任何行業都會面臨周期性的變革,比如科技的更迭周期、市場需求的周期性變化等。所以,能夠平穩穿越周期是企業的理想愿景。而在冷柜行業,海爾冷柜就像行業的“壓艙石”一樣堅韌穩固。1月8日,世界權威調研機構歐睿國際數據顯示:2024年,海爾冷柜品牌零售量全球第一。這也是海爾冷柜第14次蟬聯全球第一。

這位行業的佼佼者,是如何在14年的時間里穿越所有周期穩居第一的呢?究其根因有兩大關鍵點:首先是專注一業,海爾冷柜將畢生心力投入在用戶關心的冷凍保鮮中。原創雙翼馭風鮮凍、細胞級冷凍、HCF鮮凍保濕、-60℃深冷速凍等領先科技,將冷凍保鮮做到極致;其次是與時俱進,踏準時代節拍推出新產品。2024年,海爾冷柜推出全球首臺AI智慧無霜臥式冷柜——海爾鮮凍無霜冷柜、行業唯一高效無霜的領鮮系列無霜臥式柜、風冷不風干的至味系列深冷鮮凍立式柜等領先產品,并持續拓寬家庭場景、商用場景邊界,打開廣闊增長空間。

專注冷凍保鮮,煉就全球14連冠

路雖遠,行則將至;事雖難,做則必成。在漫長的40年里,海爾冷柜投身于冷凍保鮮的事業中,不留余力創新科技,專心致志迭代體驗,在無霜、營養、保濕、深冷等一個個細微之處做到極致,最終為用戶帶來行業天花板的“冷凍保鮮”體驗。

察覺用戶頻繁除霜的痛點,于是海爾冷柜首創雙翼馭風鮮凍科技,實現行業唯一高效無霜,給用戶終身免除霜的省心體驗;發現冷凍食材營養易流失,于是原創-40℃細胞級冷凍,實現久凍鎖營養;用戶反饋冷凍的食材不如新買的好吃,于是獨創HCF鮮凍保濕科技,攻克水分風干難題,讓冷凍也好吃;發覺大塊食材中心凍不透,于是創新-60℃深冷速凍,輕松凍透大件食材。

每一項創新科技的背后,是無數個日夜的鉆研與試驗;每一次用戶體驗的升級,是海爾冷柜對細節的執著與追求。正是數十年如一日對冷凍保鮮科技的持續探索,對用戶需求的深刻理解,讓海爾冷柜在全球市場中脫穎而出,煉成“全球 14 連冠”。而在國內市場,海爾冷柜2024年累份額更攀升至53.6%,同比增長2.3個百分點,超行業半壁江山。

踏準時代節拍,升級產品、迭代場景

當然,專注一業并非意味著一成不變。任何行業都會面臨周期性變革,在一個周期中形成的發展方向,在下一個周期可能會變得陳舊落后。海爾冷柜之所以能連續14年位居全球第一,還在于不斷擺脫過去成功的束縛,與時俱進順應時代變遷推出新產品、迭代新場景。

比如,在AI風口之下,冷柜行業仍然停留在WIFI連接、遠程調溫等基礎智能階段,一直未有AI產品面世。而海爾冷柜以AI賦能智慧儲鮮,發布全球首臺AI智慧無霜臥式冷柜。基于創新的全流程AI管理、智能語音助手、標簽精靈、實時娛樂庫四大AI智能儲鮮科技,海爾鮮凍無霜冷柜實現專業食材冷凍管理與食材全流程跟蹤服務,解決了買、存、烹等實際儲鮮場景中的高頻痛點。

與時俱進,還體現在持續拓寬的儲鮮場景上。在家庭場景中,海爾冷柜從廚房擴展到客廳、餐廳、儲藏室等全屋場景,布局了領鮮系列無霜臥式柜、至味系列深冷鮮凍立式柜、元氣吧、酒柜等全矩陣產品。在商用場景中,海爾冷柜開拓出農貿生鮮、餐飲后廚、商超便利、特色經濟等全場景,給出了面面俱到的個性化儲鮮方案。拿餐飲后廚場景來說,推出全系列廚房冰箱、冰鑒系列制冰機、商用展示柜等全矩陣產品,滿足了餐廳、酒店、飲品店、酒吧、冰激凌店等各類門店的制冷保鮮需求,從夫妻小店到五星酒店都有貼心方案。

40年如一日專注一業,將用戶關心的冷凍保鮮做到極致,穩住增長基本盤。擺脫成功束縛與時俱進,升級儲鮮產品、拓寬儲鮮場景,持續打開增長新空間。在充滿不確定性的時代,海爾冷柜也將持續穿越周期,擁抱確定性的高質量增長未來。

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