guó)，Smart HQ平臺(tái)聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)460萬(wàn)；在日本，AQUA正持續(xù)加速布局智慧社區(qū)洗；在東南亞，海爾智家也在通過(guò)Haismart平臺(tái)為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┲腔奂彝シ?wù)；在國(guó)內(nèi)，依托智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，實(shí)現(xiàn)智家APP月活突破1200萬(wàn)+，連接智能設(shè)備超5270萬(wàn)臺(tái)……

豐碩的科技成果與落地成果向外界傳遞出清晰信號(hào)：這家企業(yè)不僅持續(xù)夯實(shí)著硬件全球銷(xiāo)量第一的地位，更已在智慧家庭新賽道上實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先。

對(duì)海爾智家而言，一連串實(shí)打?qū)嵉?ldquo;第一”，不僅意味著多年出海努力的厚積薄發(fā)，更意味著沉甸甸的責(zé)任和使命。未來(lái)，海爾智家期待與更多中國(guó)品牌一道，奔赴更廣闊的星辰大海，讓世界不僅看到“中國(guó)制造”的規(guī)模，更感受到“中國(guó)創(chuàng)造”的溫度與智慧。

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