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　　截至8月10日收盤，浙江美大報15.59元/股，漲0.71%。

　　從股價表現(xiàn)上來看，投資者對浙江美大8月9日發(fā)布的 “成績單”似乎并不滿意。

　　2021年上半年，浙江美大實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，同比增長40.69%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.54億元，同比增長49.15%;實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤2.49億元，同比增長46.62%。

　　而另一集成灶龍頭企業(yè)火星人也于8月8日晚發(fā)布了其半年報，火星人2021年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.22億元。這也意味著浙江美大營業(yè)收入首次被火星人趕超。

　　競爭還在繼續(xù)，集成灶霸主地位將花落誰家?

　　營業(yè)收入被火星人趕超，營收、凈利潤增速放緩

　　浙江美大2021年上半年主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)。

　　2021年上半年，浙江美大實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，同比增長40.69%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.54億元，同比增長49.15%;實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤2.49億元，同比增長46.62%。

　　2020年上半年，浙江美大營業(yè)收入、歸母凈利潤雙下降，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.46億元，同比下降8.26%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.70億元，同比下降6.49%。

　　在非疫情年份的2019年上半年，其實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.04億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.82億元。以此數(shù)據(jù)作為基數(shù)，2021年上半年，浙江美大營收增長29.12%，歸母凈利潤增長39.56%。

　　投資者對這一成績似乎并不滿意，截至收盤，浙江美大報15.59元/股，漲0.71%。

　　此前，浙江美大曾發(fā)布2021年半年度業(yè)績快報?？靾蟀l(fā)布后，其股價連跌5日。7月28日，浙江美大股價創(chuàng)下年內(nèi)新低，報14.18元。

　　根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年集成灶整體市場零售規(guī)模119萬臺，同比增長49.9%，零售額96.8億元，同比增長66.6%。

　　顯而易見，浙江美大的營收增速已落后于集成灶整體零售額增速。

　　此外，8月8日晚間，集成灶行業(yè)的另一龍頭企業(yè)火星人也公布了其上半年“成績單”。2021年上半年，火星人實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.22億元，同比增長79.67%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.39億元，同比增長178.23%。而浙江美大的營業(yè)收入為9.09億元。

　　這也意味著，浙江美大的營收收入首次被火星人趕超。

　　經(jīng)梳理浙江美大往年年報發(fā)現(xiàn)，其營收增速及凈利潤增速已明顯放緩。

　　浙江美大2017年主要會計數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)。

　　2017年，浙江美大實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.26億元，同比增長54.18%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.05億元，同比增長50.60%。這也是其上市以來營收與歸母凈利潤增速最快的一年。

　　彼時，浙江美大對此解釋稱，主要系報告期內(nèi)集成灶細(xì)分行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期，公司營業(yè)收入快速增長。

　　自2018年起，其營業(yè)收入增速及歸母凈利潤增速逐年降低。

　　2018年至2020年，浙江美大分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.01億元、16.84億元、17.71億元;分別同比增長36.49%、20.24%、5.13%。凈利潤方面，其分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.78億元、4.60億元、5.44億元;分別同比增長23.70%、21.85%、18.16%。

　　品牌競相入場，市場占有率或遭蠶食

　　集成灶市場欣欣向榮，競爭也愈發(fā)激烈。

　　根據(jù)GfK中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年品牌數(shù)量僅131個，2020年已經(jīng)翻倍到262個。

　　浙江美大半年報顯示，公司的終端門店數(shù)量遠(yuǎn)超行業(yè)第二梯隊(duì)企業(yè)，公司的銷量和市場占有率始終保持行業(yè)第一。但其并未披露市場占有率的具體數(shù)值。

　　根據(jù)財報，其線下銷售以經(jīng)銷模式為主，已建立覆蓋全國范圍的營銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，在全國擁有1800多家一級經(jīng)銷商和3400個營銷終端。

　　但其線上市場表現(xiàn)卻不如其線下市場。

　　美大電器旗艦店。

　　進(jìn)入美大電器旗艦店，其粉絲數(shù)僅9.97萬。銷量最高的兩款產(chǎn)品為X10-ZK集成灶及XP72燃?xì)庠睿瑑煽?a href=http://www.13269526841.cn/ target=_blank class=infotextkey>價格分別為11099元、7370元，月銷均為100+。

　　而火星人官方旗艦店粉絲數(shù)為142萬，其中E4BX01集成灶、E5BC01集成灶兩款產(chǎn)品月銷均超400，其價格分別為6999元、11599元。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年集成灶線下市場，浙江美大市占17.57%，同比下降3.18%;市占21.33%，同比上升8.96%。線上市場方面，美大市占6.51%，同比下降2.12%;火星人市占22.31%，同比上升6.29%。

　　由此可見，浙江美大的市場份額或許正在遭受蠶食，財報中也多次提出加速線上線下多元 化銷售渠道拓展。

　　浙江美大表示，上半年公司大力推進(jìn)電商渠道建設(shè)，進(jìn)一步加大電商推廣和營銷投入，邀請頂級流量明星薇婭進(jìn)行直播帶貨;同時加強(qiáng)與第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，擴(kuò)大運(yùn)營團(tuán)隊(duì)規(guī)模，開展深度運(yùn)營等。

　　這些措施也體現(xiàn)在半年報中披露的費(fèi)用中。

　　報告期內(nèi)，浙江美大的銷售費(fèi)用為1.35億元，同比增加44.01%，浙江美大解釋稱主要系本期廣告宣傳投入增加所致。

　　浙江美大2021年上半年銷售費(fèi)用。

　　具體來看，其廣告宣傳及促銷服務(wù)費(fèi)為1.19億元，較2020年同期增長55.04%。

　　即便已加大廣告宣傳投入，其銷售費(fèi)用也遠(yuǎn)不及火星人2.38億元的銷售費(fèi)用。正因如此，雖然2021年上半年浙江美大的營收被火星人趕超，但其凈利潤達(dá)2.54億元仍超火星人。

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