數據顯示，冰箱平均換代時間在10-12年左右，嘗鮮型消費者大約5-8年就會更換產品。隨著新一輪換新周期的到來，在系列政策推動下，越來越多消費者開始著手選購新冰箱。

值得注意的是，相較于價格，當下的用戶更加注重產品能否匹配自身需求。從市場供給來看，海爾冰箱以國獎級保鮮科技為基礎，拓展出豐富的差異化產品矩陣。拿剛上市的麥浪系列舉例，在滿足用戶健康儲鮮需求之余，還兼顧了廚居美學、精細存儲，讓一臺冰箱煥新出全新的生活方式。

麥浪系列上市，新添廚居美學典范

《2023年“家生活”趨勢白皮書》顯示，消費者在對家電產品的總體需求上，不僅限于單一的功能/技術考量，還把產品間的功能聯動、空間、美學的關系一并納入其中。

拿換新冰箱來說，能夠與整體空間有機融合的嵌入式產品備受矚目。2024上半年，線上市場嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長7.1%；線下市場嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長19.5%，足以顯現增長勢頭。從社交平臺上的流行趨勢看，奶油風、復古風正在走俏，而在冰箱市場，大部分淺色系產品為白色，用戶缺乏更加豐富的選擇。

為滿足用戶不斷進化的審美需求，海爾冰箱發布麥浪系列新品，集合行業前沿超薄零嵌科技、時尚設計于一體。色彩調性上，該系列是行業首次將暖色調大面積應用于冰箱裝飾中，汲取小滿時節風吹麥浪的色彩美學，營造出溫暖、治愈的自然氛圍，與奶油風裝修相得益彰。

嵌入效果上，麥浪系列真正滿足了人們對超薄零嵌冰箱的期待。在行業遵循600mm標準尺寸做超薄零嵌冰箱時，海爾冰箱率先發現所謂墻平、柜平的效果在現實中幾乎是不存在的，需要預留3mm墻體偏差、2mm噪音共振及1mm櫥柜偏差總計6mm的科學偏差，因而以麥浪系列為代表的產品最終以594mm專業超薄零嵌科技真正實現了“正面平齊、兩側零嵌”的完美廚居融合效果，重塑廚居美學巔峰體驗。

核心科技內卷，換新首選國獎級保鮮科技

回歸到核心保鮮科技，行業則更為內卷。《2024中國冰箱產品以舊換新消費指南》指出，冰箱已經進入“后保鮮”時代。即不同于過去的冰箱只有單一的制冷功能，各大品牌在保鮮功能上做出了更多具有原創性、功能性、突破性的新技術，改善食材存儲效果，如智能殺菌凈味、保濕、分子保鮮、速凍、智能恒溫等。

對于用戶來說，究竟怎么選才對呢？從行業領頭羊看，海爾冰箱核心的全空間保鮮科技還獲得了國家科技進步獎的肯定，也是自獎項誕生以來唯一獲獎的保鮮技術。

就新鮮體驗而言，該科技為用戶帶來的是行業最高的“一級健康保鮮標準”。拿搭載該科技的新品麥浪系列來說，除了打破冷藏區“保濕不保干”傳統，帶來果蔬存7天新鮮堪比第一天、干貨9個月營養如初外，在冷凍區，其還打造出恒溫無風的冷凍環境，實現牛肉冷凍30天原汁原味，汁液流失率≤2% ，蛋白質營養折損率＜10%。

與此同時，為滿足用戶對多樣化食材的精細存儲需求，麥浪系列還特別設計M5高端分區收納格局。通過5大門體設計，打造成不同的獨立存儲空間，讓果蔬、茶葉、飲品、熟食、甜品、面點、肉食、海鮮等均有專屬存儲空間，分門別類井井有條。

對于用戶來說，換新產品需要有充足的價值和動力，而非簡單的功能提升。海爾冰箱·麥浪系列正是以健康、高顏值、個性化的科技和創新給予了用戶強有力的理由，相信在更高品質飲食生活的吸引力下，新品將持續暢銷，交出更加亮眼的成績單。

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