在剛剛結(jié)束的2024年艾普蘭頒獎(jiǎng)典禮上，冰箱行業(yè)唯一金獎(jiǎng)花落一款海爾全空間保鮮冰箱上。通過(guò)這個(gè)獲金獎(jiǎng)的冰箱，我們還發(fā)現(xiàn)：海爾全空間保鮮冰箱在市場(chǎng)上同樣拔得頭籌。

市場(chǎng)爆款：一個(gè)品類超越一個(gè)品牌

隨著各大品牌公布2023年成績(jī)單，冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也被呈現(xiàn)了出來(lái)。其中，剛剛獲獎(jiǎng)的海爾全空間保鮮冰箱也表現(xiàn)的十分亮眼，尤其在2023年累份額、年零售額和年累銷量三個(gè)維度可以看到它的領(lǐng)先之處。

先看年累份額。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年行業(yè)市場(chǎng)份額TOP5品牌為海爾、容聲、美的、西門子和美菱，分別達(dá)45.2%、11.3%、10.8%、8.5%、7.6%。其中，海爾冰箱的全空間保鮮冰箱單品類年累市場(chǎng)份額就達(dá)到了16.7%。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看到，海爾全空間保鮮冰箱的“單一品類市場(chǎng)份額超越了單一品牌”。

再看零售額。結(jié)合奧維云網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)在線相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾全空間保鮮冰箱單一品類的年零售額突破100億。這100億的零售額放在冰箱行業(yè)看，它就比部分主流品牌的全品類年零售額還高。所以，從零售額看，海爾全空間保鮮冰箱也做到了“一個(gè)品類超越一個(gè)品牌”的市場(chǎng)成績(jī)。

最后看銷量。2023年，海爾全空間保鮮冰箱單品類年累銷量就突破了150萬(wàn)臺(tái)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，這一數(shù)據(jù)超過(guò)了部分主流冰箱品牌全品類一年銷量的總和。

可以看到，無(wú)論是16.7%的市場(chǎng)份額，破100億元的零售額，還是年售150萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)銷量，海爾全空間冰箱在各個(gè)維度上都實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)品類對(duì)一個(gè)品牌的趕超”。而行業(yè)唯一艾普蘭金獎(jiǎng)的獲得也是對(duì)海爾全空間保鮮冰箱行業(yè)領(lǐng)先性的一次背書(shū)。

直擊用戶痛點(diǎn)，以科技升級(jí)健康品質(zhì)生活

現(xiàn)象級(jí)爆款的背后，是敏銳的用戶洞察力和堅(jiān)實(shí)的技術(shù)實(shí)力。《中國(guó)健康家電白皮書(shū)》顯示，73%的用戶選購(gòu)家電時(shí)會(huì)關(guān)注健康保鮮冰箱，而海爾全空間保鮮冰箱自創(chuàng)立之初就緊扣這點(diǎn)。

2016年，海爾全空間保鮮冰箱的誕生開(kāi)啟了行業(yè)冷藏、冷凍都保鮮的全新時(shí)代。彼時(shí)，冰箱行業(yè)普遍認(rèn)為冷凍室“凍住就能保鮮”，而海爾冰箱率先洞察到凍肉泛白、干柴，營(yíng)養(yǎng)口感流失等痛點(diǎn)。而這一痛點(diǎn)的源頭在于普通風(fēng)冷冰箱自動(dòng)化霜時(shí)導(dǎo)致的溫差過(guò)大，于是海爾冰箱創(chuàng)新全空間保鮮科技，實(shí)現(xiàn)冷凍智能恒溫，較行業(yè)減少了45%的溫度波動(dòng)，避免食材營(yíng)養(yǎng)流失。這一全空間保鮮科技也獲得了專利界最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)專利金獎(jiǎng)，至今仍是行業(yè)唯一。

而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，生活是變化的，對(duì)健康保鮮的要求也是持續(xù)進(jìn)階的。為此，海爾全空間保鮮冰箱誕生后便不斷迭代核心科技，滿足用戶新需求。針對(duì)用戶高端生鮮現(xiàn)吃現(xiàn)買，不敢存進(jìn)冰箱的痛點(diǎn)，其進(jìn)化出底置恒溫保鮮科技，實(shí)現(xiàn)食材溫度波動(dòng)≤0.1℃，空間風(fēng)速≈0m/s，讓牛排、鮮海參、松茸等都能留住源鮮。面向短期冷鮮存儲(chǔ)需求，海爾全空間保鮮冰箱創(chuàng)新磁控冷鮮科技，通過(guò)磁場(chǎng)定格食材分子運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了冷鮮肉紅嫩鮮香，十日如初，低溫不結(jié)晶，用戶隨取隨切不需要化凍。

基于一系列的科技創(chuàng)新實(shí)踐，海爾冰箱還主導(dǎo)制定了行業(yè)健康標(biāo)準(zhǔn)，其中，海爾全空間保鮮冰箱率先達(dá)到 “一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”，為行業(yè)樹(shù)立起健康標(biāo)桿。值得注意的是，不同于僅將尖端科技布局于單一的高端產(chǎn)品之中，海爾冰箱以全空間保鮮科技為健康底座，將其廣泛落地在博觀、博悅、巨能凍等差異化家族產(chǎn)品中，讓用戶吃得好之余，還能根據(jù)個(gè)性化偏好，在智能化、嵌入式、大容積等不同偏好中進(jìn)行細(xì)分選擇。

今年，海爾全空間保鮮冰箱再次升級(jí)，結(jié)合軟件智能算法，首創(chuàng)了全空間智慧保鮮艙。以AI智慧保鮮、AI智慧存儲(chǔ)以及AI智慧交互三大領(lǐng)先能力，讓冰箱從單一的儲(chǔ)鮮容器變成了一個(gè)體貼入微、會(huì)思考、懂學(xué)習(xí)并主動(dòng)服務(wù)的智慧飲食管家，為用戶重新定義智慧冰箱，開(kāi)啟了智慧健康保鮮時(shí)代。

一個(gè)品類的零售額超越部分主流品牌的全品類年零售額，一個(gè)品類的年累銷量超越部分主流品牌全品類全年銷量，這就是海爾全空間保鮮冰箱品類誕生后的市場(chǎng)表現(xiàn)。雖然從表面上看，海爾全空間保鮮冰箱超越了同行，但本質(zhì)上卻是在超越自己，那就是持續(xù)地通過(guò)技術(shù)迭代來(lái)顛覆自己，滿足用戶。

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