【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　被稱為“幸福感最強”的家用電器品類洗碗機在國內市場的發展可謂是順風順水，尤其是在疫情期間出現逆勢增長的狂潮。但2023年以來，洗碗機無論是線上還是線下市場都呈現不同程度的下跌，增長動能似乎摸到了天花板。隨著頭部品牌也呈現價格走低趨勢，未來洗碗機市場將何去何從?

　　從奧維1-11月洗碗機市場線上數據來看，銷量和銷額都呈現半數左右的下跌，雖然下跌幅度都不高，但對比增長的幅度幾乎是微調。說明這11個月來，線上洗碗機市場處在一個持平的狀態。

　　值得注意的是，線上洗碗機排名前十的品牌均價都在同比提升，整體線上洗碗機市場開始從產品職能單一的低價品逐漸提升自己的功能和品牌價值。

　　對比奧維1-11月線下洗碗機市場，雖然也是半數左右的下跌，但下跌集中在頭部的幾個品牌，說明頭部品牌在線下市場的掌控力逐漸削弱。而且線下市場出現了很多品牌均價同比下跌的情況，在均價較高的線下市場選擇降價，可以說是消費降級的現象。而且引領均價下跌的品牌還是美的等有集團背書的品牌，也有可能是新一輪價格戰的信號。

　　據中怡康數據顯示，2022年洗碗機市場線下、線上保持著雙同步增長的態勢。其中線上第一季度洗碗機產品市場均價超過了4000元，線下市場均價則超過了7400元。與2021年相比，線上渠道均價基本保持不變，線下渠道均價則繼續上揚。雖然距離2023年還有一個月，但以目前數據來看，2023年想維持2022年的好數據已經不太現實。

　　近兩年洗碗機品類正朝著多功能、智能化、高端化等方向升級，但市場來看表現并不算好。這其實也側面說明了洗碗機整個賽道在擴容的同時必然會有價格下降，通過價格驅動來占領市場。頭部品牌線上線下市場的集體乏力看得出洗碗機整個消費力的欠缺。

　　相信隨著洗碗機產品成熟度逐漸提高、市場滲透率和普及率的增長，更多進階和拓展功能，或能給增長放緩的市場帶來新的活力。

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