【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　2022年集成灶市場出貨量同比下跌，并不能認為這一市場“熄火”了。任何品類在市場是有漲有跌、能上能下，集成灶市場的增速放慢，甚至熱度退燒不是壞事情，反而有助于擠出行業的泡沫和企業的虛火，清理投機者，推動優秀企業的做強。

　　來自第三方的監測數據，以及線上、線下渠道經銷商反饋的信息同時表示，集成灶市場的火爆開始出現退潮的走勢。但是，這并不代表集成灶市場“熄火”了，也不代表集成灶產業未來“沒戲”了。

　　相反更多業內人士認為，這一輪集成灶市場出貨量下行，在預料之中。沒有一個品類在市場上“只漲不跌”，隨著過去支撐集成灶等廚電業務快速發展的一系列消費紅利、技術紅利、品類紅利消失，集成灶市場回歸發展的常態，反而可以清理市場的泡沫，特別是大量的投機者，助力這一品類在良性、健康可持續通道中更穩健地發展。

　　對此家電圈則認為：2023年將是集成灶市場“由量變向質變”轉型的元年，新一輪謀求集成灶產品、技術等高質量發展的周期已經開啟。一是，集成灶市場和品牌的首輪洗牌戰役將開啟，大企業和強品牌將會對眾多投機者發起市場清洗和沖擊;二是，集成灶產品和技術升級將迎來一輪活躍期，主要企業的競爭將會回歸用戶為主導的產品力和服務力較量;三是，市場回歸常態、企業回歸原點、用戶回歸常識，共同撬動集成灶從規模化驅動向高質量發展轉型。

　　集成灶市場退潮了

　　來自第三方的監測數據顯示，2022年一路高歌猛漲的集成灶品類，出現了零售量下行的拐點。

　　奧維云網數據顯示：2021年，集成灶市場零售量304萬臺，同比增長28%，零售額256億元，同比增長41%。2022年，集成灶市場零售量為290萬臺，同比下降近5%;零售額為259億元，同比增長1.2%。

　　集成灶市場的黃金增長期，其實是從2016年開始，并于2021年達到高位，期間市場保持著2位數增長，并出現了浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器四家以集成灶為主業的上市公司。而就在2022年，森歌廚電也進入上市輔導期。同時，包括海爾智家、美的集團、海信家電、蘇泊爾、九陽，以及老板電器、華帝股份等上市公司，均涉及集成灶業務。

　　單從市場的熱度來看，集成灶在過去8年間，就是廚電產業最為火熱的明星品類，也是家電企業們都在關注、發力的品類。但是，大家的共同目標就是：既然集成灶市場的熱度來了，就是快速推出產品趕快搶市場。

　　如今隨著市場熱度的退燒，以及主要企業從過去的盲目擴張市場，以及渠道、促銷搶蛋糕，向培養市場和用戶需求轉變，從而在搶市場蛋糕到培育市場蛋糕突破，提升行業發展質量的突破。

　　主要企業還在加碼

　　在集成灶市場出貨量下行的2022年，不少企業還在逆勢加碼和投入，這到底是好是壞?在家電圈看來，集成灶市場結束8年的持續大漲后進行調整，是產業發展的周期性規律。對于有實力的企業來說，任何時候進軍集成灶市場都不晚，相反在產業低谷的進入，投入成本更低，而且發展價值更大。

　　在收購集成灶企業金帝電器多年后，老板電器在2022年終于邁出戰略一步，以老板電器自有品牌進軍集成灶市場，并成立了專門的集成灶事業部獨立運營。被家電企業視為“破局者”的小米、云米，也在當年通過代工的方式推出集成灶產品，分蛋糕的意圖非常清晰而明確。

　　與此同時，面對億田、帥豐等同行紛紛IPO落地，森歌集成灶也在加速沖擊，希望從產品、市場、營銷多維度發力，搶奪集成灶IPO的“窗口期”。此外，包括一批在小家電、電視、空調等領域擁有一定品牌知名度的企業，也在向集成灶市場發起新一輪的進攻。

　　可以說，在集成灶市場迎來“分水嶺”的2022年，有人擔心前景、有人信心十足、有人則猶豫不決，本質上都是因為一個原因：過去投機的空間在壓縮，未來發展的價值在增加。

　　就在集成灶市場增長放緩之際，集成烹飪中心陣營則出現擴張，在方太之外，華帝、億田、帥康相繼選擇加入。相信，接下來，一批集成灶企業也會發力集成烹飪中心，因為在廚房，集成化的大勢已成，而相關企業無非是利用集成灶、集成洗碗機、集成烹飪中心等新品類和業態，創造并滿足不同用戶的需求。

　　產業迎來新轉機

　　2022年市場出貨量下滑，并不是集成灶產業由盛變衰的時代拐點，只是產業新一輪發展的“分水嶺”，就是告別野蠻生長、高速擴張，走向精耕細作、穩步發展。無論是美大、火星人、森歌，還是美的、海爾、老板等企業來說，都是“利大于弊”。有助于提升行業競爭門檻、淘汰投機者，最終提升產業競爭力。

　　從市場規模來看，集成化作為廚電產業的趨勢和未來，已成為定局。集成灶現有的市場規模在300萬臺左右，280億左右，距離500萬臺，以及400億元，仍然還有一定的空間。但這個成本周期可能不短，需要相關企業有足夠的耐心和實力。

　　相對于2022年，今年集成灶市場出貨量應該會出現一輪穩定的發展，額增會領先于量增。對于還想在集成灶市場搶奪的企業來說，是時候推高產品質量、推動用戶服務，加大產品的性能研發投入等動作。

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