2020年，主營集成灶的火星人(300894，SZ;昨日收盤價59.15元)登陸資本市場。對比已上市的四家主營集成灶的上市公司，火星人市值較高，資本市場看好公司的邏輯何在?集成灶品類迎來高速增長期，也吸引眾多競爭者入局，競爭加劇下，上市后拿到資本“彈藥”的火星人如何應對?原材料和人工成本上漲又將對企業帶來哪些影響?

　　5月18日，火星人2020年度股東大會結束后，火星人董事長、董秘等高管和在場股東及《每日經濟新聞》記者交流了上述問題。火星人2020年年報顯示，公司實現營業總收入16.14億元，同比增長21.71%;歸母凈利潤為2.75億元，同比增長14.79%。5月18日，火星人董事長黃衛斌在股東大會上表示，2021年的目標是實現營收和凈利增長超20%。

　　對接下來的5~6年，黃衛斌為火星人設立的一個小目標是實現百億營收。黃衛斌表示，目前火星人在廚電市場占比不到2%，而行業龍頭企業市場占比在14%~16%。在當前集成灶品類保持較高增速的前提下，火星人如在產品質量、企業運營、渠道建設、成本控制、技術創新等方面繼續完善，未來持續提高市占率是值得期待的。如果按照之前每年保持30%左右的增速，那么預計2025年至2026年前后能達到百億營收目標。

　　據公司年報介紹，火星人定位中高端品牌，在銷售渠道方面，已構建起經銷、直營及電商相結合，線上與線下渠道相結合的立體營銷體系。從收入構成看，當前火星人的產品主要有三部分，分別是集成灶、水洗類產品和其他，其中集成灶產品2020年營收占總營收比例超86%，毛利率為52.66%。

　　不過，火星人試圖打開更多的市場空間。在5月18日股東大會上，公司通過了《關于投資新建洗碗機制造中心項目的議案》，據了解，該項目總投資約5.2億元，項目建設周期預計36個月。

　　之所以布局洗碗機，黃衛斌表示，還是想把集成的概念做大。現在家庭的廚房越來越小，家電越來越多，推出洗碗機品類也是強調集成概念，符合集成品牌的定位。此外，洗碗機也滿足了現代廚房對生活品質和功能性結合的需求。除了洗碗機，黃衛斌透露，公司接下來還可能布局凈水器、燃氣熱水器等品類。

　　快速發展的細分品類吸引了眾多企業入局，尤其是廚電行業龍頭企業加大在集成灶品類的投入力度，火星人如何應對?

　　黃衛斌表示，廚電龍頭企業加大布局集成灶賽道的話，某種程度證明集成灶市場行業都認可。這個時候比拼的就是每家企業的品牌影響力、產品競爭力。廚電龍頭企業加入，競爭壓力會大一點，但這個市場的蛋糕也會更大。“近幾年，火星人一直在管理、成本控制、產品品質、渠道建設等方面提升公司的競爭實力。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，4月底5月初以來，機構密集調研火星人，就在股東大會召開的前一日，近70位投資機構人員投資調研火星人。

免責聲明： 家電資訊網站對《火星人擬投5.2億 建洗碗機制造中心》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。