2020年突如其來的新冠疫情在全球蔓延開來，對(duì)人們的生產(chǎn)、生活造成了嚴(yán)重的影響。縱觀中國(guó)家電行業(yè)，整體市場(chǎng)都處于大蕭條，2020年整年可謂是“寒冬臘月”。對(duì)于白電行業(yè)來說也是喜憂參半，隨著去年下半年疫情得以控制，全國(guó)步入后疫情時(shí)期，白電業(yè)務(wù)逐步好轉(zhuǎn)，有明顯抬頭趨勢(shì)。

　　如今，2021年第一季度已經(jīng)接近尾聲，白電領(lǐng)導(dǎo)品牌在市場(chǎng)規(guī)模和品牌溢價(jià)上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)揮出來，這一點(diǎn)從剛剛結(jié)束的AWE2021(中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))就能看出來。今年的AWE主題定為“新十年,智競(jìng)未來”，也對(duì)白電市場(chǎng)接下來的發(fā)展闡明的方向。

　　一、健康呵護(hù)概念進(jìn)一步強(qiáng)化

　　受疫情所帶來的影響，居民健康意識(shí)的提升及對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的需求，健康類家電產(chǎn)品成為大勢(shì)所趨，主打“健康呵護(hù)”的家電產(chǎn)品迎來了大規(guī)模需求爆發(fā)。帶有除菌、凈化、消毒等關(guān)鍵詞的健康類白電產(chǎn)品市場(chǎng)占有量越來越多，人們購(gòu)買的比重也相應(yīng)的呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

海爾洗空氣空調(diào)

　　存儲(chǔ)健康、洗護(hù)健康、呼吸健康，“健康生活”作為人們的核心訴求，我們可以從今年的AWE展會(huì)上窺探一二。如：康佳生態(tài)原鮮冰箱、博世活氧除菌洗衣機(jī)、海爾洗空氣空調(diào)等，均在健康功能上有所體現(xiàn)。在疫情的持續(xù)常態(tài)化環(huán)境下，將驅(qū)動(dòng)此類白電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)二次升級(jí)。

　　二、高端市場(chǎng)迎接新的機(jī)遇

　　2020年的疫情雖對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生了一定沖擊，但也為高端白電市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)高端家電銷售不降反增。尤其在去年第三季度，部分白電類產(chǎn)品銷售額增速明顯。這也進(jìn)一步說明了，隨著消費(fèi)的升級(jí)及消費(fèi)需求的不斷變化，傳統(tǒng)的白電產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的多樣需求，更高端、智能的產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。

　　究其原因，主要有兩方面：第一，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、高收入人群的顯著增加，拉動(dòng)了白電高端消費(fèi)的升級(jí)，高收入人群更側(cè)重于品質(zhì)生活的完美追求，更加注重家電的高品質(zhì)，高顏值。第二，白電廠商為迎合消費(fèi)升級(jí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能交互及核心技術(shù)研發(fā)上下足了功夫，推動(dòng)了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，滿足了消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新性白電產(chǎn)品的多元化訴求。

博世·維他煥顏冰箱

　　如近期博世發(fā)布的維他煥顏冰箱，一直以來，化妝品的保存都是老大難的問題。此次博世為了滿足這一部分群體的需求，在冰箱保存食品健康、保鮮功能同時(shí)，特設(shè)10~12°C 恒溫專業(yè)護(hù)膚品存儲(chǔ)空間，為化妝品提供長(zhǎng)期保存空間，更好發(fā)揮功效。

　　三、智慧場(chǎng)景步入新時(shí)代

　　白電行業(yè)的升級(jí)離不開智能交互，在過去的兩年中，白電內(nèi)銷市場(chǎng)長(zhǎng)期陷入了規(guī)模增長(zhǎng)瓶頸、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化的局面。從剛剛結(jié)束的AWE展會(huì)上，我們發(fā)現(xiàn)如海爾、長(zhǎng)虹、康佳等品類綜合的家電企業(yè)紛紛搭建智能生活場(chǎng)景，并且在品牌矩陣的布局上有明顯調(diào)整，核心技術(shù)與智慧交互有了一定的協(xié)同和統(tǒng)一，為智能生態(tài)場(chǎng)景創(chuàng)造了有利的條件。

三翼鳥智慧廚房

　　作為智慧場(chǎng)景生態(tài)的代表，“三翼鳥”作為全球首個(gè)場(chǎng)景品牌。通過打造一居室樣板間，展示廚房、客廳、浴室、陽臺(tái)、臥室、衣帽間等多個(gè)家庭空間的智慧場(chǎng)景。從衣食住行娛、再到提供“廚衛(wèi)浴”等局部煥新方案，做到全流程無縫隙的智慧體驗(yàn)。

　　在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，家電已經(jīng)由普及型消費(fèi)向結(jié)構(gòu)型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變，不少家電品牌將產(chǎn)品、互動(dòng)、場(chǎng)景三者融為一體，在智慧場(chǎng)景中，每一款產(chǎn)品均可以作為觸點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行交互，讓消費(fèi)者在場(chǎng)景化家電的使用過程中產(chǎn)生情感的共鳴，拉近品牌與用戶的距離，真正的做到讓智慧家電融入千家萬戶。

　　2021年AWE雖已經(jīng)結(jié)束，但是帶給企業(yè)及消費(fèi)者的是更深遠(yuǎn)的影響。“智慧、科技、生態(tài)”是中國(guó)白電市場(chǎng)未來發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。企業(yè)應(yīng)在外部市場(chǎng)不斷的變化中積極調(diào)整，直擊消費(fèi)者多元化需求及使用痛點(diǎn)，抓住突破口與機(jī)遇，引領(lǐng)中國(guó)白電市場(chǎng)不斷向前發(fā)展。

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